随着TikTok的持续增长和用户的不断增加，它也在努力完善其广告产品，并在其促销工具上吸引更多的投资。
至少根据这项研究，TikTok活动似乎正在产生结果，Kantar最新的“媒体反应”研究表明，TikTok是“品牌及其受众的首选广告环境”，而平台上的品牌建设活动在高广告资产人群中的影响力是其7倍。
Kantar的《2021年媒体反应报告》包含了来自世界各地14500多名消费者和900名高级营销人员的反应，就关键广告变化和趋势提供了广泛的意见。坎塔报告的主要重点内容是：
数字困境——在日益数字化的世界中，如何最大限度地提高消费者的参与度而不惹恼消费者？
“全球”困境——如何平衡全球媒体平台的规模效益与本地媒体宝石的相关性承诺？
创新者的困境——媒体品牌如何在保持信任和推动创新之间取得平衡？
基于这些因素，Kantar发现TikTok广告在几个方面尤其有效。
正如TikTok所解释的：
“TikTok的广告资产连续两年在全球排名第一，这是因为我们的创意、真实社区和品牌友好平台。在为发现而构建的环境中接触消费者，让企业有能力构建出色的广告体验，并让受众有机会发现引人注目的有趣内容。”
在这项研究的发现中，Kantar的研究表明TikTok的合作氛围导致更少的干扰和更具创造性的广告活动。这与TikTok的“制作TikToks，而不是广告”方法相一致，该方法要求营销人员真正了解平台及其关键趋势，并与用户参与度保持一致，而不是采取更具破坏性的传统营销方法。
TikTok广告在提供相关性和有用性方面的得分也高于去年的报告，而据家庭决策者称，在几乎所有垂直领域，TikTok广告的人气也超过了其他所有广告。
在某些方面，TikTok可能会从新加入的人群中获益，由于总体使用趋势，消费者对TikTok促销更为开放。但事实上，这里最重要的一点是，品牌很快就认识到，传统的广告方式在平台上根本不起作用——你不能仅仅从其他平台和媒体重新调整活动的用途，期望TikTok用户关注。
如果你想阻止人们浏览，你需要在用户订阅中制作让人感觉自然的TikTok广告，而这一更广泛的推送让广告商遵守了应用程序的一般内容原则，这就是为什么它的广告比其他平台上（比如）播放前或播放中的干扰要少的原因。
根据这些发现，TikTok建议广告商：
给用户一个加入的理由-TikTok建立在创造性协作的基础上。将这一点铭记在心，并找到有趣的方式让观众参与到你的故事中来。
让TikTok趋势为您服务-趋势是通过相关性和真实性与受众互动的强大方式。围绕每周出现在TikTok上的新声音、标签、过滤器和视频格式构建内容。
发掘我们的创作者才能——我们的创作者为“有影响力”带来了全新的含义。利用用户和创作者之间的独特关系，以惊人的方式传递您的品牌信息。
这些是一些很好的技巧，基本的精神是“制作技巧书，而不是广告”。
如果你不知道该怎么做，你可以看看TikTok的广告库，它突出了一些有效的TikTok剪辑的好例子，同时它最近还推出了一个新的创意中心来展示更多的顶级活动。
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