提克托克给了很多不同的名字。从“超级造星机”到“Z世代最喜爱的平台”，2019年第一季度下载量最大的应用程序一直是寻找与Z世代合作的营销人员的天赐良机。Guess、Chipotle和《华盛顿邮报》等都在该平台上启动了活动，但并不是所有的活动都成功破解了TikTok密码
Fanbytes帮助环球（Universal）、华纳（Warner）等品牌以及更多非正统品牌（如PHE）在TikTok上实现了这一目标，所以要稍微了解哪些是有效的，哪些是无效的。大多数时候，公司都会看到品牌犯下同样的五个关键错误
你犯了改变内容用途的罪
你必须加倍努力才能跟上数字时代的步伐，所以如果你不是一个创造新内容的营销机器，你的努力就会付诸东流。虽然一些营销人员认为这是“成本效益”和“聪明”，但平台上的用户认为这是懒惰和恼人的
因此，如果原始内容没有变化，用户疲劳就可能成为一个真正的问题。同样重要的一点是，TikTok会标记低质量的视频，而这些视频通常来自Instagram，通常会被重新利用。TikTok和Instagram平台的文化差异很大，所以在其中一个平台上工作的内容不一定在另一个平台上工作
2。你的产品卖得太多了
你知道吗，百分之七十三的Z代用户对产品的体验高于产品？所以，如果你在你的面部产品营销中不注重销售体验，你就不会产生你想要的结果。简单地说，他们不信任你，但他们信任你的经历。
如果你成功地销售了这种体验，他们更有可能与你的品牌建立亲和力。少关注过度生产，多关注你的产品或服务能提供的生活方式好处。这将使他们有充分的统治权来亲身体验。以MyProtein在TikTok上的活动为例，在那里，影响者创建了一个二重奏链，对他们在MyProtein重新锻炼后所能达到的效果做出反应
三。你太认真了
区分TikTok与其他平台时有一个明确的标识符，那就是区域性。在另一个精心策划的世界里，TikTok的魅力来自于它的真实性、自我表达的价值观，以及它为用户创造一个安全空间的成功，在那里他们可以释放自己的创造力和怪癖
这个应用程序只有一条规则：不要把自己看得太重。大多数情况下，严肃或更具争议性的内容并不能很好地融入TikTok。这就是为什么有时品牌在试图销售产品的同时也要坦诚面对挑战的原因。品牌在应用程序上赢得用户的心和认可的最好方法之一是创建喜剧风格的内容
病毒式喜剧挑战占据了平台的主导地位，主要出现在恶作剧视频、舞蹈挑战和小品中，TikTok的短格式视频风格和众多的效果确实让它更适合喜剧内容。例如，最近与Ella Eyre一起启动的TikTok活动看到了有影响力的人在“tellin your mama”歌曲中加入了他们自己的喜剧情节。有趣的舞蹈挑战是一个很好的例子，展示了如何以一种吸引人的、有趣的方式驱动用户生成的内容
四。你没有利用有影响力的人
由于Z代在全球消费者中占很大比例，在TikTok用户群中占很大比例，因此营销人员必须开始避开传统营销做法，优先考虑个性化品牌体验。与有影响力的相关影响者合作是最大化这一点的一种方式
有影响力的人会赢得一个品牌，但为什么呢？他们可以接触到一个品牌难以获得的东西：一个已经升温的社会团体。归根结底，品牌很难让自己人性化，也很难与用户建立关系，而有影响力的人则利用他们的追随者来帮助品牌以真实的方式、大规模地讲述他们的故事。品牌应该培养影响者的职业生涯，这样他们才能充分发挥自己的潜力，并不断为不断增长的受众创造高质量的内容。
5个。你的活动无法访问
FOMO是TikTok用户想要避免的一种感觉。所以，如果你想出了一个很难接受的竞选理念，你就需要直接回到计划板上来
如果你想在应用程序上传播，你需要创建可访问、可关联和有趣的内容，以便更多的人加入。例如，如果你创建了一个标签挑战，涉及用户必须购买你的产品或特意重新创建视频，那么会有更少的人愿意参与。所以，发挥你的想象力，把这个想法放在你的产品之前。如果用户喜欢你的挑战，他们自然会对你的产品产生积极的感觉
别犯同样的错误
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