然而，该应用程序在去年下半年也受到了很大压力，美国可能对其实施禁令的威胁已持续数月。印度、印度尼西亚和孟加拉国都实施了不同长度的禁令（在印度的情况下是永久性的），所有这些都增加了暂时包围蒂克托克的不确定性阴云
当然，TikTok在用户中的巨大人气并没有被Instagram忽视。机会是竞争对手一直想要攀登的阶梯，而Instagram在2020年8月推出Instagram Revels时，它的视线中就有了TikTok的王冠——也许是闻到了水里的血。在巴西试用“Reels”之后，当Reels被推广到全球50多个国家时，印度是最早进入市场的国家之一，这绝非巧合。
TikTok和卷轴有什么相似之处？
TikTok和Reels都为用户提供了制作和分享15-60秒短视频的工具。你可以像feed一样通过上下滚动来浏览视频，而不是像用户在其他平台上更习惯的那样通过点击或左右滑动来浏览视频。视频制作者可以使用多种工具来编辑视频：最著名的是过滤器和搜索声音来为视频评分的功能。我们还强烈鼓励用户通过“回应”或“二重唱”视频相互交流（用户可以复制视频并将自己添加到视频中）。
TikTok和Reels都吹嘘自己的参与率让Instagram帖子和Twitter一蹶不振。在这三个平台上比较了关注人数在1000-100000+之间的影响者，TikTok的平均参与率为7.7%，而在Instagram上为3.8%，在Twitter上为0.7%
由于TikTok的用户如此热衷于应用程序，这使得它成为最有效的媒介之一，以真实、原创和引人注目的内容来瞄准他们。相比之下，Instagram目前对卷轴使用的细节保密，因此很难做出具体的对比。然而，30支NBA球队中有20支使用卷轴，而那些使用卷轴的球队平均参与率比他们的报道高出22%。高端时尚品牌路易威登平均每卷700万次观看。Instagram真的在推广卷轴，鼓励潜在的不情愿采用者，奖励他们更多的触角。
TikTok和卷筒有何不同？
TikTok有一个更活跃的观众群；用户专门为简短的视频内容访问平台。标签通常与各种“挑战”联系在一起，这些挑战产生了大量用户生成的有机内容。TikTok内容的首要目的是有趣、轻松和娱乐。相比之下，Instagram有很多不同的内容格式：feed post、stories、revels、IGTV和shops。用户群被吸引到Instagram来获取整体的视觉内容，而更广泛的Instagram用户群并没有全心全意地接受新的revels功能。
Instagram更广泛的内容表现在它吸引的人口统计数据上。尽管75%的18-24岁的年轻人使用Instagram，但四分之一的50-64岁的年轻人也使用Instagram。另一方面，TikTok非常年轻，绝大多数人都是Z一代。85%的TikTok用户年龄在34岁以下，42%的用户属于18-24岁的人群。紧随其后的是13-17岁的群体，占该平台用户群的27%。
最终，它们如何比较？
从目前的情况来看，人们很难摆脱这样的印象：瑞尔斯是蒂克托克稍微穷一点，但进步很快的堂兄。TikTok的独特算法-更广泛的TikTok皇冠中令人垂涎的宝石-无论帐户以前的表现如何，都能以出色的可见性不断奖励优秀内容。这意味着用户几乎一夜之间就可以通过一个很棒的视频成为“TikTok名人”：你不需要有数百万的追随者就能走红
Instagram的算法被认为是以同样的方式设计的。尽管如此，最终还是要看创造者是否足够频繁地使用卷轴，或者它们是否在网格上交叉发布以产生相似的关注度。众多的内容将Instagram打造成今天的强者，这也让创作者们感到困惑，他们并不总是确定如何最大限度地提高吸引力。
Instagram似乎意识到，他们还没有完全达到标准；现在是影子禁止创作者在卷轴上发布TikTok内容。如果内容具有TikTok水印，则会对访问范围产生负面影响。这是为了迫使创作者创造卷轴上的有机内容，并增加该功能的吸引力。
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