如今的消费者并不总是信任这种传统的广告，他们发现这种广告过于“卖座”和虚假。近年来，选择由影响者生成的内容的品牌有了很大的发展。也就是说，任何内容——无论是图像还是视频——都是有影响力的人与品牌合作创建的，目的是推广特定的产品、公司或服务
这在很大程度上可以归因于这样一个事实，即品牌对所制作的内容越来越满意——部分原因是帖子的真实性——同时也是质量。随着智能手机制造商不断升级其相机的技术规格，实现画室质量拍摄的门槛正在降低。有时创作者本身就是专业的摄影师或摄像师，拥有制作精彩内容所需的优质设备和技能，这使得品牌将大量资金投入到光鲜的广告活动中几乎是多余的
这并不是说，内容创作者从事有偿合作的进入壁垒正在同时降低。相反，它实际上是在鼓励品牌仔细检查他们所展示的简介，寻找创意和真实性，并根据消费者的需求，在更大程度上推动这一点，而不是一般的内容
真实透明的内容
事实上，消费者对他们认为真实、透明的内容的反应和反应是不同的，这些内容来自他们可以联系的志同道合的人，正是这一点支撑了影响力内容所享有的不成比例的成功水平。在寻求提高营销目标时，广告的可信赖性和可实现性的作用不容忽视。这一点可以从这样一个事实中得到证明：与影响者生成的内容相比，一般的活动一次又一次地显示出不足。根据Altimeter的一份报告，57%的营销人员表示，有影响力的内容优于品牌自身的内容
与传统的广告模板不同，影响力者的合作基于这样一个事实，即品牌可以与兴趣、价值观和受众与其自身一致的影响力者合作。因此，许多品牌已经决定与一些有影响力的人合作，在这里和那里进行试水。另一些人则决定与他们长期合作，同一个影响力者为公司分享众多职位，甚至被任命为品牌大使，从而开发出大量由影响力者产生的宝贵内容
除了图像，视频也正在成为品牌的丰富内容来源，因为一般来说，视频产生了更多的参与度，从而推动了更高的销量，近几个月来，我们收到了更多来自品牌的这种性质的要求。原因很简单：视频允许在自然环境中拍摄的更有创意的内容，以及有机产品的摆放。像Instagram stories这样的东西也往往不像普通的帖子那样经过编辑和过滤，让人觉得更真实、更容易访问。这尤其适用于展示服务，而不是有形产品
添加内容使用权限子句
但是，考虑到影响者生成的内容的价值，在一个活动结束后，它会变成什么？虽然有些人仍然是合作的影响者，但其他人可能会选择在合同义务期结束后将其删除。我们发现，品牌越来越热衷于在活动开始前在其合作合同中加入内容使用权条款。这将允许他们自由地重用由影响者活动创建的内容，将购物链接添加到帖子中以便重新发布，或者简单地通过他们自己的社交渠道或作为广告在他们的网站上共享这些内容
随着使用权在内容谈判或购买过程中迅速成为合作合同的一个关键要素，品牌应确保在概述内容可供其使用的位置和使用时间时保持透明，因为这将避免任何潜在的影响
更重要的是，Instagram正式推出其品牌内容工具，明确承认影响者生成的内容正越来越多地被营销人员使用。所有创建者和业务帐户都可以使用该功能，该功能包括一个标记，允许创建者在帖子是合作关系的结果时进行披露，并提供洞察以帮助企业获取其绩效洞察。它还允许品牌通过有影响力的人来提升职位，像其他任何广告一样进行推广，扩大接触和参与的机会，在这些职位之前，这些职位只能接触到有影响力的人的追随者
这也进一步表明，需要提高透明度和一致性的影响力营销空间。毕竟，人们往往不介意看到广告，只要他们是相关的，并明确标记为这样。
随着对传统广告需求的消退，品牌需要随着消费者需求而变化。影响力者能够给品牌合作带来的信任是常青树，因此重新利用已经被发现能够推动结果的内容不仅使他们的生活更轻松，而且有助于降低广告成本
图文内容来源于网络，版权归原作者所有，侵权请联系删除。
