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Facebook称在美国总统大选前几天禁止政治广告

尽管面对不断要求其改变政治内容方式的呼声,尽管批评其他社交平台在这方面采取行动,并在领导人的评论中加上警告标签,但立场坚定。

尽管Facebook首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)一再表示,他相信自己的公司在政治内容方面“走上了正确的轨道”,但它似乎正在认真重新考虑自己的立场,彭博社(Bloomberg)报道称,该社交网络目前正在权衡是否可能在进入2020年美国的几天内禁止所有选举广告11月的总统选举。

据彭博社报道:

“潜在的禁令还只是在讨论中,还没有最终确定,这些不愿透露姓名的人士说,谈论内部政策。”

细节相当有限,但这一过程基本上是对平台上的政治广告实施“管制”期,这可能限制滥用政治活动来压制投票活动,同时也在某种程度上满足了公众对Facebook的要求,要求Facebook在投票前做出更多努力,以阻止出现分歧的竞选活动。

这并不是第一次提出这样的建议。

去年12月,《华盛顿邮报》报道说,Facebook提出了一个封锁期的想法,涵盖大选前的72小时,共和党和民主党的官员都指责了这一想法。

根据WP:

两党都警告Facebook不要采取激进措施来遏制政治广告。周三,共和党高层表示担心,其中一些提案可能会不成比例地影响总统的连任努力。特朗普是Facebook最多产的花钱者之一,自2018年5月以来,他在广告上花费了超过2300万美元,经常在一个单一的竞选活动中投放许多广告,这些广告稍作调整,以最大限度地提高参与度和影响力。”

尤其是共和党,已经开始依赖Facebook广告来最大限度地扩大他们的信息传播范围,因此,它强烈反对任何改变Facebook政治广告规则的建议,因为这将“有利于民主党人,他们没有我们这边那么复杂的数字战略”

但Facebook正面临越来越大的压力,要求其采取更多行动,以解决人们对其政治广告策略的担忧。

去年10月,在对Facebook决定不核查政治广告的批评声日益高涨之际,Facebook首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)试图澄清公司的立场,解释说,这是为了让人们有自由聆听民选官员的言论,而不管这些言论可能是什么。这样人们就可以在投票时做出更明智的决定。

“我们不检查政治广告,我们这样做不是为了帮助政客,而是因为我们认为人们应该能够亲眼看到政客们在说什么。如果内容具有新闻价值,我们也不会将其删除,即使它会与我们的许多标准相冲突。”

这一原则有道理,但此后,Facebook因美国总统特朗普(Donald Trump)有争议的言论而受到更多关注,其中包括一些言论反驳了官方对COVID-19的健康建议,威胁对其他国家造成伤害,甚至在美国国内提倡对抗议者使用暴力。

尤其是这篇文章,引发了对Facebook的大规模广告抵制,超过400个品牌在7月份继续唱着歌,暂停在Facebook上的广告支出,以传达这样一个信息:该平台不应允许在其平台上发表分裂言论,无论谁分享

本周,Facebook对此类言论的态度也遭到了Facebook自己委托对该平台进行的官方民权审计的批评。审计人员对该公司处理政治领导人言论的方式表示“严重关切”,并将这些言论留在平台上,即使他们违反规定。

“将言论自由置于平等和不歧视等所有其他价值观之上的做法,令人深感不安。”

Facebook寻求解决各种问题,至少在某种程度上是这样。

上个月底,扎克伯格表示,Facebook将很快推出新的标签,以更好地解释为什么一些政客的内容在技术上违反了平台规则,却在平台上被激活而未被检查,这在很大程度上反映了推特的做法。

顺便说一句,扎克伯格对推特决定在特朗普的推文中添加事实核查标记的决定一直持高度批评态度,因此Facebook自己也将走类似路线的让步似乎是一个重要的步骤,有可能指向更显著的变化

现在,我们可以看到下一个阶段。宣布选举广告封锁期可能会产生重大影响,虽然这不能解决Facebook的做法引起的所有关注,但这将是朝着安抚变革呼声迈出的又一步,并帮助Facebook颠覆已经损失了数十亿品牌价值的声誉危机。

事实上,这似乎是一个合乎逻辑的步骤——许多国家以不同形式强制实施政治广告封锁期,从而导致选举。如果Facebook不会像Twitter那样彻底禁止政治广告,这可能是一个很好的折衷方案——尽管围绕煽动仇恨言论和错误信息的问题将继续存在,并将继续成为该平台的主要争议来源。

但这可以被视为一个迹象,表明Facebook正在倾听,它正在听到压倒性的变革呼声。

也许,这可能是朝着这个方向迈出的重要一步。

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