Facebook广告商注意到了这一点——Facebook今天宣布，它正在改变显示广告预计受众覆盖率的方式，从更具体的覆盖率估计转换为广义的潜在覆盖率类别。
现在，当你去设置你的Facebook广告时，Facebook将根据你选择的目标标准，显示你的活动可能被看到的相当具体的人数范围内的“潜在影响力”。
现在，Facebook正在缩小规模：
“为了使这些活动前评估的表述保持一致，我们正在将潜在的影响范围和兴趣更改为范围，而不是具体的数字，这是日常评估结果的表述方式。范围也与广告业其他平台上的活动前评估的表述方式一致。作为此次更新的一部分，我们还将把潜在受众的名称更改为估计受众规模。”
正如您在这里所看到的，新的估计受众显示范围更广，本例中的潜在覆盖率数字涵盖了1000万用户的潜在差异。并非所有的估计都会如此广泛，但基本前提是相同的——Facebook现在会根据你的目标标准向你展示一个更普遍的覆盖范围估计，而不是具体的数字。
新的显示将用于“潜在影响”、“估计每日结果”和兴趣类别，以估计可能有特定兴趣的人数。
那么为什么要改变呢？
Facebook没有明确说明为什么要更新其数字，但它确实在帮助中心概述中提供了一些关于其估计受众规模计算的解释：
“估计的受众规模不能代表Facebook每月或每天的活跃用户数量，也不能代表参与度。（Facebook的季度收益公告提供了这一信息。）估计的设计与人口、人口普查估计或其他来源不符。”
Facebook使用情况统计数据通常来源于这些估计数据，作为地区特定数字或对某个主题感兴趣的人或可能属于某个人口统计类别的人的见解的代理。也许Facebook只是为了避免误解，不再使用这些数字来错误地固定这些数据点。
这些数字也可能会受到苹果最近对应用程序内数据跟踪所做的更改的影响，尽管在大多数情况下，在这种情况下使用的数字直接来自Facebook，因此它们不会受到这种更改的影响。
无论是哪种方式，这都是你在脸谱网广告中考虑的另一个因素——而这一点对它如何估计潜在影响力的解释也很有趣：
“如果一个人在账户中心连接了他们的Facebook和Instagram账户，他们的Facebook和Instagram账户将作为一个单独的账户进行ads估算。如果一个人没有在账户中心连接他们的Facebook和Instagram账户，他们的账户将被视为多个acc账户用于ads估算目的的计数。”
这可能会对广告覆盖率数据产生重大影响，也可能是Facebook不再使用更具体的数据，转而采用更广义的估计的另一个原因。
你可以在这里阅读更多关于Facebook估计受众规模的计算。
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