随着苹果IDFA的更新即将到来，大部分关注点都集中在Facebook广告上，以及个人数据跟踪的变化将如何影响社交网络上的广告商。
这是有道理的，有报道称Facebook将是受这一变化影响最严重的公司之一，这将使用户可以选择退出应用内数据跟踪。但所有应用程序都将受到某种形式的影响，本周，Twitter概述了它是如何为IDFA变革做准备的，以及Twitter广告商应该做些什么来应对数据隐私的转变。
正如Twitter所解释的：
“当苹果开始使用其ATT框架强制执行与iOS14相关的广告标识（IDFA）更改时，应用程序将被要求向用户提供提示，以便访问其设备的IDFA。为做好准备，我们已采取措施支持苹果专有的归属解决方案SKAdNetwork，这将启用在活动或广告组级别聚合的单击安装报告。”
苹果的SKAdNetwork（即StoreKit广告网络）使广告商能够在保持用户和设备特定数据分离的同时衡量广告效果，同时维护用户隐私。苹果将此作为一个可选的数据跟踪选项，对一些人来说，比如Twitter，这可能还是有一定效果的。
但仍然会有跟踪和归因的影响。
“我们目前认为，[IDFA]将在很大程度上影响应用程序安装和应用程序重新参与产品。”
这可能是目标定位方面的关键影响——当人们选择退出应用程序内跟踪时，就不可能用相关的广告来重新定位他们，因为你不知道，例如，他们已经购买了什么，他们是否在购买链中经历了结账阶段，他们在应用程序中搜索了什么，等等。
不过，Twitter并不认为这对其广告商有重大影响。至少，还没有。
“我们目前认为，对于那些利用我们应用程序以外产品的广告商来说，目前不需要立即采取任何行动。例如，如果您是一个利用网站、视频和宣传产品的广告商，那么目前不需要采取任何行动。如果此更改，我们将继续共享更新。”
Twitter建议使用App安装活动（通过MoPub）的品牌与他们的移动测量合作伙伴合作，以确保他们的配置支持SKAdNetwork。除此之外，Twitter对这一变化采取了更多的“观望”态度。
“我们知道这些iOS14功能的推出将影响测量，特别是第三方测量集成。在[IDFA更新]启动之前，我们不会知道这种影响的程度。我们正在评估几种替代方案，以帮助广告商衡量广告表现，并将在我们找到前进的道路后提供更新。”
当然，不可能知道用户对新的IDFA警告提示会有什么反应，但据预测，许多用户确实会选择不被跟踪，这将大大影响数字广告活动的数据选择
这样的程度会有所不同，并且会随着时间的推移而变化，但值得考虑的是您当前使用的数据源，以及您如何能够在可能的情况下补充这些数据，以优化您的活动
图文内容来源于网络，版权归原作者所有，侵权请联系删除。
