在首届影响力营销大奖上，MSL凭借与雷诺的合作获得了三项大奖。这场历时一年、只有两位家长有影响力的竞选活动取得了巨大成功。在案例研究中，我们分解了导致竞选成功的因素。
新雷诺Scénic的成功带来了巨大的商业压力，该品牌希望找到一种方式，让这款车与家族市场更紧密地联系在一起。事实上，该系列包含了许多旨在改善家庭日常生活的功能，MSL需要找到一种创造性的方式来传达这些好处。不仅如此，消费者研究还表明，Scénic在考虑家庭问题的清单上所占比例很低，因此，这场运动的主要目标是实现产品认知的转变。
MSL的角色
MSL与雷诺合作，创建了一个以可分享和有新闻价值的内容为核心的活动，旨在通过付费、拥有和赚取媒体支持的真正和强大的方式与雷诺Scénic目标消费者（英国家长）产生共鸣。
目标和过程
在发现汽车旅行重新定义了家庭时间的概念后，MSL的战略重点是探索在一起的时间和汽车作为一个诚实交谈和讲故事的地方的重要性。
我们忙碌的生活意味着传统的坐下来的晚餐谈话正在被侵蚀，因此日常旅行和周末度假是作为一个家庭分享故事和让我们的孩子得到充分关注的唯一时刻。事实上，这辆车已经取代了餐桌，成为家庭谈话最重要的地方。
他们着手制作一个娱乐性的行车记录仪系列，展示家庭用车的真实生活。为了真正做到这一点，MSL邀请了一些有影响力的育儿网站参与了一项社会实验。所有的目的都是重新定位汽车雷诺风景作为一个家庭汽车。
在12个月内，有影响力的雷诺Scénic汽车将配备行车记录仪，以捕捉他们的疣和所有经验。使用MSL专有的影响者识别工具，MSL的分析引导我们选择了Anna Whitehouse（母亲Pukka）和Simon Hooper（女儿的父亲）。Instagram、Simon和Anna上育儿的新面孔有权在空间发言，提供参与社区，最重要的是提供一个未经过滤的育儿视角。
此外，雷诺的Scénic完全符合他们的自然故事情节，因为安娜怀孕很重，需要一辆更大的车，西蒙和妻子克莱米已经有四个女儿要对付。
制作的内容
为了赢得媒体的报道，MSL收集了真实的故事，通过调查2000名父母谁开车和有2至18岁的孩子，以建立在最初的运动洞察力。超过一半的人说，当爸爸妈妈开车时，他们的孩子更可能会向朋友们敞开心扉，超过一半的父母会挑起一些尴尬的话题，比如车里的“鸟和蜜蜂”，这样他们就不必进行眼神交流。
这些见解使我们能够在全国媒体上进行强有力的报道，并确保包括《镜报》、《太阳报》和《电讯报》在内的标题安全。
安娜和西蒙每人在一年的时间里制作了12个视频，而且不受关键信息的限制。相反，他们给了他们五个汽车独特的卖点和一些治疗方案，没有义务去覆盖它们。因此，他们的内容极具创意，囊括了一切，包括安娜分娩前到医院的试运行，以及云彩在天窗外观看。对西蒙来说，这包括往返机场的旅程，清理家用汽车的乐趣，甚至还有去洗车场的旅行。最重要的是，整个活动和家庭对汽车的使用符合他们的生活，而内容是由影响者实际使用汽车的结果，而不是制造符合关键信息的情况。
结果
在安娜的案例中，BehindCarDoors的内容比她的其他任何视频内容都更能激发观众的参与度，观众们会回来观看他们熟悉和喜爱的一系列节目。根据改善Scénic作为家用车的考虑的运动目标，在运动前后进行了研究，得出结论：
购买对价78%正转移
80%的人说这项活动使雷诺风景看起来与其他牌不同
其他结果包括：
对于Pukka妈妈的第一部分内容，超过了318%的kpi
《女儿之父》发帖前60秒浏览1000次
超过2.3亿人通过公共关系获得了深入的文章，如《镜报》、《太阳报》和《电讯报》
影响者发布内容的28.2万次联合预订
#BehindCarDoors不仅实现了商业目标，还成为一个屡获殊荣的活动。2019年影响力营销大奖的评委形容这项活动是“勇敢而富有创造力的”，一位评委说，“开展为期一年的影响力活动，改变消费者的观点，可能是我见过的最天才的创意之一。”
奖项包括：
影响力营销奖
最佳家庭和育儿运动
最有效的合作或伙伴关系
大奖赛
PRCA数字奖
充分利用社会影响力
国际内容营销奖
最佳汽车奖-银奖得主
MSL成功的原因
这场运动的成功取决于这样一个事实：这是一个品牌和影响者之间的长期合作关系，而不是一个快速的解决方案。内容的质量来自于勇敢的雷诺不得不释放对紧密品牌信息的控制，让汽车本身通过真实的活动性质唱歌，以及影响力本身。
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