2020年4月至6月的八个星期五里，全国数千人参加了一场完全重新想象、沉浸式的电影体验。“哈根达斯的秘密沙发”活动见证了该冰淇淋品牌与秘密影院的合作，并将公共影院活动带入了家庭。
随着英国进入封锁状态，哈根达斯发起了#HaagIndoors运动；由领先的影响力营销机构TAKUMI领导的多平台社交活动，旨在吸引参与者参与该国一些最受欢迎电影的故事和世界。
其目的是创造新的积极的“文化时刻”，在封锁的高度，通过多个平台将多个社区聚集在一起。
解决方案
该活动的主要目标是提高人们对新的秘密沙发倡议的认识，推动品牌考虑和对哈根达斯的积极情绪，以及在亚马逊Prime Now上增加该品牌的销售额。
《秘密沙发》旨在成为一个平台，通过这个平台，观众可以重温他们喜爱或错过的电影体验，在早期封锁的不确定性中邀请欢乐回到家中。
TAKUMI作为影响力合作伙伴参与进来，每周为Instagram和TikTok提供由创作者主导的内容，与所选电影保持一致，围绕活动建立数字社区，提高品牌知名度，展示轻松内容，以产生积极情绪。
过程
Secret Sofa的社交媒体活动是哈根达斯最长也是第一次多平台影响力营销活动，代表了该品牌在TikTok上的全球首次亮相。TAKUMI激活了24位纳米和微影响者，每一位创作者都是因为他们对哈根达斯和正在放映的电影《秘密沙发》的亲和力而被选中的。
亚马逊Prime Now合作推出了与每部电影相关的轮换冰淇淋口味。影响者们建立在这种合作关系的基础上，每周围绕每部电影和相应的推广口味制作由创作者主导的内容和行动，包括特殊的配方创作。
然而，亚马逊Prime并不是此次活动中使用的唯一品牌合作伙伴。在整个8周的时间里，《秘密沙发》通过哈根达斯与每部电影的合作，推动了社会舆论和家庭灵感。《皇家赌场》《罗密欧+朱丽叶》的对手豪斯为《捉鬼敢死队》的最后一集配上派珀·海西克香槟和杰克·丹尼尔的标志性美国80年代风格可乐浮子：这是一个放纵的哈金多斯电影之夜的完美甜蜜地点。每一个品牌的合作关系都是通过TAKUMI的影响者主导的创作者来推广的，使品牌和活动面向更广泛的受众。
创意及；创造
通过人物叙事、主题内容、现场互动和服装，粉丝们每周都会通过Facebook、Instagram和TikTok上的影响者参与到这场活动中。
该运动利用这些社交渠道，随着时间的推移构建叙事，以创造更接近现实世界的东西。它具有沉浸感和想象力，为哈根达斯创造了持续的机会，推动品牌考虑和积极情绪，并通过观众参与在亚马逊Prime Now和用户生成内容上建立销售转化率。
Instagram内容在推动产品购买的同时，也因频繁且一致的信息传递而增加了权重。此外，TikTok还提供了有影响力的品牌知名度和品牌考虑活动支持，展示了我们都从平台上了解和喜爱的轻松内容。观众们还被鼓励在社交媒体上分享他们最好的哈金多尔（HaagIndoors）图片，最好的一位赢得了一周的冰淇淋供应。
《秘密沙发》是一个非常有效的例子，展示了如何利用影响力者在多个平台的统一信息下推广各种品牌。这项工作极大地提升了哈根达斯的销售额，并利用社交和创意内容来体现该品牌及其合作伙伴的使命。
后果
在为期八周的多平台影响力营销活动中，TAKUMI为Secret Sofa开展的影响力活动推动了哈根达斯在亚马逊的周销量增长近两倍。类似地，哈根达斯的口碑得分也大幅上升——女性的口碑得分是女性的四倍——而且考虑因素得分达到了峰值，比最近两年（2018-19年）的水平还要高。
为“秘密沙发”活动生成的影响者内容的参与度几乎是行业基准的三倍，并在Instagram上实现了英国哈根达斯活动有史以来最高的参与度。在八周内创建的450多个影响者资产中，实现了近300万次内容浏览，产生了超过45万次活动，包括通过Instagram Stories进行的超过6万次活动，TikTok和Instagram的参与率分别为18.9%和4.15%。
哈根达斯数字社区（Häagen Dazs digital community）也通过影响者活动在Facebook上创建了一个高度参与的秘密沙发，近13000名成员分享了他们主题电影、服装和冰淇淋体验的用户生成内容。这场运动也被Facebook评为社区最佳案例研究，引发了超过11.5万人的反应，其中包括超过8.4万股的#SecretSofa和#HaagIndoors。
最后，这场运动为Secret Sofa带来了长期的好处，超过8万名新订户在影响者推广活动的背后注册了哈根达斯的竞选伙伴Secret Cinema。
结论
被英国粉丝称为“他们封锁的亮点”，TAKUMI为“秘密沙发”活动提供的影响力主导的内容在社交媒体上传递了前所未有的积极情绪。这场运动是一个开创性的一流行业转折点，它克服了封锁的不确定性，创造了一个新的“文化时刻”，在许多人感到孤独的时候将多个社区聚集在一起。在这个史无前例的时代，哈根达斯是一个支持的声音，这场运动给那些被限制在家里的人带来了娱乐，让所有人在充满挑战的几个月里走到了一起。
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