随着全球COVID-19停产将对2020年第二季度报告产生重大影响，第一季度可能是一段时间以来我们掌握的最好的真实指标，即主要社交平台的位置，以及它们的增长计划在正常运营环境中的实际情况。
在这方面，Snapchat和母公司Snap Inc.似乎走上了正确的轨道，或许不是为了实现超常增长，而是为了实现稳定、稳定的增长，这些增长看起来将巩固其在社交媒体领域的地位。
首先，在活跃用户方面，Snapchat在上一次报告中发布的DAU增长了1100万，达到2.29亿，这意味着活跃用户的数量同比增长了20%。
不过，对于Snapchat用户增长的构成，人们会有些担心。正如你在这里看到的，Snapchat在北美增加了200万用户，这是迄今为止最赚钱的市场，而它的大部分增长来自“世界其他地区”类别
自从Snapchat改进了Android应用程序后，它在印度的销量出现了显著增长，而Android应用程序将成为“世界其他地区”排行榜的重要贡献者。但正如你在ARPU图表中看到的那样（见下图），Snap无疑更愿意推动美国的增长，美国的人均收入增长了3.5倍。
这是Snap的一个关键机会领域，还有一个尚待利用。虽然整体增长势头强劲，但它确实需要改善ARPU平衡，以最大限度地发挥其潜力，这可能需要更大的区域推动，以展示该应用对品牌的推广价值。
尽管如此，每个用户的收入统计与增长是相对的——虽然Snapchat在这方面没有增加更多的“有价值”用户，但它仍然公布了第一季度收入的稳定同比增长。
Snapchat本季度的总收入同比增长44%，达到4.62亿美元，这是一个坚实的飞跃。这令市场感到高兴，Snap股价在发行后的尾盘上涨了20%。
但即便市场人气高涨，COVID-19的幽灵仍笼罩着这款应用的未来预测。
Snap首席执行官埃文•斯皮格尔（Evan Spiegel）在其准备好的声明中指出，Snap在2020年前两个月看到了广告商兴趣的稳步增长：
“虽然许多广告预算由于COVID-19而下降，但我们在本季度头两个月的收入增长率很高，抵消了3月份较低的增长。本季度初的这些高增长率反映了我们在受众、广告产品和优化方面的投资，并使我们对长期增长收入的能力充满信心。”
Snapchat表示，由于COVID-19导致企业倒闭，该公司1月和2月的广告同比增长率为58%，3月降至25%。如前所述，这很可能是我们从第一季度的所有更新中可以看到的，但Snap notes的重点应该放在第一个月，作为其通常表现率的指标，而不是当前的特殊情况。
明镜周刊还指出，Snap在流感大流行中看到了一些积极的迹象：
“短期内，我们正在转移销售资源，并推动一些直接响应的投资，以便更好地为在这段时间内试图接触我们受众的广告商服务。例如，我们可以帮助电影制片厂转向数字发行，方法是通过一套旨在通过动态灵活的发行窗口跟踪片名的产品来支持数字发行。我们也看到许多大品牌做了很多重要的事情来帮助他们的社区和更广阔的世界，我们正在帮助这些品牌以一种深思熟虑、平易近人的方式向我们的观众传达他们的努力，激励其他品牌产生积极的影响。”
Snapchat最近与环球合作，推广动画电影《巨魔世界之旅》（Trolls World Tour），该片以数字方式发行，以取代传统的电影发行。这次促销活动包括将巨魔AR面具加入到快照相机插件中，随着人们开始在家工作，这一功能也获得了显著的发展势头。
早期数据显示，巨魔环球巡演可以收回成本，但在财务上的成功率将远远低于在电影院，从而缓和了对电影未来发展的预测。但即便考虑到这一点，Snapchat的推广也有助于展示该平台如何在这一进步中发挥作用，并帮助电影制作人与Snap的年轻观众建立宣传
Snap说，就具体使用和行为变化而言，在2020年第一季度，平均每天创建的快照超过40亿个。在COVID-19停产期间，Snap的使用量也显著增加，因此，如果有什么变化的话，这个数字看起来还会进一步上升，但广告商的减少将在一定程度上抵消这种参与带来的好处，至少在短期内是这样。
但这并不是我们所期待的——从分析师的角度来看，COVID-19在这段时间内基本上会使任何结果失效，或者至少会大幅调整这些结果，这意味着Snap的主要目标将是在这种参与的基础上继续发展，以加强其在未来的地位。
这里有一些明确的积极指标：
超过75%的Snap日常活跃用户每天都使用增强现实（平均）
2020年第一季度，Snapchatters每天观看Discover内容的总时间同比增长超过35%。
与2019年第一季度相比，Snapchatters每天观看节目的总时间增加了一倍多
Snap在2020年将通过广告商的预付款增加了一倍，而不是2019年。
很明显，市场很快就看到了很多潜力，以及它以不同的能力接触年轻观众的能力
在2020年剩下的时间里，事情看起来会更加阴暗，但迹象是好的，Snap似乎正在为用户、广告商和商业伙伴建立一个更稳定、更有吸引力的平台
如果它能够在其他地区扩大市场吸引力，它将在COVID-19之外有很好的定位。
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