在COVID之后的广告和营销格局中，许多品牌都在后退一步重新评估自己的战略。在大流行最严重的时候，经过一段时间更加克制（和敏感）的信息传递之后，品牌必须找到一种方法，用更传统的宣传内容来接触新老受众。
这样一来，他们的广告就会变得更为重要，因为他们的广告内容会变得更为重要。现在是品牌与客户对话的时候了，而不是对他们说话了。
TikTok是目前实现这一目标最有效的地方之一，因为影响者和日常用户都以激发对话和行动的真实内容而闻名。以下是你需要知道的，以适应你现有的TikTok营销战略。
融入其中脱颖而出
如果你的目标是激发真实的对话，并推动扩大你的品牌信息的参与，不要指望在TikTok上的广告或品牌收购。虽然这些都是很好的产品，但它们却高呼广告。如果它们来自你品牌的账户，它们会被那些在TikTok上为舞蹈、挑战和迷因而忽略的用户，而不是为了广告。相反，请期待有影响力的人以创造性和微妙的方式传播同样的信息。是的，为了遵守联邦贸易委员会的指导方针，TikTok上所有受赞助的帖子都必须公开，但应用程序上的影响者很擅长发现趋势，并将他们的信息编织到当天用户中最热门的内容中，同时仍保持赞助披露。
别忘了，你所接触的任何有影响力的人——无论规模大小——都应该与你的品牌文化保持良好的一致性。粉丝们知道他们最喜欢的有影响力的人的习惯和兴趣，他们会发现一个不适合他们的帖子，特别是如果它是显著的促销。如果你已经与使用你的产品的TikTok的有影响力的人接触过，那就继续保持这种关系吧。如果你刚刚起步，彻底审查所有有影响力的人。在修改TikTok上的影响者计划时，花点时间向每个有影响力的人介绍您的产品和目标。
为他们的品牌推广提供诚实的意见和机会。这些早期的谈话不仅能让你在TikTok上与有影响力的人取得长期成功，而且还能帮助你确定可以纳入赞助活动的真实信息。
对任何事都要敞开心扉
TikTok的编辑功能无与伦比，使得任何用户都可以轻松地在自己的视频中采用最新的趋势，使用与他们喜爱的视频相同的歌曲、背景或文本。最有影响力的人对这些特性了如指掌，将它们融入品牌宣传和合作伙伴关系中不会有任何困难。当你想在应用程序上调整你的影响者策略以获得更真实的参与度时，倾听你的创造者的想法，即使它们看起来很古怪或太过出格。
例如，一个两个用户并肩协作的二重唱视频可以用很多创造性的方式来传递品牌信息。如果你有多个有影响力的人和不同的追随者，把他们聚集在一起，用一首歌曲或舞蹈与你的竞选活动联系起来，这是一个很容易获得两倍用户的方法，同时也鼓励他们的追随者参与其中。
对于那些习惯于制定计划并坚持计划的品牌来说，在最后时刻调整信息以利用新的模因的想法可能会让人感到害怕，但另一种选择是让你的宣传活动显得平淡过时。保持策略的灵活性，为最新趋势腾出空间。这将确保你的影响者的努力符合应用程序更广泛的文化和对话，这将反过来导致有机参与。
要求参与
为了让你在TikTok上的影响者活动更上一层楼，你需要得到日常用户的帮助。别担心，这比听起来容易得多！应用程序的任何用户都可以成为一个有影响力的人，当他们创建的视频被算法共享到For You页面上时。TikTok上最具病毒性的趋势是那些融入了参与性元素的趋势。
例如，Aldo最近在该应用程序上推出了“StepIntoLove挑战赛”，要求用户提交舞蹈视频，并为该品牌加上标签，以赢得5000美元的奖金。在9位有影响力的人的帮助下，这项挑战拉开了序幕，在开始的两天里，StepintoLove视频获得了2.44亿的浏览量。
任何具有影响力的视频都会鼓励用户的追随者创建他们自己的视频版本。随着每天的用户都在跟风，任何由此产生的帖子都是你的品牌的免费曝光，很可能会被成千上万的其他有类似兴趣的用户分享和执行。
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