由于苹果公司即将对iOS14中的广告客户标识符（IDFA）进行修改，Facebook发起了攻击，这可能会使公司更难在应用程序中跟踪用户活动，因为用户将被特别提示批准或拒绝所有形式的数据跟踪。
数月来，Facebook一直在警告即将进行的IDFA变更的影响，由于苹果预计将在新年初推出更新，社交网络正加大反对力度，现在将其定义为对中小企业的攻击，苹果看到了所有好处。
Facebook已经推出了一个新的网站，一系列的博客文章，甚至还在美国主要报纸上刊登整版广告，向苹果公司施压，要求其在即将发布的更新计划上施压。
根据Facebook：
“Facebook为小企业代言。苹果新推出的iOS 14政策将对许多难以维持运营的小企业以及我们比以往任何时候都更加依赖的免费互联网产生有害影响。”
Facebook表示，苹果利用对appstore的控制权来为自己的底线谋利，这是一种反竞争行为，损害了应用程序开发者和小企业的利益。
但这是真的吗？
首先，为了澄清Facebook的担忧：
早在6月，苹果公司就宣布将对其IDFA跟踪系统进行修改，这将使所有的数据跟踪都可以选择使用，每个应用程序都会有明确的提示，向用户解释每个应用程序接收的数据
IDFA使应用程序所有者能够跟踪应用程序中的用户操作。这个过程掩盖了用户的个人信息，但仍然提供应用程序内活动的数据，包括交易、广告点击、采集序列等。
需要说明的是，用户总是可以选择退出IDFA跟踪，但是这样的设置并不容易访问，需要一些挖掘才能找到。iOS14中的这个新更新将使IDFA选择加入，新的提示基本上是询问用户是否同意被跟踪。
下面是这些提示的示例：
正如您在这里看到的，提示将提供有关每个应用程序如何跟踪您的活动的更多信息，以及应用程序在您使用时可能收集的所有数据的列表
消息和格式有点可怕（Facebook称之为“令人沮丧的提示”），人们担心的是，这个过程会吓坏很多人，使应用内跟踪基本上毫无用处。早在今年8月，Facebook就表示，其在第三方网站和应用程序上提供有针对性广告选项的受众网络可能会因为这一变化的影响而被关闭。
如前所述，Facebook几个月来一直公开批评即将发布的更新，但现在，Facebook将其定义为专门针对小型企业的攻击。
Facebook表示，IDFA的改变将：
迫使企业转向订阅和其他应用内支付来获取收入，因为广告将不可避免地变得不那么有效。这最终将使苹果受益，苹果通过应用商店政策从这些应用内元素中分得一杯羹。
限制企业有效利用广告预算的能力。”我们的研究表明，如果没有由他们自己的数据驱动的个性化广告，小企业可能会从广告中看到超过60%的网站销售额。
让苹果直接受益，因为它自己的个性化广告平台不受iOS14新政策的约束
当然，很难说有多少人会选择退出应用内跟踪，但你可以假设，影响将是巨大的。
有多重要？Facebook估计，相当多的人会选择阻止应用程序中的数据跟踪，这将严重阻碍广告个性化的努力。正如Facebook指出的，这将使更多的企业希望通过订阅等其他方式来跟踪他们的受众，同时通过移动应用，广告的针对性也会降低，与每个用户的相关性也会降低。
这似乎不是一个理想的解决方案，但越来越多的数据隐私法正在推动网络平台的发展。欧洲的GDPR是第一个对人们的个人数据如何使用做出更明确规定的主要政策，随着时间的推移，人们对数据跟踪以及人们如何被这些数据操纵的担忧增加，越来越多的国家寻求提高对数据使用的透明度和控制。
从这个意义上说，苹果的IDFA变革正顺应更大的趋势。但它们会产生影响，而Facebook将因此而失利。
那么，更多的是关于Facebook还是SMB？好吧，真的，这更多的是关于Facebook和大企业，他们有能力通过深入分析和高水平的广告支出来充分利用数据跟踪。不过，小企业也可以利用Facebook的广告定位系统来吸引合适的受众，并最大限度地扩大他们的宣传活动。因此，Facebook并不是在开玩笑，而是在寻找最具同情心的角度来表达自己的观点。
毫无疑问，这正是其专门的“为小企业代言”网站的倾斜之处，该网站分享可能受到影响的中小企业所有者的故事。
该网站显示了一系列关注即将到来的变化的中小企业所有者。这是一个很好的宣传——但是，正如彭博社所指出的，Facebook自己的帮助中小企业的流程并不出色，因此，它将自己作为同一群体的拥护者，有点丰富
Facebook还试图尽可能减少规模较小的竞争对手，包括其最新的一个针对Cameo的项目。事实上，Facebook目前正因自身的反竞争行为受到调查，因此在这方面攻击苹果也有点牵强
另外，Facebook不是鼓励大大小小的企业在其平台上建立影响力，结果扼杀了它们的有机影响力，实际上迫使它们购买广告——这也顺便加剧了这种现状吗？
因此，虽然Facebook的总体信息可能没有错，但这里的战斗绝对不是中小企业受到伤害。这是关于Facebook与苹果的较量，这两个科技巨头试图阻止对方占据更大的市场份额。事实上，如果Facebook处在苹果的位置，它很可能在很久以前也会这么做，但现在它已经感受到了影响，它正在寻求推动变革。
这并不意味着Facebook的反驳是错误的，这些改变将对所有使用数据追踪的企业产生影响。但中小企业可能会比大品牌感到不那么拮据。中小型企业仍然能够根据位置、他们的主要关注点定位用户，而Facebook仍然能够根据他们的Facebook个人资料信息提供个性化信息。跟踪应用程序内活动不会像其他活动那样减少SMB的目标，但总体而言，IDFA的更改将产生影响。
当然，没人知道这会有多重要
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