就在几年前，被大多数市场营销成年人视为一种轻浮、冒险的媒介，如今的影响力营销几乎是消费者品牌必不可少的渠道。在一个注意力分散、广告漠不关心的时代，影响者可能是真实的、引人注目的，而商业方面的专业化速度比许多人预期的要快，如果你做得对，就会变得越来越品牌安全、用户友好和可衡量。
营销人员已经明白了这一点——去年，仅在美国和加拿大，影响力营销支出就同比增长了83%。但和任何形式的营销一样，你可以做得很差，也可以做得很好。方法不断发展，策略停滞不前，许多品牌可能需要对影响者的方法进行润色。下面是五个策略，让你的影响力营销重新焕发光彩
一。寻找长期的关系-让你的影响者影响
虽然可以将众多有影响力的人聚集在一起，以传递品牌信息，但这并不一定能发挥影响力营销的一大优势：影响力人自身的说服力和独特风格。有人强烈建议，品牌最好更仔细地选择较少的影响力者，然后在一段时间内使用他们，让合作伙伴关系得到发展，由影响力者担任创意领导。
显然，这需要品牌做出谨慎的选择。触角、观众形象和服从并不是这里唯一的因素；还必须有相互信任、兼容的价值观、来自影响者的真正认同，以及对目标和界限的清晰理解，最好以某种形式的剧本来阐述。但是，建立卓有成效的长期影响者关系的最大优势是，如果影响者有更多的自由，他们可以将品牌更有意义地嵌入到内容中。当然，这也意味着你不需要不断地寻找新的影响者。
2。微型化
那些声称受到主流关注的影响力者都是高调的，经常是有争议的，并且不可避免地远远超出了典型品牌的预算。但影响者营销的真正本质在于众多更小、更专注、更真实的名字，其中许多是技术上的微影响者。
微影响者的定义根据谈话者的不同而有所不同，但它通常意味着相对较低的千人——1000到10000人是一个常见的定义。根据一项被大量引用的研究，这些影响者不仅比那些拥有更多追随者的人的工作效率更低，而且他们通常可以提供更明确的目标、更真实的真实感和更高的参与率——比宏观影响者账户高出60%。
三。考虑一个平台
当有影响力的人是一群衣衫褴褛的人，而品牌只在这里和那里使用他们的时候，很多营销部门把他们的有影响力的营销完全放在内部。但考虑到衡量和影响者战略的进步，更不用说选择的广泛性，人们强烈希望使用一个能够提供影响者发现、分析、签约和支付服务的平台。影响力营销是一个强大的工具，但魔鬼在细节，这是一个平台可以帮助。
四。让洞察力成为你的向导
在某些方面，影响者营销已经摆脱了早期的随意性，市场的专业化意味着用于衡量其他形式的在线营销的分析现在同样可以应用于影响者。使用正确的平台工具，品牌可以根据其在转换路径中的位置（或任何其他自定义参数）委托影响者，并了解不同影响者对整体销售的贡献。
点击路径报告，使用基于cookie和非基于cookie的方法，品牌可以跟踪客户的行为，并根据他们对流量的贡献支付影响者。当有影响力的人得到公平和准确的奖励时，他们会为你的事业更加努力。
5个。了解你的频道
虽然YouTube在诞生影响者文化方面做了很多工作，在美国品牌眼中仍然是第二重要的社交媒体渠道，但姐妹网络Instagram是当今大多数营销人员的黄金影响者渠道，尤其是因为它提供了定期发布文章、故事和通过IGTV播放长格式视频的选择。
然而，在社交媒体上，没有什么能长久地保持静止，监视那些时髦的小家伙是值得的，因为他们真的一点也不小。例如，短格式视频应用TikTok已经家喻户晓一年多了，但下载量已经超过15亿次，极大地垄断了青少年和20多岁观众的市场。品牌还没有完全在那里站稳脚跟，但他们正在脚趾头下陷，而另一家年轻巨头gamer network Twitch则开始吸引非游戏品牌
图文内容来源于网络，版权归原作者所有，侵权请联系删除。
