YouTube接下来会发生什么？在数字营销过程中，你应该做什么计划？
今天，YouTube的首席产品官尼尔·莫汉（Neal Mohan）分享了他在2022年最关注的领域的概况，以及他认为最有潜力的领域，包括创作者资金的新发展、进化的现场购物、NFT和元宇宙的潜在整合等。
这里有一些有趣的笔记，可以帮助你制定策略。
首先，莫汉表示，流媒体直播将是该应用的一个关键重点，因为它希望在过去两年的流媒体直播势头的基础上再接再厉。
莫汉说，日常生活流观看时间在2020年1月到2021年12月之间增加了两倍多，YouTube将利用新的元素，如协作式家畜繁殖和生活购物。
YouTube去年测试了各种流媒体购物活动，包括其“假日流媒体与商店”活动，这是一个为期一周的流媒体活动，与Mrbast、Merrell Twins和Gordon Ramsay等创作者合作。
该活动吸引了超过200万的浏览量和140万条实时聊天信息，突显了流媒体购物的潜力——每个社交应用现在都在寻求开发流媒体购物。
但YouTube拥有广泛的人脉和庞大的受众群，可能最适合看到最大的成功。TikTok也在寻求向流媒体购物倾斜，你可以打赌，YouTube将热衷于在其努力的基础上再接再厉，尽其所能在竞争中脱颖而出。
说到TikTok，短裤是YouTube关注的另一个领域，其类似TikTok的克隆版在过去一年中获得了巨大的发展势头。
上个月，YouTube报道，短裤的浏览量已经超过5万亿次。虽然这与每月活跃用户或个人用户参与度不同，但它确实突显出人们对短格式内容的兴趣不断上升，YouTube在努力保住其领先在线视频提供商的桂冠时，非常希望以此为基础。
正如莫汉所解释的：
“基于我们去年推出的一项功能，您可以在YouTube上混音视频中的音频，我们将引入新功能，使创作者能够更充分地表达自己——新的视频效果、编辑工具等等。为了帮助短片创作者更个人化地与观众互动，我们还将引入通过创建一个简短的评论来回复个人评论。”
YouTube还探索了更多的短裤赚钱选项，包括在BrandConnect（其创造者市场）中提高短裤明星的曝光率，将超级聊天扩展到短裤剪辑，以及短裤格式中的购物选项。
电子商务在这一领域有着巨大的潜力，TikTok的中文版“豆印”已经通过视频剪辑的电子商务整合创造了大部分收入。
TikTok也在努力整合更多的购物工具，看看YouTube如何推动短裤和购物的融合，以及TikTok自身在这方面的发展，将是一件有趣的事情。
在新技术方面，莫汉还暗示未来将为YouTube创作者整合NFT。
“例如，为粉丝提供一种可验证的方式，让他们拥有独特的视频、照片、艺术，甚至来自他们最喜欢的创作者的体验，对创作者及其观众来说可能是一个引人注目的前景。”
目前的NFT趋势是否会持续，或者它是否是一种短期时尚，还有待观察，尽管值得注意的是，NFT作为一个过程，比个人资料图片更重要，而个人资料图片是迄今为止该选项的主要用途。
无论你是否认为NFT具有潜力，事实是，我们将越来越多地为不同的目的进行数字商品交易，NFT过程可能在购买和销售独特的数字商品方面发挥关键作用——即使它们不是猴子和猫的卡通。
莫汉还暗示了元宇宙，以及数字连接的下一阶段。
“我们正在思考如何让观看更具沉浸感。你可以期待看到影响的第一个领域是游戏，我们将致力于为游戏带来更多互动，让它们感觉更生动。现在还为时过早，但我们很高兴看到我们如何将这些虚拟世界变成观众的现实。”
更广泛的元宇宙概念仍然是一个不断发展的概念，它的发展可以采取多种途径。看看YouTube是如何整合这些功能的，以及这些新实验将带来什么，作为该应用下一阶段的窗口，这将是一件有趣的事情。
莫汉说，YouTube还正在为YouTube Studio开发新的内容，这将帮助创作者为他们的观众提出最有效、最新的内容创意，同时YouTube还将继续开发新的广告产品，面向在联网电视上观看YouTube内容的人。
“电视在2021再次成为我们增长最快的屏幕——截至2022年1月，平均每天观众在电视上观看YouTube内容超过7亿个小时。在未来的一年里，我们希望让这些观众更容易导航，甚至更多的互动。你的手机。很快，我们将推出一种新的方式，让观众在电视上观看YouTube时使用手机阅读或留言，与朋友分享视频，等等——敬请关注。”
YouTube电视整合的扩展可能有助于在家中最大的屏幕上实现最大的参与度，这可能为广告商带来巨大的机会。
这里有一些有趣的注释，以及YouTube持续发展的一些有价值的参考点。
如前所述，YouTube仍在与TikTok争夺视频霸权的斗争中，但YouTube仍遥遥领先的地方是创作者的货币化，并为其顶级明星提供途径，让他们从自己的努力中获得真正的收入。这仍然是向前发展的一个关键考虑因素，看看YouTube能否在2022年利用这一优势，在多个方面取得胜利，这将是一件有趣的事情。
你可以在这里阅读尼尔·莫汉（Neal Mohan）在YouTube上发布的2022年概览。
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