随着越来越多的人通过YouTube和YouTube音乐收听音频内容，该平台现在增加了一种新的方式来接触这些用户，专门为非视频消费设计音频广告。
正如YouTube解释的那样：
“为了帮助您根据消费者与YouTube互动的不同方式，定制您的媒体和创意方法，我们推出了音频广告，这是我们的首个广告形式，旨在将您的品牌与YouTube上参与式和氛围式收听的受众联系起来。音频广告目前处于测试阶段，通过基于音频的创意以及与视频活动相同的测量、受众和品牌安全功能，帮助您有效地扩大覆盖范围并提高品牌知名度。”
这一增加是有意义的——例如，YouTube音乐从2017年的800万活跃用户增长到2019年底的7700多万活跃用户，而在这场大流行中，这一观众人数增加得更多。同时，人们也希望在纯音频模式下收听讲座、访谈等节目，利用YouTube现有的广告定位，提供一个播客式的广告选择，可以帮助品牌与更多感兴趣的受众建立联系
YouTube说，在测试中，它发现超过75%的音频广告活动“大大提升了品牌知名度”。
“我们早期的测试者之一Shutterfly使用音频广告来影响感兴趣的购物者的购买考虑，提高了14%的广告召回率和2%的目标受众的好感度。”
我的意思是，这些数字并不惊人，但在任何一个类别中，两位数的提升都是有意义的
与此同时，YouTube还为广告定位增加了动态的音乐阵容，这将使广告商能够接触到基于音乐类型的观众，如“拉丁音乐”、“K-pop”、“hip-hop”和“top100”。品牌还可以利用音乐阵容来关注情绪或兴趣，比如“健身”。
“无论YouTube是被正面和中心观看，还是作为日常生活的背景播放，音乐阵容和音频广告都有可能出现在那里。”
近年来，播客有了显著的增长，虽然YouTube仍然主要是一个视频频道，但收听播客的人也在其他平台上寻找更多的音频内容，YouTube托管了一系列无需视频元素就可以轻松消费的内容
还有音乐——YouTube说，音乐视频流达到了历史最高水平，超过50%的登录观众消费音乐内容，每天收听超过10分钟的音乐。
这些选项将为这些听众提供更多的途径。现在我们只需要更多关于YouTube内容的特定类别的统计数据，除了音乐之外，这些内容正在音频模式下被消费。
音频广告在谷歌广告和360显示视频（Display&Video 360）上以CPM为基础进行拍卖，提供与常规YouTube视频活动相同的受众定位选项、竞价策略和品牌提升衡量能力。
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