没有其他的方式可以说，现在是一个可怕的时间成为一个营销和/或企业主。
由于对COVID-19的流行会对我们生活的方方面面产生影响的不确定性，在营销方面很难决定什么对企业最有利。你应该在危机中停止你的营销和广告活动吗？如果你在这个时候继续做广告，你的信息将如何被那些同样对自己处境感到压力的消费者所接受？
最终，每个企业和营销者都需要根据自身的特殊情况做出最佳决策，以确保企业的生存。然而，如果你能够继续营销，即使是在缩减产能的情况下，它也可能是有益的，并最终成为让你度过未来艰难的几周和几个月的事情
在我们深入探讨COVID-19期间Facebook广告对您的业务至关重要的原因之前，有一个关键的考虑事项需要注意。虽然现在仍然是发布广告的好时机（您将在下面找到原因），但您应该注意，转换不太可能像通常那样出现。在短期内，你的活动可能不会产生底线的结果-但有其他好处，使你的宣传活动进行。
1.数字注意力空前高涨
随着大多数企业关闭，大多数人呆在家里以减少病毒的潜在传播，社交媒体的使用正在激增。
由于人们不去酒吧或从事户外活动，他们转向Facebook和Instagram的次数比平时多得多——这意味着可用的印象量也在增加，你的广告接触目标受众的能力也在增加。这将降低您的活动的总体运营成本。
我们不一定建议在这段时间内对任何新举措进行测试，但是那些能够在未来30天、60天或90天内持续开展活动的人将在一个更有利的市场上进行测试，以吸引关注。
2.你的许多竞争对手正在暂停他们的活动
每当“一切照旧”受到干扰时，许多企业的第一反应就是暂停广告宣传活动，以期在情况消失后重新启动广告宣传活动。这就是为什么你应该在这场危机中（如果你能负担得起的话）继续你的Facebook广告。
由于你的竞争对手可能会退出竞争，你的共享客户群将是成熟的。同样，随着同一受众的竞争越来越低，你也不可避免地会看到更低的运营成本（CPC、CPM），从而使你的支出更有影响力。
分析师预测，根据目前的情况，Facebook今年的广告收入将下降19%，总计约157亿美元。这是很多潜在的竞争，而不是你的广告拍卖。
3.品牌意识是一个低成本的目标
由于转换速度可能会减慢，这是可以理解的，因为更大的问题占据了人们的思想，这也可能是一个好主意，转向一个较低的成本目标，如品牌意识，与你的Facebook广告。
品牌意识广告旨在在目标受众中产生尽可能多的印象，以期产生更大的品牌召回。Facebook通过询问被服务者是否记得在被服务两天后看到过这则广告来衡量这一点。这可以被视为二次探底，因为如果他们不记得，他们会通过这个过程被提醒
这些活动通常只需几分钱就能产生效果，而且在保持品牌知名度方面也非常出色。如果你需要缩减预算，并且相信在这个阶段，意识比转换更重要，这是一条路要走。
4.你现在有机会为人们服务，以后赢得生意
虽然有一些关键的商业原因让你希望在这样一段时间内保持Facebook广告活动的活跃，但同时也要考虑到你的品牌将如何被其受众所感知。有鉴于此，我们强烈建议各品牌考虑改变他们的信息或优惠，以便为人们服务，而不是现阶段的艰难销售。
在短期内稍微改变一下你的方法可以帮助你从长远的角度赢得消费者的信任和钦佩。您可以通过提供折扣、将来的免费赠品，甚至免费获得高级服务来实现这一点。
我们不应该自欺欺人地认为广告不是为了赚钱，但是我们绝对应该对如何做广告保持敏感。当危机过去时，我们不会忘记在需要的时候提供有帮助、周到的服务和/或增加价值和效用。
我们祝愿你在这个充满不确定性和焦虑的时刻安然无恙。这对每个人都是挑战——对营销人员来说，保持业务需求和问题敏感性之间的平衡仍然是一项艰难的平衡行动。
考虑一下你的听众所面临的情况，他们需要什么，以及你的企业可以在哪里提供帮助，你可以建立深思熟虑、尊重他人的活动和提议，这也将大大有助于你的企业渡过危机
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