随着世界越来越数字化，越来越多的品牌和广告商将平面设计和在线媒体纳入他们的营销策略。对于影响者行业，这以虚拟影响者的形式呈现。尽管虚拟影响力并不是一种新的趋势，但它们在数字广告甚至实体广告中的出现正变得越来越频繁和正常化。
当整个世界都是真实的人，有大量的有影响力的人可以选择时，当品牌和广告商开始青睐人造的个性而不是人类的个性时，会发生什么呢？
什么是虚拟影响者？
影响力者是指在特定的利基、话题或感兴趣的领域具有一定权威、尊重和影响力的人，他们受到广泛人群的信任。虚拟的影响者是一样的——只有一个关键的区别。顾名思义，虚拟影响者是以完全数字化的方式存在的。影响者是具有独特思维模式和个性的人，而虚拟影响者则是通过文案作者、设计师和程序员的专注工作而赋予相同特征的人的形象。尽管虚拟影响者的想法看起来非常反乌托邦，但越来越多的品牌和广告商在他们的数字媒体活动中采用虚拟品味者，并从中获得更多的参与和对话
虚拟影响者对影响者营销提出了一个有趣的悖论——他们可能很强大，但他们对品牌构成了什么危险？。
虚拟影响者的危险
虚拟影响者的出现为行业其他部门带来了一系列新问题。影响力营销做得好的重点是真实性和透明度，但虚拟影响力完全是虚构的存在。一个虚拟的影响者是真实的吗？如果一个品牌的受众看到他们正在与虚拟影响力者合作，他们会如何反应？他们会相信推荐还是像其他噱头广告一样看待推荐？
虚拟影响者是他们的创造者假设他们的观众感兴趣的完美的版本。品牌可以设计一个符合其确切参数的虚拟影响者，而不是寻找一个体现相似美学和价值观的人类影响者。这可能会导致品牌的真实性丧失，无论他们对虚拟影响力者的使用有多透明。此外，虚拟影响力者强加的不切实际的标准，会加剧围绕着美丽和吸引力的不健康污名。当你被编程到一个无法达到的风格水平时，虚拟的影响者就不再是可联系的了——他们是屈服于一群天才的文案和设计师的奇想的化身。然而，每个故事都有两面性
虚拟影响者的力量
另一方面，虚拟的影响者是艺术的表现。它们是数字设计的化身，其外观和个性吸引特定的目标受众。在某种程度上，虚拟影响者是影响者的理想形式，因为他们是可靠和可预测的-他们将始终与你的品牌价值观保持一致，及时发布，永远不会离开信息。在真实性和透明度方面，如果他们的文案团队写出了好的材料，那么一个虚拟的影响者可能会被他们的观众认为是真实的。人们关注和接触虚拟的影响者是有原因的，对吧？
尽管使用虚拟影响者可以被视为对品牌透明度的打击，但像Lil Miquela这样的虚拟影响者在数字化感知中是自我意识的，反过来，这又使关系变得透明。与虚拟影响力者打交道的品牌甚至可以通过参与一种实验性的媒介被视为时髦。对于时尚和电子商务品牌而言，虚拟影响力也可以体现产品或服务的全部艺术视觉，其方式完全符合品牌的需求和需求，而这在其他方面可能是人类影响力无法达到的。
也就是说，每个品牌及其消费者的利益都有很大的不同，尽管虚拟影响力者可能与某些受众合作，但他们可能被视为异类，在其他受众中变得无效
这对广告商意味着什么？
广告业正在发展。消费者对待品牌、影响者和数字活动的方式也在改变。这两者在消费者的价值观上是一致的，在品牌信息中也有对透明度、真实性和责任感的强烈倡导。虚拟的影响者创造了一种新型的矛盾，他们受益的原因也是他们诋毁的原因。不管怎样，虚拟的影响者可能会留在这里
进入影响者营销的新时代，品牌必须专注于为他们的活动找到合适的影响者，这些活动体现了与品牌本身相同的价值观和目标。这个影响者是真实的还是虚拟的也取决于品牌。虽然有些观众更喜欢真实的人际关系，但其他细分市场可能更喜欢虚拟影响力者的数字化形象。
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