考虑到COVID-19的快速发展和对每个人的巨大影响，我们会毫不惊讶地发现，新闻机构目前的在线参与正在显著增加
但这种参与的细节可能会为你自己的内容方法揭示一些有价值的见解。本周，Facebook的CrowdTangle分析平台发布了一份关于2020年3月和4月上旬超过2700家美国本地新闻发布商的Facebook页面参与度统计数据的新概览。
同样，虽然更广泛的趋势如你所料，但细节值得注意。
首先，克劳德坦格说，随着3月中旬美国COVID-19案件开始增多，当地新闻页面的关注度大幅上升。
“3月下旬，美国地方新闻机构的Facebook页面在新页面喜爱方面增长了150%，与3月上旬相比，每篇帖子的互动（如分享、反应或评论）增长了33%。”
同样，这可能是你所期望的——但是CrowdTangle的数据更进一步，特别是看哪种类型的帖子更吸引人。
“在3月上半月到下半月之间，每个帖子在实时视频上的互动增加了60%，在照片上的互动增加了60%，在状态帖子上的互动增加了50%，在链接上的互动增加了30%。”
Facebook Live仍然是参与的主要选择——虽然这里的数据是特定于新闻内容的，而不是Facebook页面的总体趋势，但有趣的是看到观众对Facebook Live的持续兴趣，这可能有助于为你自己的战略提供更多指导。
这一点尤其重要，因为Facebook直播视频是本地新闻页面利用率第三高的选择。
这些趋势可能会在大多数Facebook页面类型中持续下去——虽然Facebook Live平均能产生更多的参与度，但链接和图片帖子的使用频率要高得多。
当然，这是有道理的。直播的风险更高，难度也更大——制作娱乐性、趣味性的直播节目可能很难，特别是当只有你对着镜头说话的时候。这也是为什么这么多页面都乐于看到Facebook重新推出流媒体的“直播带客”功能，减轻了主主机的压力，而Facebook最近也对其直播制作人平台进行了一系列更新，以便更轻松地创建看起来更专业的直播流媒体。
很明显，基于这里的数据，这是值得考虑的——虽然这是本地新闻出版商的数据，特别是，它指出了人们参与的地方，这可能与你的方法有关
但这对本地出版商意味着什么？
当然，他们在Facebook页面上看到了更多的参与度，其他报道也显示，新闻发布商总体上看到了流量的显著增长。然而，尽管如此，许多地方新闻机构在COVID-19封锁期间被迫关闭，因为他们中的大多数依赖于当地企业的广告，而这些企业目前由于这些限制而没有运营。
因此，尽管CrowdTangle报道称，在这场大流行期间，人们分享来自美国本土出版商的Facebook帖子的比例增加了40%，但这通常并没有反映在出版商的底线上
就Facebook而言，它已承诺1亿多美元用于支持当地新闻编辑室，这是它在1月份承诺的3亿美元用于帮助资助当地新闻节目的基础。但Facebook可能会在收入分享和对新闻提供商的贡献方面做得更多，这有助于它在平台上产生大量的参与。
最近，澳大利亚政府宣布，它正在寻求实施一项新的强制性行为准则，该准则要求Facebook和谷歌与此类材料的相关出版商分享其因新闻内容而产生的任何收入。过去，许多国家都曾尝试过这一做法，但大多都失败了，但澳大利亚相信，它将能够实施一个有助于与出版商分享收入的系统，帮助弥补他们在广告支出上输给数字巨头的资金。
当然，Facebook和谷歌都不同意这种逻辑。谷歌在过去反驳了大多数这些论点，指出它实际上通过将出版商的内容包括在其列表中来驱动更多的流量，如果选定的出版商对这一安排不满，谷歌则提出将其从索引中删除，导致这两方面的结果都更糟。但或许，通过其他途径，政府可以促进两党之间更多的收入分享，从而更好地支持新闻业。
在本周由OneZero发布的一份关于这些方法所面临挑战的综述中，有一个建议是，科技巨头将面临新的税收，由此产生的收入将被注入到出版业的支持计划中。这似乎比强迫Facebook和谷歌为使用新闻内容付费更符合逻辑、更可行，历史表明，他们绝对不会这样做。
在很多方面，他们拒绝这样的电话是正确的，但很明显，当本地新闻发布商的流量如此之大，而从中获得的收入如此之低时，就会出现问题。当然，这其中的一部分是COVID-19所独有的，但这里的数据强调了本地出版商的价值，以及我们为什么应该在可能的情况下，通过改进措施来拯救他们。
你可以在这里阅读CrowdTangle的完整COVID-19趋势报告
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