在过去几年中，LinkedIn的参与度已经达到了顶峰，该公司连续五个季度报告了创纪录的平台活动水平——具体而言，发布和更新的参与度。
这表明LinkedIn更加注重内容创建，并在平台上建立社区，这导致了内容推荐和公司页面内容建议等新工具的开发，使品牌能够提升其平台上的性能，以及新的分析来衡量这些努力的影响。
现在，LinkedIn正在寻找下一个阶段。
Keren Baruch是该平台的Creator战略产品负责人之一，这也意味着Keren处于有利地位，能够深入了解LinkedIn最新的内容变化、发展方向以及品牌可以做些什么来最大化其在该平台上的表现。
我们最近有机会问了Keren几个问题，这可以为你的LinkedIn方法提供一些有价值的建议。
1.你在LinkedIn上看到的主要内容趋势是什么？
就人们与工作的关系而言，今年仍然是充满活力的一年，我们在LinkedIn上的对话中看到了这一点。我们每天都会看到数以百万计的对话，这些话题深刻影响着我们成员的生活，从流感大流行、种族不公的抗议，到人们面临的心理健康挑战以及工作改变业务的距离。我们看到的最新趋势话题包括重返办公室计划、自豪月和商务旅行
对于想跟上潮流的创作者来说，你绝对应该看看LinkedIn编辑Dan Roth的创作者周刊时事通讯，他每周都会在LinkedIn上分享潮流话题。作为创建者，您可以使用这些信息来发现人们希望了解更多的主题的趋势，以及趋势标签。如果这些主题是你有一个观点或专长的领域，考虑分享一个有趣的视频或教训，使话题偏离主题，或者给已经进行的对话添加评论。
2.LinkedIn如何开发其创建者工具，并在其参与度增长的基础上继续发展？
我们非常高兴能够加倍努力，让LinkedIn的创建者感到宾至如归。对于许多创作者来说，这已经是一个家，他们定期通过帖子、文章、时事通讯、故事和现场视频进行贡献。虽然自2012年以来我们已经有了用户生成的内容，但我们看到了平台规模上的对话，创作者通过评论、反应和消息与他们的社区进行互动，以帮助他们的追随者了解情况
我们很高兴能继续投资并推出新功能，为创作者提供工具、指导和支持，以发布精彩内容、激发对话并建立一个积极的追随者。我们这里有一个超级热情的团队，他们正在快速运行，以获得更新和功能，并继续向创作者学习。最近在LinkedIn上推出的Creator模式是为我们的Creator社区创造专门体验的第一步，我们将继续以此为基础。
我建议您关注我们的LinkedIn for creators页面，随时了解最新的creator工具
3.有效的LinkedIn内容战略的关键要素是什么？
从以下几个基本要素开始很重要：
建立一个强大的个人档案-你的个人档案是你的个人故事，人们可以在那里找到你并随时了解你的活动-因此，确保它展示你是谁，你代表什么，你感兴趣的是什么。包括一张个人资料照片，添加你的经历，在“特色”部分突出你最好的作品，并写一篇总结，分享更多关于你的经历和兴趣。现在，您还可以将视频封面故事添加到您的个人资料中，以更加人性化和引人入胜的方式分享更多关于您自己和您的专业知识。关于如何让你的生活充满灵感，请查看这篇博客文章
通过打开Creator模式优化您的个人资料-如果您想在LinkedIn上建立您的追随者并与受众互动，我建议您打开我们新的Creator模式。这将重新组织您的个人资料，以引导您的特色内容和您最近的更多活动，同时也使人们能够轻松地“跟随”您而不是“联系”——这是一个重要的区别，因为您应该只与您认识和信任的人联系。
让你的内容类型多样化——除了帖子和长篇文章之外，你还有很多方法可以在LinkedIn上与你的追随者建立联系并参与你的社区。您可以尝试的一些工具包括LinkedIn故事、创建您自己的时事通讯或托管LinkedIn Live以实时向LinkedIn网络广播视频内容。
时间就是一切——你的帖子越及时、越相关，你就越有可能看到回应和参与。我们还看到，找到正确的发帖节奏是关键——定期发帖，一天内不过度发帖，这将确保你的读者有时间在他们的提要中查看和参与你的帖子。
