毫无疑问，近几个月来最热门和广受争议的行业话题之一，是广告监管机构对影响力营销的强化治理。
美国正在提起价值数百万美元的影响者诉讼，英国法院正在禁止影响者推销某些产品，似乎一些国家的监管机构根本没有太多注意到影响者营销。
在不同地区规划影响者活动时应了解的内容
在英国和美国，已经出版了几本指南，清楚地概述了这些规则以及如何在不同的市场上相应地遵守这些规则。当广告商和有影响力的人之间没有货币交换或正式协议时，一个常见的问题就出现了，但也许免费产品或“礼物”是为了交换内容而提供的。
在英国，规定很简单——如果一个品牌对某个有影响力的帖子有任何级别的输入或编辑控制——这就构成了一个广告，必须遵守当地的影响力准则。而在俄罗斯，当局对私人社交媒体账户的关注度较低，特别是在没有正式义务的情况下，由礼物产生的内容不太可能受到地方当局的审查
对违规行为的影响
在全球范围内，有影响力的营销与传统的广告形式处于相同的标准之下，这包括一系列的禁令和规定。然而，对于误导性和欺骗性内容的影响者营销，需要进行额外的审查。在全球范围内，监管机构正在加大对那些未明确表示某一内容具有商业目的或对某一品牌发表误导性言论的人的处罚力度。
最近，美国的一家营养补充品品牌“Teami”因其影响者的宣传活动而面临1500万美元的巨额罚款，这些宣传活动没有恰当地披露他们的付费合作伙伴关系，并且欺骗性地声称他们的产品可能会导致快速和实质性的减肥。罚款后来减至100万美元，但仍然是监管机构在这一问题上严厉程度的一个例子。
谁负责？
一般来说，有三方对影响者营销岗位做出贡献：影响者、公司和代理协议的机构。所以，如果不符合规定，谁负责？答案就是所有这些。
去年，瑞典消费者调查专员对一位曾为一家合作公司发布广告的影响者提起诉讼。与此同时，一家代理机构提出了诉讼，该机构为协议提供了经纪服务，但对其产品受到提振的公司却没有提起诉讼。投诉是因为广告内容披露不当。经进一步评估，裁定内容内的广告标签确实符合当地要求，因此最终对判决提出上诉。
另一方面，美国联邦贸易委员会（FTC）也因贴标不当而提起了一些诉讼。这些案例表明，这些公司承担了大部分的压力，但这些机构没有面临审查
什么算广告？
当然，各国的消费者法和地方广告法规各不相同。许多人遇到困难的地方是，实际上知道什么构成了某个市场中的影响者广告，进而知道如何遵守当地法律。事实上，这里没有“一刀切”的答案。
不同的国家有不同的实践守则，在直播内容之前，应该先进行当地的研究。下表应有助于突出不同地区的基本要求。
全球影响者监管手册：
市场
当地法律要求，任何和所有有影响力的广告内容都必须明确标识？
有影响力的广告应该在帖子的开头标记：
发布指南的相关组织和监管机构
英国
是的
“广告”，“广告”，“付费合伙”
广告标准局（ASA）竞争与市场管理局（CMA）
美国
是的
“广告”，“广告”，“付费合伙”
联邦贸易委员会
俄罗斯
什么构成影响者营销是在个案基础上决定的。
尽管没有强制性的措辞或定位要求，但免责声明应向消费者明确表示，所涉内容是广告。
#направахрекламы
（广告）仅使用英文标签，如“广告”或“广告”可能是不够的
联邦反垄断局
西班牙
是的
“广告”或“公共广告”（广告）
AUTOCONTROL和西班牙广告商协会（AEA）以及国家竞争委员会（CNMC）发布的《广告行为准则》
法国
是的
“publicité”（广告）、“sponsorisépar”（赞助商）、“en partenariat avec”（合作伙伴）。
法国广告自律组织观察站
德国
是的
“Werbung”或“Werbung”
（广告）
工商会。
工艺室。
澳大利亚
目前，对于付费代言的披露方式，没有明确的法律要求或规则要求影响者或广告商遵守。但是，免责声明应向消费者明确，内容是广告。
