考虑到Facebook的超定向广告能力是其营销人员的主要优势之一，该公司会寻求取消任何广告目标选择，这似乎很奇怪。当然，除非必须。
但这正是Facebook正在做的——本周，这家社交网络宣布将删除1000多个广告定位选项，因为这些选项要么不经常使用，要么复制了其他目标受众类别。
Facebook解释道：
“作为我们简化和简化目标选择的最新努力的一部分，我们发现了各种规模和行业的广告商很少使用各种目标选择的情况。不经常使用可能是因为某些目标选择与其他选项相比是多余的，或者因为它们太细而不能真正有用。因此，我们将删除其中一些选项。”
这是有道理的，但话说回来，Facebook似乎只会出于某种原因取消广告目标选择。
例如，早在2018年，Facebook就删除了5000多个针对广告的类别，以停止潜在的歧视性目标定位，并将某些受众排除在外。此前，2016年的一项调查发现，该平台的高级广告目标选择可以用来将基于种族的人排除在房产广告之外，这违反了联邦法律。
在删除的5000个选项中，大多数都与种族和宗教有关，然后在去年3月，Facebook针对具体涉及住房、就业和信贷广告的受众实施了新规定。因此，在过去，任何这些变化都与滥用担忧有关，而Facebook表示，这次情况并非如此。
但也有可能——在其附加说明中，Facebook提供了以下删除目标选择的例子：
Facebook取消了“多元文化亲和力”细分市场，并鼓励广告商使用语言或文化等其他目标选择来接触对多元文化内容感兴趣的人
Facebook还结合了代表“军事基地或兵团”的目标选择。Facebook表示，广告商仍然可以通过将“军事”作为一种兴趣来吸引这些受众。
但它们都可以反过来用，对吗？如果我想把某个种族的人排除在外，我可以用多元文化的亲和力作为一种排斥，让他们看不到我的广告；而如果我不想给军人做广告，我可以用这些目标选择来限制我的广告曝光
因此，虽然Facebook说它删除这些选项是因为它们没有看到太多用处，但它似乎也发现了一些可能的未来担忧，这就是为什么它要削减这些选项。
不管怎样，Facebook说这些改变不会影响到绝大多数的广告商，还有很多其他的目标受众选择仍然存在。因此，如果你愿意的话，你仍然可以排除其他人，你可能只需要在思考这些问题时更具创造性。
不幸的是，这是拥有如此复杂的广告定位工具的一个不可避免的副作用——它们可以用于接触非常特定的受众，这意味着它们也可以以相反的方式使用，有时甚至违反法治。
在这种情况下，影响应该是最小的，但仍然值得注意。
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