跟踪确定的视频广告表现，或者实际上任何数字广告曝光，通常会因为用户不一定直接点击广告而变得复杂，但可能仍然会受到这种曝光的影响而转向转换。
有各种各样的方法来评估这一点，包括与转换相关的整体曝光率，但本周，谷歌宣布，它将增加一种新的方法来更好地将转换与视频广告关联起来，即使观看者最初没有点击。
谷歌表示，到今年年底，它将使参与式视图转换（EVCs）成为衡量TrueView可跳过流式广告、本地活动和应用程序活动转化率的标准方法。
正如谷歌解释的那样：
“EVCs测量在有人浏览你的可跳过广告10秒或更长时间后发生的转换，但没有点击，然后在设定的天数内转换。EVCs是一种比通过转换查看（VTC）更可靠的衡量转化率的方法，VTC是一种行业标准，用于衡量人们看到你的广告印象，但没有点击后发生的转换。”
基本上，EVC会根据他们的IP或设备追踪，跟踪那些看过你视频广告的人，并让你了解他们是否真的在看到你的促销活动后继续购买。这将在你的竞选活动中提供更多的责任感，以及对你的视频广告的实际影响，以及通常需要多长时间才能看到结果的新见解。
这可能会导致您的流程中出现所有新的考虑因素。例如，在测试中，Google发现“大多数增量转换都来自于参与的用户，他们可以选择跳过，但选择观看你的广告”。
“事实上，YouTube上超过60%的直接响应流视频广告跳转发生在10秒之前。因此，决定观看10秒的可跳过广告是一个用户的选择，标志着一个“参与的观点”。当这些参与的视图在设定的天数内导致转换时，参与视图转换将包含在转换报告中。”
扩大的范围将为您的视频活动带来新的视角，并可能证明是规划最有效的方法的关键。
你可以在这里阅读更多关于Google新的EVC测量的信息。
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