随着越来越多的品牌进入TikTok和Triller的世界，现在是时候为将音乐融入影响力活动制定明智的指导方针了。不可否认，音乐在病毒式视频中起着至关重要的作用。多亏了提克托克和越来越多的提克托克编舞，超过19支舞蹈风靡全国。这些微影响力的群体正在为品牌活动开辟一条新的道路，并且肯定会让正确的音乐变得至关重要。有些甚至是受歌曲作者和未署名艺术家的委托，创作一种有望开始流行的舞蹈
在创建一个利用趋势的活动时，品牌在平台上构建营销策略时必须牢记个人主义、创造力和真实性。这些平台利用音乐创造的东西对创作者来说是非常模糊的。如果品牌想让音乐成为他们活动的一部分，他们应该考虑为以下项目实施什么指导方针。
收购
与有影响力的人合作一天来策划你平台的内容已经被证明是一个非常成功的营销策略。社交媒体收购活动可以做两件事：将你的品牌介绍给新的受众，并通过关键合作关系为你的品牌增加影响力
一个很好的例子是Sephora利用微影响力者作为化妆专家，他们创建了如何使用教程来解释Sephora产品在参与Instagram故事和Snapchat中的作用。
虽然像TikTok和Triller这样的平台在使用受版权保护的音乐方面走上了一条很好的钢丝，但出于两个原因，为收购提供特定的音乐指导是很重要的
首先，故事是24小时直播的，必须下载后才能使用。从社交媒体平台下载的任何视频如果包含未经合法授权的音乐，都可以受到限制。虽然你可能在一个平台上有一个精心策划的活动，但在像YouTube这样对版权材料的使用更加严格的地方，为品牌、分享或重新利用该活动几乎是不可能的
其次，Instagram上专门包含音乐的故事无法转载。如果创作者无法在自己的频道上转载收购，这可能会限制您的活动的病毒性。在这种情况下，您可能希望为每个平台制定明确的分销计划，使您能够利用音乐，但不会失去共享内容
提升标签或挑战
如果做得好，挑战和标签可以像野火一样起飞。这些活动使品牌有机会与更广泛的受众合作，创造既有创意又真实又符合品牌形象的内容。最著名的是，德雷克的“在我的感觉”挑战给了非单身人士一个保持在广告牌热门100强的推动
在标签或挑战活动中加入音乐时，您需要清楚您的品牌期望的内容类型。太少的指导可能会损害你的品牌形象，但如果你给太多的限制，内容可以作为脚本，将只是另一个广告，而不是有价值的内容，你的观众可以参与
专职岗位
当与有影响力的人合作创建赞助视频内容（主要是如果它将出现在YouTube上）时，在活动中加入音乐指导原则是至关重要的，这将允许您进一步分发视频
实际上，品牌应该询问影响者是否会在内容中使用音乐，以及他们从哪里获得音乐。作为合作伙伴关系中的“客户”，如果视频包含股票或免版税音乐，您需要确保能够合法分发。许多音乐平台提供无限使用许可证，而有些则将使用限制在浏览次数或特定频道。例如，YouTube对流行音乐的会员资格将音乐的使用限制在YouTube上，这意味着在Facebook上转载由某个有影响力的人为您制作的视频可能违反了许可证
其他平台允许您在任何频道上发布视频，并以您喜欢的任何方式使用音乐，只要创建者拥有活动成员资格。在创作者切换平台或终止订阅的情况下，如果视频在公司的YouTube频道上直播，则您的品牌可能会受到索赔。这些细微的限制使指导方针在与创作者和影响者合作时变得如此重要。虽然你不想限制他们的创造力，但你想覆盖所有的基础，并保持权利，分发最终产品，因为你喜欢
当品牌创造出不限制创造力的指导方针时，每个人都会在这个过程中获胜。如果你正在考虑在你的竞选活动中加入一个音乐部分，那么考虑一下什么时候加入指导原则是有意义的。对于许多品牌来说，背景音乐是一个事后的想法，但根据你的项目范围，这里有一些事情要考虑
平台
如果您的活动是针对特定渠道的，请考虑这些平台在共享不是由您的品牌制作的内容时有哪些限制。虽然非商业视频包含受版权保护的音乐（例如加入趋势标签或录制特定的编排）是可以接受的，但一旦该内容用于商业帐户，规则可能会发生更改。在工作范围内，提供一份已被批准在活动中使用的歌曲列表，这样既有质量控制，又有一致性，这可能是有益的
分配
同样，这取决于内容将在何处共享以及共享的数量。例如，在Instagram上，包含音乐的故事不能在其他账户上分享，因此围绕这一点制定具体的指导方针是非常有益的。虽然在YouTube视频上拥有数百万的浏览量是令人惊奇的，但事实可能并非如此。在这种情况下，要求创作者提供他们打算在哪里获得内容中使用的音乐，以及他们拥有什么类型的许可证（或会员计划），这是添加到您的活动指南中的一个必要的署名
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