事实上，TikTok仍然是相对较新的，这意味着时尚品牌仍然很难看到什么是真正有效的营销自己或产品。TikTok是一个轻松愉快的平台。这款应用鼓励用户参与挑战，鼓励品牌和消费者之间的互动更加个性化
商业街和高端市场是如何使用TikTok的
高街时尚品牌，如漂亮的小东西，Boohoo，和麻生太郎，谁擅长影响力营销，已经建立了相当多的追随者TikTok。这些品牌选择与有影响力的人合作，他们的追随者的预算反映了他们产品的成本。这些追随者也适合使用TikTok的人群，主要是GenZ。
一些高端时尚品牌，如Gucci和JW Anderson，也注意到了围绕其品牌的病毒性趋势，例如，GucciModelChallenge，用户用自己的衣服重现了Gucci的造型。自从这一趋势在TikTok上传播开来后，Gucci决定在TikTok自己的一个新视频项目中，邀请那些参与挑战的人才
TikTok的创作者们也开始重新创作他们自己的版本，这是哈利·斯泰尔斯（Harry Styles）拍摄的JW安德森（JW Anderson）开衫。JW安德森认识到围绕这一趋势的宣传，以至于他们发布了著名的开衫的模式，以鼓励更多的用户跳上这一趋势
国际模特经纪公司IMG Models已经到TikTok寻找新的模特和人才。这表明，成功可能在于让同样在TikTok上的模特开始为你的品牌做模特，因为他们会自动与观众分享你。
影响者推广时装品牌有意义吗？
TikTok的受众主要是GenZ用户。高端时尚品牌可能会选择使用TikTok作为保持其品牌相关性和知名度的一种方式。我们习惯于看到有影响力的人在社交媒体上与商业街上的品牌合作，比如漂亮的小东西和误导。这些品牌对大多数有影响力的观众来说都是实惠的，这意味着他们可以有效地发挥影响力，因为他们的观众很乐意花5-10英镑买一件上衣或一件连衣裙。
拥有1180万Instagram粉丝和979万YouTube用户的YouTube明星艾玛·张伯伦（Emma Chamberlain）最近开始与路易威登（Louis Vuitton）合作。这家主要的时尚品牌为艾玛·张伯伦赠送了服装，邀请她参加《时尚》杂志的活动，最近艾玛还参加了路易威登虚拟巴黎时装周秀
可以说，艾玛·张伯伦的观众们会把她的娱乐内容融入她的社交媒体平台。她通常的内容包括病毒式的提克舞，和朋友们一起闲逛，分享她最喜欢的快餐和咖啡。这不一定是那些会购买路易威登（Louis Vuitton）等主要时装设计师的观众，他们的忠实客户愿意为自己的品牌花费数千美元。
铸造至关重要
我们在《前排的未来》上发表了一篇关于影响者和时装秀出席率的专题文章，作者道格·肖文格特说：“演员阵容至关重要；影响者必须融入品牌的世界。那些重视“合拍”而不是“触手可及”的人最有能力通过影响者的合作来建立有影响力的伙伴关系
重要的是要注意，这是至关重要的匹配正确的品牌和项目的影响者。时尚不仅仅是创造出漂亮的衣服，而是邀请观众进入一个不断适应、开拓和准备改变的未来愿景。
影响者与品牌忠诚度
如果消费者对他们追随的某个有影响力的人或品牌忠诚，那么所推销商品的价格点很可能不会对消费者是否决定购买产生很大影响
例如，社交媒体影响者、前爱情岛选手莫莉·梅·黑格（Molly Mae Hague）是商业街品牌Pretty Little Thing的品牌大使，因此她的内容受到该品牌的大力赞助。另一方面，Molly Mae经常分享路易威登（Louis Vuitton）和巴黎世家（Balenciaga）等品牌设计师服装的帖子。Instagram拥有510万粉丝，很可能她的粉丝们的预算都在排行榜的两端。因此，较大的影响者确实有潜力成功地向他们的追随者推广高端和高街商品
图文内容来源于网络，版权归原作者所有，侵权请联系删除。
