当Instagram发布该平台正在删除喜欢的东西的消息时，品牌和广告商们都陷入了狂热之中。有这么多的影响力营销基于相似的计数，会发生什么事，以确定在以前的系统，成功的影响行业？我们开始看到这种转变，品牌必须适应变化，才能继续与他们的影响者和营销策略创新
影响者营销的狂野西部
当Instagram这样的社交媒体平台首次向公众推出时，品牌和广告商蜂拥而至，转向拥有大量追随者的账户。这就是所谓的影响力营销的“狂野西部”。由于该行业仍在发展，其早期阶段的重点是一种肤浅的增长形式——基于大量的追随者。其假设是，大量的追随者转化为大量的忠实粉丝，积极与影响者接触，这将使品牌和广告商获得更大的影响力。
虽然这一点在影响者营销之初是正确的，但大客户的成功为机器人和其他虚假指标渗入市场铺平了道路。账户用户可以购买不活跃但在社交媒体页面上提供大量内容的追随者，从而导致品牌伙伴关系出现问题，以及缺乏对影响者和品牌内容的参与。随着padded metrics进入市场，品牌和广告商转向一种新的衡量方式，以寻找能够提供与其社交形象相匹配的受众的影响力
第二阶段：喜欢与参与
影响者营销的第二个阶段主要关注影响者所收到的喜欢、评论、分享的数量。在积极参与与积极参与的受众正相关的假设下，品牌和广告商与对其内容表现出大量喜欢和评论的影响者合作。这一模式是成功的——品牌能够将参与度作为影响者成功的主要关键绩效指标，同时跟踪他们的社区从品牌到影响者再到消费者的活跃程度。不过，随着Instagram删除likes的消息传出，有影响力的营销行业需要提升策略，才能保持领先地位
现在，比以往任何时候都有更多的方法来收集影响者的数据，跨越更多的平台。随着品牌和广告商手中信息的广泛可用性，影响者营销正进入一个以数据驱动的结果为重点的营销新时代。影响者变得越来越聪明，品牌与其合作的方式也变得越来越聪明，以更好地服务于消费者的利益。虽然通过参与度进行测量是一种很好的方法，而且效果也很好，但也有更多的分析方法可供品牌查看影响者成功的具体细节。为了让品牌创新新的方式来建立有意义的合作关系，他们必须考虑新的方式来衡量其影响力活动的成功
影响力营销的新时代
目前，有影响力的营销正在复兴。许多品牌和广告商开始利用直接响应营销和他们的影响者营销，在那里他们的数字活动收到有形的，可量化的结果，然后品牌可以用来提升他们的战略前进。这种对性能驱动结果的需求将导致更多的品牌和广告商使用投资回报率和关键绩效指标来确定其影响力者的成功，而不是应用程序上的一个数字。
首先，品牌必须为每个影响者活动明确定义其目标，并确定有助于实现这些目标的影响者。从一个新区域的品牌意识到对特定活动的参与度的提高，每一个有影响力的活动都应该有一个明确的目标和它的轨迹。一旦确定了目标，品牌就必须建立一个基线，作为下一个影响者活动的基准。
通过比较现有的社交媒体指标或之前的影响者经验，品牌能够更清楚地知道哪些是有效的，哪些不在其战略范围内。在建立基线之后，品牌可以通过投资回报率使用绩效指标来衡量影响者在活动中的成功
主要的测量方法是通过参与、意识和直接反应-在每个子类别中使用各种技术来测量影响者活动数据。参与度可以包括社区增长和大使计划，而品牌知名度可以通过EMV来衡量。直接回应显示直接的结果-从即时行动，转换和实际销售指标-通过策略，如联盟链接，促销代码跟踪，和联盟链接或比赛
即使某个内容上的类似内容可以显示出兴趣或社区参与度，但它们不一定转化为实际的销售或转换。这就是影响者营销测量的未来将包含的内容——影响者驱动结果
这是什么意思？
即使没有Instagram的喜欢，也有比以往任何时候都更多的方法来衡量影响者的成功。从现在起，品牌只会变得更聪明，他们的合作伙伴-导致更具前瞻性的一代有影响力的营销。通过与具有影响力的受众建立有意义的关系，品牌将与消费者建立更持久的合作关系。
现在，影响者营销非常注重参与度。新一轮的影响者营销将看到更多的消费者为了他们的价值观和目标与品牌建立联系，这意味着品牌必须更多地关注他们合作关系的未来，而不是眼前的满足感。随着Z一代和千禧一代在家庭中获得了大部分购买力，他们的标准鼓励品牌和广告商考虑他们对世界的影响。这就产生了共享相同价值观并积极朝着相同目标努力的合作伙伴关系——从品牌和影响力者那里创造出更持久、更具创造性的内容
尽管影响者营销的未来仍然是一个灰色地带，但品牌和广告商正积极致力于解决虚假指标和机器人程序方面的问题。其中一个解决方案是关注直接销售和其他可量化指标所产生的数据，为品牌和广告商创建一个有效的基准，用于未来的营销活动。
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