谷歌为显示和视频360活动增加了两个新的广告竞价选项，使营销人员能够通过其程序流程更好地控制广告预算的分配方式。
谷歌的展示活动使营销人员能够在谷歌网络上的一系列网站上投放广告，而视频360活动则是针对同一网络上的视频。
首先，谷歌增加了一个新的自定义竞价选项，这将使广告商能够为他们的竞选预算分配设置参数。
正如谷歌所解释的：
“它的工作原理如下：首先，你要确定一个关键的绩效指标（KPI），比如你想要优化的收入或品牌提升。接下来，定义有助于预测KPI成功的代理信号。例如，你可以选择交易价值作为收入的代理，或者选择创意维度作为品牌提升的代理——你可以选择任何可以作为泛光灯活动或谷歌分析360目标衡量的东西作为信号。”
泛光灯活动使用HTML代码跟踪转换，而分析360目标可以结合一系列基于您的网站数据的信号。
基于这些参数，您可以为您的活动构建新的kpi，然后Google的竞价系统将对其进行优化。
“您构建了一个脚本，使用这些信号将分数分配给广告印象，以便根据其驱动所选关键绩效指标的预期能力，定义每个印象对您的价值。一旦活动开始，Display&Video 360将使用基于脚本构建的评分模型来预测每个印象的价值，并相应地调整每个出价。”
对于更高级的营销人员来说，这是一个相当技术性的补充，但它提供了对自动化预算过程细节的另一个控制级别。如果你做对了，它可以更好地与你的具体竞选目标保持一致。
但这也可能是有风险的——谷歌的自动化系统已经被用来优化性能，虽然拥有更多的控制权是好的，但它也可能导致你降低效率
谷歌还增加了一个新的基于结果的购买选项，这将使广告商只为支持其既定目标的结果付费。
“基于结果的购买目前通过允许营销人员按点击支付使用每次收购目标成本（CPA）或最大化转换策略的活动来支持绩效活动。在接下来的几个月里，我们将为您的展示和视频活动引入按活动视图衡量的付费可视印象，这将减少预算浪费，并增加您的品牌活动的影响。”
从本质上说，这些都是高级选项，不过取决于你如何使用谷歌的广告工具，它们可能与你的方法有关。
在未来几周内，所有Display&Video 360账户都将获得定制竞价，同时支持将分析360目标作为定制竞价信号纳入未来几个月内推出的服务。
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