“广告”，“广告”，“付费合伙”
澳大利亚竞争和消费者委员会（“ACCC”）澳大利亚国家广告商协会（“AANA”）
意大利
是的
“发布”（广告）
或者
“促销…品牌”
（由…品牌推广）
意大利广告SRI评审团（和监督委员会）。
意大利反垄断局
广告自律协会（意大利IAP）。
中国
YesNew的法律还意味着，名人和有影响力的人，至少，必须用第一手的产品，并有文件证明它。
“广告”或
“Guǎnggóo”（广告）
中华人民共和国国家和地方市场监督管理部门。国家和地方广播电视管理部门（互联网视听节目）。国家和地方网络空间管理部门
日本
日本没有像FTC或ASA这样的官方监管机构。然而，有些组织已经制定了指导方针。这些组织没有任何法律约束力，但几乎所有的广告商都遵循他们的规则，因为公众的强烈反对可能会很严重。
#公关
消费者事务社日本广告评论组织
加拿大
是的
#广告，赞助，大使，合作伙伴（其中“XYZ”是品牌名称）
加拿大竞争局
印度
是的
#广告，赞助
印度广告标准委员会
波兰
广告业有当地的道德规范，但该规范不包括关于影响者营销的具体规定。根据准则发布的决定可能是可接受实践的指南。
“reklama”（广告）或“treśnic sponsorowana”（赞助内容）。仅使用英文标签，如“advertising”或“ad”可能不够
竞争和消费者保护办公室
墨西哥
目前，对于付费代言的披露方式，没有明确的法律要求或规则要求影响者或广告商遵守。但是，免责声明应向消费者明确，内容是广告。
“广告”或“公共广告”（广告）
广告监管是通过几个法律传播的，这些法律适用于不同的当局。适用的法律将取决于产品或服务的种类。
印度尼西亚
在印尼，法院并没有太多关注影响营销的因素。然而，ITE法律禁止通过社交媒体捏造和误导性的新闻/广告。
伊克兰
（广告）
印度尼西亚广播委员会
比利时
是的
“publicité”或“reclame”（广告）
比利时广告委员会（Raad voor de Reclame/Conseil de la Publicité）道德广告评审团（Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame/Jury d’Ethique Publicitaire）
世界各地的法院对影响者的法规作出了不同的裁决，这些裁决有时是相互矛盾的。出版的各种指南都朝着正确的方向迈出了一步，但被批评有些不理解。
对不同社交平台（如Youtube和Instagram）的需求没有太多提及，尽管这些平台已经提供了一些工具（如Instagram的“付费合作”功能）。也有人呼吁出版有关儿童作为影响者参与的指南，特别是一些世界上收入最高的创作者是未成年人
然而，有一点始终是明确的：监管机构正在认真打击影响营销的行为。虽然披露是目前大多数法庭案件的焦点，现在几乎像是“老新闻”，但无疑还有更多的发展。
与有影响力的人合作时
目前，在与任何地方的影响者合作时，关键的建议是：首先，内容应遵守当地和传统的广告法。
其次，一个普通人——一个不熟悉影响者营销或赞助内容的人——需要了解影响者和公司之间存在商业联系，如果事实上，这是一种有偿合作关系。虽然并非所有的市场都制定了具体的影响法律，但它的日益成功已经引起了公众和监管机构的注意。这两个群体都是由一个很晚采用社交媒体的人组成的，但现在他们完全理解了社交媒体的吸引力和风险。
有影响力的营销在这里留下来，但它的’狂野西部’的日子已经结束。法律将变得更加严格，我们都需要确保我们对其发展保持教育
本文的内容旨在为影响者法规提供一般性指导。你的具体情况应该征求专家的意见。
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