4.企业是否应该在LinkedIn帖子中添加标签？如果是，你会推荐哪些标签提示？
在LinkedIn上使用hashtags有助于你建立自己的信誉和专业知识，接触到那些重视你见解的人，并通过在搜索中浮出水面，就共同的兴趣展开有意义的对话
在LinkedIn上使用hashtags的一些有用提示包括：
正确使用它们-确保在任何关键字或短语之前包含#符号。避免使用空格、标点符号、特殊符号或表情符号
不要过度-我们建议每篇文章使用不超过三个标签，并利用广泛和利基标签增加曝光率
做你的研究——在加入标签之前，先在LinkedIn搜索栏中输入标签，确保它有很强的用途，以便将你与最相关的受众联系起来。
走向利基——尝试尽可能具体地增加曝光率（TED2021 vs.营销）
5.你在LinkedIn上看到的人们在内容和发布方式方面最常见的错误是什么？
开始对话是一回事，但培养有意义的讨论又是另一回事。我们已经在评论线程中看到了很多神奇的事情，在这里，创作者们正在与他们的社区互动。最成功的创造者是那些花时间付出比得到更多的人，他们充满好奇心，并且一直致力于学习。这就是为什么我们鼓励创作者不仅要创造能引发对话的内容，还要通过评论积极参与对话。
一些潜在的创作者也害怕分享，因为他们有一种误解，认为帖子需要“修饰”或“专业外观”，就好像他们在写学术论文一样。我们对内容创作者最好的建议是不要害怕：尝试不同的帖子和内容类型，不要担心制作“完美”的帖子。
6.你是否认为LinkedIn变得过于随意和个人化，或者在平台上是否存在专业和个人见解的空间？
在过去的一年里，我们看到客厅变成了会议室，壁橱变成了工作站。远程工作者已经成为无数儿童客串的一部分。在过去的一年里，职业世界发生了一切变化，我们所有人都需要重新思考个人和职业之间的界限。
LinkedIn应该是，现在也是，一个鼓励人们以真实的方式分享个人经验和见解的地方，因为它可以激励可能正在处理类似情况的其他人。我们最近看到一些女性的帖子，谈论她们在休假或职业中断后重返工作岗位的经历、失业挑战、带着孩子在家工作、外出工作等等。我个人很高兴看到LinkedIn的创作者们如何继续突破界限，将真实、原始、真实的体验带入专业社区
例如，伊丽莎白·格列佛（Elizabeth Gullivers）讲述了她在新冠肺炎期间作为母亲的真实经历，而萨曼莎·拉蒙特（Samantha Lamont）则讲述了她作为变性女性的个人历程，以及这对她的职业和与同事的关系的影响
这些创造者中的每一位都在与这些经历相关的成员之间引发了活跃的对话，创造了一种真正的社区感
7.哪些内容类型在LinkedIn上最受关注
当人们使用各种不同的内容平台时，他们在LinkedIn上的参与度一直很高。我们还看到创作者利用多种内容类型来讲述他们的故事——例如，一个成员可能会发布一篇长格式的文章，然后利用故事来帮助宣传该文章，或者在幕后观察它是如何结合在一起的
我们还看到，在帖子中使用视觉效果，如添加视频、照片等，有助于提升内容视图。
归根结底，不管内容类型如何，它都是关于发展与受众的关系，并确保您的内容与他们产生共鸣
8.您见过哪些被低估的策略在平台上产生了强大的效果？
我真的很喜欢LinkedIn民意测验，因为它是一种很好的方式，可以让你的听众就某个话题发表意见，也可以是有助于继续对话的内容类型。
通过民意调查，您可以收集和分析数据，这些数据也可以用于创建其他有意义的内容。例如，LinkedIn创始人卡森·泰特（Carson Tate）就利用了她在LinkedIn关于工作结构的民意调查中获得的数据来影响LinkedIn关于该主题的大型时事通讯。
Keren Baruch是LinkedIn Creator策略的产品负责人，负责为平台开发Creator工具的下一阶段。你可以在这里查看更多关于创建者模式的信息，以及LinkedIn即将推出的创建者计划。
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