过去几天，搜索引擎优化（SEO）社区一直在为SparkToro分享的一项新研究轰鸣，该研究表明，目前超过三分之二的谷歌搜索结果根本没有点击通过。
正如斯巴克托罗的兰德·菲什金所解释的：
“从2020年1月到12月，64.82%的谷歌搜索（桌面和移动设备加在一起）以搜索结果结束，而没有点击其他网站。这个数字很可能低估了一些移动搜索和几乎所有的语音搜索，因此很可能超过2/3的谷歌搜索是我所说的“零点击搜索”
这一数字高于2019年50.33%的零点击搜索，当时SparkToro也在该网站上分享了数据。
这一趋势是SEO从业者关注的一个问题，因为它表明，谷歌正越来越多地寻求限制其从搜索中引导的流量，添加新的信息面板、特色片段、视频等，这可能意味着，为了最大化您的搜索结果，你应该越来越多地关注SERP中的这些元素，以及Google自己的属性（比如YouTube）上的内容。但这也表明，谷歌可能是为了自己的利益，这引发了反垄断的担忧。
这份报告显然触动了谷歌总部的神经，因为今天，谷歌已经公布了对数据的官方回应，指出：
“正如整个搜索行业的从业者所指出的，这种说法依赖于有缺陷的方法论，这种方法论误解了人们如何使用搜索。实际上，谷歌搜索每天向网站发送数十亿次点击量，自从谷歌成立以来，我们每年都向开放的网络发送更多的流量。除了流量之外，我们还通过搜索以各种各样的方式将人们与企业联系起来，比如给企业打电话。”
事实上，谷歌似乎对这份报告并不满意，这家搜索巨头认为，“零点击”搜索的概念不够细致，无法准确描述真实情况：
“人们在开始搜索时并不总是知道如何表达他们的查询。他们可能从广泛的搜索开始，比如“sneakers”，在查看结果后，意识到他们实际上想要找到“black sneakers”。在这种情况下，这些搜索将被视为“零点击”——因为搜索不会立即导致对网站的点击。以购买运动鞋为例，可能需要几次“零点击”搜索才能到达目的地，但如果最终有人进入零售商网站并进行购买，谷歌已经向该网站提供了一个合格的访问者，不太可能因不满而反弹。”
谷歌还认为，许多搜索将人们带到应用程序而不是网站，这是该方法的另一个缺陷，而谷歌搜索也将许多人带到企业，因为他们从搜索中收集了相关细节，如营业时间或联系信息。
“平均而言，搜索引擎中的本地搜索结果每月为企业带来超过40亿个连接。这包括超过20亿的网站访问量，以及电话、指示、点菜和预订等联系。”
谷歌也承认，它增加了一些工具，基本上减少了推荐点击量，比如地图、视频、航班和酒店预订选项。但总体而言，谷歌仍然是许多企业网络流量的关键驱动力，这与大多数点击无法提供直接商业利益的说法不符。
这是一个有趣的论点，而且是一个角度——尤其是考虑到谷歌将在本周面临众议院委员会的听证会。但很难确定“零点击”搜索的全部影响程度，以及谷歌在SERP中提供更直接结果和数据的持续努力。
随着时间的推移，谷歌是否希望将搜索结果的角度更多地转向自己的利益，而牺牲对其他网站的推荐点击？菲什金确实注意到，总体而言，谷歌搜索流量正在增长，因此总体使用情况可能会在一定程度上抵消这些影响
但无论哪种方式，这对seo都是一个有趣的考虑，值得在您的流量评估中进行更多的分析
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