Z世代几乎一生都在消费数字内容。因此，当他们看到真实的事物时，他们就知道真实，并高度适应品牌的不真实性。他们可以闻到一英里外的广告，并没有问题地拒绝那些试图以不真实的方式吸引他们的品牌。
然而，他们高度的社会参与度，影响他人的能力，以及估计1400亿美元的消费能力，使他们对品牌极具吸引力。最近，各大品牌开始注意到Z世代对TikTok的喜爱，TikTok是最新一个抓住时代精神的社交媒体平台，它似乎在一夜之间就获得了飞速的成功。
对于外行人士来说，TikTok的吸引力在于，任何一个拥有智能手机和一点创造力的人都有可能抢占15秒的名气。该平台完全基于视频，专注于内容简短，而且通常是低成本的。TikTok是一个平台，人们可以在这里展示自己的创造力，做自己，并且可以观看其他人做同样事情的无限多的视频内容。
提克托克的“社交礼仪”
进入的门槛很低，虽然来自不同人口结构的人都参与进来，但这个平台是为Z一代量身定做的；它是注意力持续时间短、高度社交的理想选择，同时也赞美粗犷和荒谬的幽默感。尽管Z一代人以毫无歉意的个人主义著称，但他们仍然有着同样的本质，人类需要归属感和被接受的感觉，蒂克托克的社区提供了一个表达自我、脱颖而出的地方，同时也感受到了某种东西的一部分。
考虑到TikTok如何迅速而成功地吸引了Z一代的注意力，难怪各大品牌都争先恐后地想从中分得一杯羹。但TikTok独特的“社交礼仪”需要一种品牌可能不习惯的新策略。以下是关于Z代和TikTok的三个见解，如果品牌想以正确的方式参与到这个平台上，他们需要了解这些见解。
尊重平台的独特性
虽然为TikTok重新调整现有的社交内容可能是最容易的，但在Facebook或Instagram上与你的受众合作的内容不会与TikTok的Gen Z社区产生共鸣。一个很好的方法可以确保你说的是他们的语言，并且能够正确地参与进来，那就是策划一个能够理解这个平台并能为其创建内容的社交媒体团队。
虽然品牌话语权很重要，但重要的是你要让这种声音变得灵活，以便在这种独特的背景下，最有可能让人觉得是真实的。看看像NBA这样的品牌是如何使用TikTok的。虽然NBA可能会在Twitter或Instagram上分享直接的精彩片段，但在TikTok上，他们并不把自己当回事，在游戏片段中配音，分享粉丝制作的内容等等。
不要尝试和合作这个空间，尊重它，学会一起玩
TikTok是原创创意的游乐场，而对于品牌来说，试图设计新的趋势或挑战来打破这种局面，将是一个重大的失误。相反，把这个平台看作是一个以真实的方式加入和参与社区的机会。
要做到这一点，你需要倾听平台上发生的事情，然后找到参与的方式，而不是让TikTok进入另一个营销渠道或试图引导对话。与其走进来尝试设计你自己的品牌挑战，不如像Z一代那样，以一种对你的品牌有意义的方式参与更广泛的对话。找到与你的品牌风格、幽默感相匹配的模因或挑战，或者感觉自己与你的产品天生一对，并在其中发挥作用。
是否能达成所有的品牌信息。它是关于创造内容，表明你可以参与相关的对话，并贡献一些同样轻松和有趣的东西。在那里遇到提克托克人，他们更有可能把你当作团队的一部分。
别把你的品牌看得太重
营销人员花了大量的时间来担心他们的品牌，他们代表什么，他们的意思是什么，然后在精心调整的营销活动中提供这些想法。蒂克托克可不是这样做的地方——高度精雕细琢的广告会像大拇指一样突出，很可能会被驳回。
在过去的几年里，我们处在一个后真相时代，人们以一种更高的方式拥抱真实和真实。蒂克托克的吸引力部分在于它不是一个理想化、程式化的社交媒体空间。这是一个真正的人的社区，在这个世界感到特别严肃和可怕的时候，这是一个重要的逃避。蒂克托克已经成为rawness存在的地方，虽然有更深入的对话，但大部分内容都是轻松和纯粹的。品牌应该尊重TikTok在黑暗时期的光明，而不是试图破坏它与他们的个人议程和营销计划。
《华盛顿邮报》是TikTok最早推出的品牌之一，它以一种全新的、未经过滤的方式向员工展示自己，参与挑战，甚至开始推出自己的标签系列，如“夏季国际奥运会”（Summer Internomics），因此迅速走红。一开始放松你的品牌话语权可能会让你觉得很冒险，但是，如果你能适应社区的基调，那么你的品牌和品牌内容就会变得真实起来。
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