由于在家定购，社交媒体的使用量增加了：全球活跃的社交媒体用户数量增长了10.5%，达到近40亿。在任何其他情况下，这些数字都预示着网络影响者的繁荣期，他们可以推动与这些新受众的接触。然而，事情并不是那么简单。
随着新疫苗和Covid-19治疗方法的引进和批准，我们正在慢慢恢复正常（或者至少是类似的东西）。值得花一点时间思考一下，这场大流行对影响者营销行业产生了什么样的持久影响。
重新思考竞选策略
影响影响者的最大变化是，在流感大流行爆发后，品牌必须调整其影响者营销活动。在HypeAuditor的最新报告“影响者营销状态”中，确定了这一时期的三个不同阶段。在危机的头几个月，品牌的最初反应是回应客户对Covid-19的担忧。此时，品牌必须谨慎行事：消费者的敏感度更高，这意味着沟通风险的门槛更高。在许多情况下，由于经济衰退，品牌不得不减少营销支出。
最初的冲击之后是一段时间的正常化。各品牌并没有保持沉默，而是继续沟通，试图使情况正常化。随着危机的持续，消费者的敏感度有所下降，这意味着随着沟通风险门槛的降低，营销人员可能会放松一点。
随着疫苗在世界各地的推广和许多国家对Covid-19限制的放宽，该战略的第三阶段正在进入。品牌正在采用新的沟通方式和新的习惯，从戴面具到社交距离，这些都反映了受众的真实生活体验。
展望未来，市场营销人员将更加注重基于绩效的营销，这将是一个持久的影响。在过去，许多品牌依赖于更可预测和可靠的渠道，将影响力营销视为提高知名度的工具。然而，今天越来越多的营销人员对他们的钱是如何运作的有了更好的认识，并且可以从他们的影响力营销策略中去掉猜测。
随着越来越多的公司关注影响者的个人表现和投资回报率，预计影响者营销预算将大幅增加。因此，品牌可能需要与技术合作伙伴合作，他们可以提供这种级别的洞察力和分析，以确保 公平，透明和有效的影响营销。
影响者寻找新的收入来源
在2020年期间，由于大多数人被要求隔离、自我隔离或在家工作，更多的广告资金从线下流向了网上。这意味着品牌和广告商需要寻找最有效的方式在网上与消费者分享他们的信息。作为影响者，这使该行业受益匪浅 市场营销允许 最 人类 连接 之间 品牌和 他们的 观众。作为广告商与在线受众联系的少数可行方式之一，影响力营销将在2021年及以后继续增长。
然而，在过去的12个月里，由于企业经历了需求的减少，他们的广告预算变得更加温和。为了应对这些由Covid引发的支出削减，影响力越来越大的人不得不改变他们的商业模式，寻找新的赚钱方式。这包括推出自己的merch，创建直接面向消费者的服务，以及签署内容制作协议。许多有影响力的人都采用了Onlyfans和Patreon平台，该平台最初是为粉丝提供独家访问他们喜爱的创作者的付费订阅服务。
史无前例的时代要求内容发生剧烈变化
由于Covid-19的出现，产生的内容类型也发生了变化。例如，与旅游相关的内容变得更加难以创建。观众的口味也发生了变化：Instagram的观众在2020年消费了更多的娱乐内容（节目类别比去年增长了102%），这可能是为了与全球活动相比提供一些轻松的气氛。同样，DIY&；设计与建筑；Instagram上的城市设计影响者类别出现了大幅增长：人们被困在家里，手头有更多的时间，因此自然会被吸引到改善周围空间设计的机会上。
展望未来，Covid相关限制的取消将允许许多类别的内容创作者重新开始工作（如旅游或活动相关类别），这将随后促进市场复苏。
TikTok也成为推广品牌的可行平台。它经历了爆炸式的增长，活跃用户增长了60%，达到8亿。随着消费者在社交媒体上花费更多的时间，内容创作者能够为品牌提供快速、易于制作和有效的方式来推广他们的产品。
注意你贴的东西
另一个将对影响者营销产生持久影响的趋势是对他们的内容进行更严格的审查。除了Covid-19之外，2020年对社会正义问题的关注更为突出，最显著的代表是黑人生命物质运动。影响者必须调整他们的内容，以解决诸如种族主义等问题。对于那些想参与社区活动的创作者来说，不参与对话不是一个选择。在流感大流行期间，也有因内容和行为不当而使感染者蒙羞的例子。
品牌和影响者对他们发布的内容更加关注，而受众对他们消费的内容更加敏感。现在人们对影响者的个性更感兴趣，所以创作者必须仔细过滤他们所说的话。反过来，品牌在未来将更加谨慎地对待影响者的选择过程。
图文内容来源于网络，版权归原作者所有，侵权请联系删除。
