当你制定你的数字营销战略时，你是只做一个主要的推广，还是考虑将你的主要活动内容剪接并删减成更小的格式和广告，以便在不同的显示选项中实现最大的影响力？
考虑一下，在不同的地方以不同的格式展示你的广告可能是有好处的，而且你可以用有限的额外工作做到这一点。更可能的情况是，在视频活动中，一个更大的，关键的部分也可以被削减成更小的块和促销，扩大你的触角潜力。
但它值得额外的编辑和管理工作吗？
这是Twitter最新研究报告的重点——为了更好地了解在一次活动中使用不同广告格式的影响，Twitter最近与MAGNA Global和IPG Media Lab合作，测试用户对多种视频格式方法的响应率。
在测试中，Twitter结合了自己的视频广告格式——第一次观看、预告视频广告和宣传视频。研究人员在六个垂直行业和136个不同的广告场景中进行了研究，以评估每个观众对不同关键因素的反应。
结果表明，在提升品牌和产品知名度方面，使用多种视频广告格式更为有效：
研究表明，当人们在其他视频广告格式中接触同一个广告时，人们的意识就会增强。当观察一个一致的曝光频率时，三个视频广告格式的组合比一个或两个视频广告格式的曝光产生的感知要大得多。”
现在，这可能并不太令人惊讶-例如，如果你用First View来进行一个活动，它可以确保你的推广视频是你的目标受众在任何一天第一次登录Twitter时看到的第一个广告，然后用针对特定受众群集的预录视频广告加以补充，然后你就可以提高意识，而不是只运行一个或另一个。
但这里的研究笔记在两个方面很重要。
首先，提高13%的意识并不是一个小数目，所以作为一个可能的考虑，它绝对应该在你的雷达上。
但最主要的一点可能是，你最好选择利基市场，而不是广泛使用Twitter的视频广告产品，至少在某些方面是这样。例如，与其把你所有的视频营销预算都分配给一个大的、第一次观看的活动，这里的数据表明，你最好还是先在一个较小的观众群中磨练，然后将你的营销预算分成三种不同的形式，以最大限度地提高响应。
您的总体覆盖率可能较低，但根据这些数据，您的响应率可能会显著提高。
事实上，在研究和购买意向类别中，这些发现看起来更为可靠：
“保持曝光频率不变，使用多种视频广告格式，对研究意图的影响是6倍，对购买意向的影响是2倍。”
这是一个有趣的考虑因素——对于大多数广告商来说，减少覆盖范围似乎是违反直觉的，但这可能是分配预算的更好方法，同时将可用的视频资产外推到更多的格式也有助于获得更好的结果。
这显然是一个值得考虑的因素，而且它可以通过社交平台广告工具轻松地将你的广告分成不同的格式，这可能是一个相对简单的提高广告响应率的方法。
Twitter发布了这一新数据，这是一个新系列的第一个元素，该系列研究的是最佳广告方式，这可能会为你的广告方式提供更多的考虑因素
不管怎样，一些有趣的建议-值得记住你的策略
图文内容来源于网络，版权归原作者所有，侵权请联系删除。
