随着全球形势的持续，在家呆的时间增加，导致社交媒体使用量大幅飙升。一项研究显示，社交媒体的使用率比正常使用率增长了61%，其中WhatsApp、Facebook和Instagram的使用率都比35岁以下的用户增长了40%。随着这些高峰的到来，考虑到目前的品牌和广告环境，影响者营销作为品牌继续与消费者接触的一种方式，正在获得势头
虽然如今许多品牌都在加大对影响者营销的投入，但许多品牌也欣然承认，这些项目尚未达到其他类似资助项目所达到的成熟程度。事实上，只有10%的组织在运行真正的整合影响者计划，46%的营销人员报告说，他们在战术上使用影响者营销，但没有将其整合到整个营销中
也就是说，品牌影响力关系的本质正在发生变化。近一半的营销人员表示，他们正在与有影响力的人进行长期的营销活动，40%的有影响力的人表示，他们处于长期的合作关系中。此外，只有29%的有影响力的人说他们正在被问及对内容方向的看法，55%的营销人员说内容策略已经在有影响力的人加入之前决定了。不幸的是，只有25%的有影响力的人说，品牌正在与他们分享关键的参与目标
换言之：影响力营销空间有很大的改进空间，而这一改进很大程度上将取决于影响力营销变得更像是意见领袖和品牌之间的真正伙伴关系。以下是与最有影响力的人建立更深入、长期关系的一些关键优势。
数据驱动能力
将影响者营销活动作为一次性计划进行，使品牌失去了当今数据驱动营销能力的许多好处，即跟踪结果，然后根据与影响者的特定受众一起工作的内容，随着时间推移优化活动和创意的能力。如今的营销系统能够持续地反馈绩效，帮助项目随着时间的推移而改进。通过与有影响力的人建立长期关系，品牌可以在营销支出中获得显著的效率，并为潜在客户提供更好的体验。
与观众产生更深的共鸣
与影响力者的长期关系让品牌更关注在特定类别中具有更强可信度的微影响力者。正如许多品牌发现的那样，向拥有最多受众的名人支付固定费用的举措往往不会引起受众的共鸣，特别是对于目标受众更为集中的产品
与任何互动一样，建立真正的关系需要时间。品牌需要了解受众，如果他们想加深他们之间的联系，他们需要通过有影响力的人来接触他们。单次广告宣传根本无法让品牌获得长期利益的深度互动
利基受众的势头
采取一种综合的、长期的方法来进行影响者营销，也为随着时间的推移与微观影响者建立势头打开了大门。微影响力者，拥有比大牌名人更低的追随者数量，但往往享有更高的参与率，是接触战略利基受众的绝佳途径。此外，正是这些类型的影响力，其价值的品牌可以随着时间的推移蘑菇。
当品牌与微影响力者建立真正的、长期的关系时，随着这些个人的利基受众的增长，他们能够利用相关的新客户获取池。更重要的是，微影响者的受众可以理解，品牌是他们最喜爱的社交媒体主题专家成功的关键支持者，为公司及其产品带来了不可估量的可持续光环
与关键绩效指标保持一致
最后，采用基于关系的方法进行影响者营销可以使品牌更紧密地将渠道内的活动与其更广泛的品牌目标联系起来。有了长期的关系，有影响力的人将更有可能在基于绩效或混合薪酬模式方面取得成功。这种一致性需要一个长期的承诺，并且——再一次——有能力随着时间的推移与有影响力的人一起测试、衡量和完善计划
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