自2018年从music.ly转为TikTok以来，基于短视频的社交媒体平台人气激增，为品牌和影响力营销人员创造了新的机会。影响力营销平台Linquia最近对163家企业营销人员进行了调查，调查对象是收入超过10亿美元的公司，他们的影响力营销计划是2021年，TikTok在排名中名列前茅。
调查显示，68%的营销人员计划在2021年使用TikTok进行影响力营销。这与2020年初的调查结果相比有了巨大的转变，该调查显示，只有16%的受访者表示他们计划使用短格式视频平台。TikTok甚至高于Facebook，选择使用该平台进行影响力营销的企业数量减少了79%。
尽管Instagram在营销人员眼中仍然名列前茅，但TikTok的崛起给如何利用Instagram进行新鲜的、受潮流影响的营销带来了压力。为了应对TikTok的繁荣，Instagram在2020年推出了Revels，这一功能引入了15到30秒的垂直视频。调查显示，只有36%的受访者表示，他们计划使用卷轴——这让TikTok成为短视频内容的首选。
为什么TikTok工作得这么好？
TikTok上的影响者内容允许品牌与在网上建立了忠实追随者的独特个性进行合作，视频内容自然允许创作者分享他们的个性，而不是静止图像。TikTok用户创建的短格式、快节奏视频内容的本质也吸引了消费者，因为它让人感觉真实，远离了花哨和脚本化的商业广告，这些广告自动呈现为销售内容，而不是参与。
创造者是一种新的经济，品牌可以利用它，因为他们可以创造出消费者已经投入的个性化内容。忠实的粉丝会与他们最喜欢的创作者分享的任何东西进行互动，因此，如果创作者分享了某个品牌的产品，他们的观众会热衷于参与其中，以便与创作者有更进一步的联系。
蒂克托克怎么能长得更大？
总的来说，TikTok的用户群非常年轻，其内容吸引了大多数Z一代的受众。拥有积极参与的早期用户是一个很好的策略，因为随着用户的增长，应用程序还有增长的空间，他们自然会满足更成熟的用户群的需求。我们在YouTube上看到了这一点，10年前YouTube上充斥着“肉桂挑战”和恶作剧，但现在却有大量关于找房子和婴儿服装拖拉的创作者内容。该应用程序及其内容将随着其受众的发展而发展。
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