Snapchat发布了2022年第一季度的性能更新，显示随着该平台在社交媒体领域继续巩固其利基地位，用户和收入都稳步增长。
首先，在用户方面——Snap在2022年第一季度增加了1300万每日活动，达到3.32亿。
正如你所看到的，这种增长的绝大多数来自“世界其他地区”，尤其是印度，随着移动应用在该国的持续增长，Snap正在稳步发展。
这已经成为Snap乃至所有社交媒体平台越来越重要的关注点，印度庞大的人口为其影响力和增长提供了巨大的机会，尤其是在该地区数字发展持续的情况下。
虽然这在收入方面没有提供太多帮助，但Snapchat的大部分用户仍然来自北美用户。
Snap在这方面仍有一些工作要做，这是发展中市场的一个持续关注点——扩大覆盖范围是一回事，但创造收入是一个长期前景，可能需要针对特定地区的重点和产品。尽管如此，Snap的数量仍在稳步上升，而且随着越来越多的用户向其展示广告，这只会有助于吸引更多的广告合作伙伴加入，增强其在这方面的前景。
就使用趋势而言，Snap表示，人们对其AR工具的兴趣持续上升，目前每天有超过2.5亿Snapchatter用户使用其AR元素。目前，超过250000名创作者通过其镜头工作室和其他创作计划制作了250多万个镜头，Snap还指出，用户“本季度使用我们社区制作的镜头的数量是2021第一季度的两倍多”。
人们对社区创建的AR工具越来越感兴趣，这有助于拓展Snap的创意元素，并使其紧跟最新趋势，而对AR的关注也将有助于Snap发展到数字连接的下一阶段，并跟上该领域更大的参与者。
这才是Snap真正能够胜出的地方——虽然苹果和Meta拥有多得多的资源可供使用，但Snap一再表明，它在与关键趋势保持联系，以及构建吸引其用户群的AR功能方面远远优于它们。随着时间的推移，大部分的AR病毒趋势都源于Snapchat，如果它能够保持这种理性，并与AR创建工具的进步保持一致，这将有助于确保Snap在AR领域仍然是一个关键的领导者，即使Meta为了统治该领域而更快地推出自己的AR眼镜。
Snap还致力于通过其Bitmoji头像开发更具创新性的AR，以及潜在的VR工具——值得注意的是，Snap的领导团队在其第一季度报告中使用了3D Bitmoji角色作为其个人资料图片。
Snapchat也在努力跟上短格式视频的潮流，并表示其自己的Spotlight产品已经获得了稳定的用户响应。
“我们对Spotlight的长期潜力感到非常兴奋。虽然Spotlight仍处于发展和演变的早期阶段，但我们对其参与度感到满意，总时间同比增长了230%。与2021第一季度相比，我们发现使用创意工具或镜头提交的Spotlight数量增加了350%。”
看到短格式视频如何成为主流元素，以及习惯性行为如何改变大多数社交应用的用户趋势，真是令人惊讶。Spotlight能否成为Snap中的一个关键考虑因素还有待观察，但实际上，它并不是必须的，它只是作为一个辅助元素来帮助开发者在应用程序中构建，而不是转移到其他平台来跟上同样的趋势。
Snapchat还指出，它的Discover和publisher内容继续被广泛采用，25岁及以上的Snapchat用户每天参与此类活动的总时间同比增长超过25%。
Snap的受众年龄越来越大，这是另一个值得注意的关键点，我们很有兴趣看到Snap如何继续发展其产品，以吸引这一年龄较大的群体，以及它能否在应用程序中同时保持对年轻受众的吸引力。
Snap还指出，它的六个Discover合作伙伴在第一季度的全球观众人数超过1亿，突显了它作为新兴娱乐形式的关键平台的地位。
在收入方面，Snapchat的收入同比增长38%，本季度达到10.6亿美元。
Snap表示，由于乌克兰的入侵，它确实在这里看到了一些影响，因为冲突，广告商放慢了他们的宣传活动。
“在2月24日俄罗斯入侵乌克兰后的几天里，我们观察到大量广告商最初暂停了他们的广告活动。绝大多数客户在入侵后10天内恢复了他们的广告活动，3月份的日均收入超过入侵前的水平，但同比增长率仍低于入侵前的水平从2月24日到第一季度末，大约32%。”
本季度一个重要的收入亮点是Snap的动态广告，它使广告商能够上传他们的产品目录，然后Snap的系统可以根据用户的兴趣将用户与最相关的产品和广告格式相匹配。
Snap表示，随着越来越多的企业将产品目录上传到该平台，动态广告的收入同比增长了三倍多。
“通过从产品目录动态构建广告，我们能够极大地扩展创建的广告集。动态广告可以随着新产品进入目录而自动更新，保持最新，并提高投资回报率。”
这可能是你营销过程中的另一个考虑因素。
Snap的收益公告中唯一值得注意的另一点是：
随着Snap继续向新市场扩张，其成本也在不断增加，同时其在AR领域的努力也在推动其研发；D费用更高，这对应用程序来说是一个持续的挑战。
我的意思是，这对任何组织来说都是一个持续的挑战，但随着Snap希望跟上更大的参与者，总的来说，对其底线的影响更为显著——尽管它确实表明Snap正在继续投资于下一个级别的AR工具，包括即将推出的支持AR的眼镜。
我们在Snap的笔记中得到了最新的信息：
“数百名创作者正在为眼镜开发AR镜片，创造新的沉浸式互动体验，比如在三维空间中重新构思餐厅菜单或增强锻炼程序。我们继续进行软件改进，并为开发人员提供新功能，包括Lens Studio中的一个新VoiceML模板，使创作者能够构建支持语音的体验无需脚本的镜头切换，以及镜头工作室流媒体模式，这有助于创作者从第一人称角度开发具有手跟踪功能的镜头。”
目前还没有什么进展，但我们可能会在下周（4月28日）的合作伙伴峰会上获得更多关于其不断发展的AR工具的具体更新。
总的来说，这对Snap来说是一个积极的报告——并不令人惊讶，这些数字并没有让任何人失望。但Snap在各个方面都在继续增长，尽管它面临着来自其他应用程序的强大竞争，并且在未来的开发重点上面临巨大挑战。
关键的一点是，Snap仍然是AR领域的领导者，并将继续完善其应用内产品，以符合用户的兴趣。它在这方面比任何人都好，这将有助于在其资源更丰富的竞争对手进入下一阶段时迅速站稳脚跟。
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