在过去的十年里，Instagram已经成为品牌营销产品最受欢迎的网络选择。该应用拥有约32%的互联网用户，在全球拥有10亿月用户，其影响力无与伦比
然而，随着Z世代现在坚持品牌真实性，更少的photoshop和更扎根的，可转达的影响力，品牌已经开始变得有创意时，通过数字渠道向年轻人口营销
TikTok首次在中国由初创公司ByteDance推出，名为斗音。随后，ByteDance收购了流行的美国口型平台munical.ly，并将这些应用程序合并在一起，打造出我们今天所知道的西化的TikTok平台
在短短的三年里，TikTok获得了惊人的10亿用户，并继续以指数级的速度增长。像Gymshark、Elf Cosmetics、Too Faced甚至Chipotle这样的品牌在这个平台上已经取得了很大的成功，而且似乎只付出了很少的努力。那么，为什么这对品牌来说是一个如此好的机会呢？
人口统计学
由于TikTok开始了在中国的旅程，平台上的品牌有机会进入未开发的中国市场（Instagram被禁止），这使得那些在应用上有影响力的品牌有可能让其内容和影响力活动受到众多姊妹应用Douyin’s的关注，每月4亿用户
由于70%的TikTok用户年龄在16-24岁之间，这款应用非常适合希望直接接触年轻消费者的品牌。除此之外，上瘾算法对数字营销者非常有益。TikTok’ers在这个平台上平均每天花费52分钟，而Instagram用户平均每天花在滚动订阅源上的时间是28分钟
用户生成的内容
在TikTok上，任何人都可以成为有影响力的人。他们的算法让每一个内容创造者都有传播的潜力，不管他们有50个追随者还是50万个追随者。这使得它成为影响营销的最易访问的平台之一
这些短小、令人上瘾的视频往往采取舞蹈挑战、化妆变换或假唱表演的形式。这些内容吸引了观众，创作者鼓励粉丝们在贴上品牌标签的情况下重新制作他们的视频，从而将这一趋势传播开来。消费者也在吃。
此外，由于TikTok在内容创作方面以“自己动手”的态度而闻名，你不必花费大量预算与创作者合作，就能让你的品牌被人看到
病毒性挑战
与Instagram完美的“生活方式”影响者和名人相比，TikTok’ers被认为更具亲和力和真实性。看到“真人”使用产品，品牌和消费者之间就会产生很大程度的信任
通过与精明的酒鬼合作，公司能够在小预算内获得大量的曝光。“标签挑战”已经成为与创作者合作的品牌获得更多追随者的最流行方法
Gymshark是品牌在TikTok上获得成功的最好例子。自2018年加入该应用程序以来，他们完善了标签挑战，并拥有一个繁荣的个人资料，其中充满了受欢迎的TikTok’ers创建的内容。在与TikTok star、Demi Bagby（他们最近的一个标签）合作后，“站起来挑战”已经有超过2.8亿的浏览量，此前已有数千个账户重新创建了这段病毒视频。在不到两年的时间里，Gymshark的TikTok粉丝已经达到160万
然而，一些品牌并没有经历同样的成功。例如，Calvin Klein于2019年初加入该应用。乍一看，TikTok上只有1万多粉丝，而Instagram上只有2000万粉丝，他们的内容根本没有达到目的
卡尔文克莱因仍然在利用著名的面孔，如肯德尔詹纳，肖恩门德斯和贝拉哈迪德。同一张脸，Z代似乎已经淹没在蒂克托克避免
此外，Z代以在高端产品上的低预算而闻名。这对于像Calvin Klein这样有抱负的品牌来说并不理想，他们可能希望通过这款应用来推动销售
Instagram与TikTok
那么TikTok与我们的go to相比如何，Instagram？好吧，Instagram在“全球最常用社交媒体平台”排名中仍保持在TikTok之上的地位
总体而言，Instagram也是一个人口统计学上更加平衡的平台。在25-44岁的用户中，男女比例接近50/50，占49.5%，品牌也可以很容易地找到合适的影响者来推广他们的产品
2016年11月，Instagram的购物标签测试开始时，他们改变了数字营销领域，巩固了自己作为市场领导者的地位。快到2019年3月，通过Instagram购物的20个品牌在美国上市，我们热切期待在全球进一步推广
目前，大多数消费者仍然无法通过应用程序本身直接购买，然而，这是一个很好的方法，可以将消费者推到一个品牌页面，然后再推到他们的电子商务商店。然而，TikTok并没有计划在短期内追随Instagram的脚步，这可能会影响品牌在营销预算支出方面的选择
判决书
提克托克不应该被营销人员低估。如果你真的了解这个平台和它的用户，它可以是一个极好的，低成本的方式来将你的产品推广到下一代，从而证明你的品牌。因此，这是一个令人兴奋的机会，品牌，内容创造者和影响者着眼于营销的长期需求
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