如果你对广告标准管理局（ASA）最新建议的回应是“终于！“那你不是一个人。他们对在社交媒体上推广产品时使用过滤器的品牌和影响者发出的警告旨在限制误导性的说法，并得到了广泛的好评。
此前，一场名为“filterdrop”的社会运动由化妆师兼模特萨莎·帕拉里（Sasha Pallari）领导。萨沙说，在推广护肤品或化妆品时，有影响力的人必须公开美妆过滤器的使用情况。
这项裁决是影响营销行业的一项重要发展，也是朝着透明度迈出的一大步。虽然过滤器肯定有时间和地点，但它们不应该被用来误导人们。
事实上，“skinfluencers”有这样一个时刻，使得这个消息更加及时。随着禁闭令让我们远离沙龙，让我们有更多的时间来审视自己的皮肤，社交用户已经向关注皮肤护理的影响者寻求建议，他们的参与度已经迅速上升
这也符合我们在更广阔的影响者空间中看到的一些新兴趋势。
从策划到坦诚
虽然Instagram曾经是一个完美的自拍之海和遥远的目的地，但封锁改变了游戏。它给了我们一扇了解影响者日常生活的窗口。我们比以往任何时候都看到他们下班后穿着运动裤，家里乱七八糟的角落。但这种不那么光鲜的审美趋势已经变得越来越流行，甚至在封锁之前
考虑一下TikTok。Z一代喜欢的应用程序与Instagram截然不同。它更注重娱乐而不是抱负。《纽约时报》称之为“一个人们可以放松警惕的地方”，“和朋友一起装傻”。在TikTok上走红的视频通常是有趣和坦率的，不漂亮和考虑。
这种不那么做作的内容流已经开始影响Instagram的审美观，我们开始看到更多自发的内容突破。创作者们开始分享诚实的“前后”编辑图片和拥抱身体的积极性
影响者示例
澳大利亚的影响者Jade Tunchy就是一个很好的例子。她拥有两个成功的Instagram账号，展现了她性格的两个截然不同的方面。有@jadetuncy与它的美丽形象，色彩协调饲料，大品牌合作。然后是@therealjadetunchy，她生活中不太完美的部分的幕后形象。它是未经过滤的产物和印象，是你很少看到的影响者的一面。
当然还有艾玛·张伯伦的社会影响。18岁的她以其不俗的风格在YouTube、Instagram和TikTok上吸引了数百万人。虽然这是一个经常被过度使用的词在影响力空间，艾玛的不敬的内容是真正的真实。
TikTok的流行和这些未经过滤的账户证明了社会受众对坦率内容的偏好，而影响者似乎乐于提供真实性。一项对我们在Vamp的影响力社区的快速民意调查显示，87%的人认为ASA的新规定是朝着正确方向迈出的一步
真实就是一切
采用这种真实方法的品牌也有很大的好处，特别是那些吸引Z一代的品牌。CNBC报道的数据显示，真实性是他们所欣赏的价值。67%的人认为“忠于自己的价值观和信仰会让人变得酷。”
体现这一价值的一个品牌是Glossier。过去，它在广告牌上使用了各种体型的“真实”女性，并在Instagram的feed中加入了UGC。这些图片显示了真实的皮肤纹理，几乎看不到化妆品，或者根本没有。据《华尔街日报》报道，这家美容公司目前的估值为12亿美元。
由于许多消费者无法理解经过高度编辑的图像，以及它们的抛光和轮廓，更原始的内容可能会引起共鸣。更容易想象自己在化妆时被一个有瑕疵的人戴着——或者至少是明显的毛孔
一个品牌越能表现出真实和诚实，它就越能与顾客建立信任。这种信任最终会带来更多的忠诚和销售。
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