根据Takumi今天发表的最新国际研究，YouTube的影响者是最受消费者信任的。
该报告着眼于英国、美国和德国消费者、影响者和营销者对TikTok、YouTube和Instagram的看法，重点关注对影响力、信任、真实性和立法的看法。
在过去的六个月里，四分之一的16-44岁的年轻人（27%）受YouTube创作者的影响购买了产品或服务，其次是Instagram上的24%和TikTok上的15%。
同时，16-24岁的年轻人最有可能购买TikTok影响者；40%在德国和30%在英国，而美国35-44岁的年轻人购买TikTok影响者最多（37%）。
与此同时，在YouTube和Instagram上，最有可能购买的人群是英国和德国的年轻人（25-34岁的年轻人中平均分别占38%和59%），而美国的年轻人（35-44岁的年轻人中平均占57%）。
从影响者主导的消费者购买习惯来看，在各个年龄段的人口统计数据和平台上，更大的信任度和更高的购买力之间存在着明显的相关性。
数据显示，随着时间的推移，信任是如何获得的：与Instagram（22%）和TikTok（15%）等较新平台相比，消费者更信任YouTube等传统平台上的影响力者（28%）。
也就是说，YouTube和TikTok上的影响者们都表现得很好，而不是更传统的名人品牌代言。在16-44岁的年轻人中，37%的人信任YouTube的影响者，而不是知名人士或名人。消费者越来越信任TikTok的影响者，因为44%的人对TikTok的影响者“不担心”，YouTube上的这一比例上升到48%，而2019年为20%。
“与传统媒体相比，能够通过影响者娱乐和教育的品牌将抓住消费者的心、思想和钱包。Takumi集团首席执行官玛丽•基恩•道森（Mary Keane Dawson）表示：“这只会随着时间的推移和信任的赢得而增长。”。
展示市场营销人员最关心的投资回报率
营销人员对各种有影响力的营销渠道的信任程度各不相同，Instagram排名第一，YouTube和TikTok紧随其后。
对于TikTok的营销人员来说，“不熟悉”是他们最关心的三个问题之一，而96%的人对YouTube很熟悉。也就是说，有影响力的人帮助“展示投资回报率”的能力可以提高营销人员的信任度，这被认为是他们最关心的问题。
Instagram Aspiration，TikTok escapist，YouTube影响力
在所有市场中，消费者认为Instagram比TikTok更有抱负、信息量大、用户友好。相比之下，TikTok被认为比Instagram更具逃避现实、娱乐性和创造性。
同样，在不同的人口统计数据中，人们的看法也大不相同，然而，大多数营销人员（72%）和消费者（55%）都认为YouTube是最有可能导致购买的渠道，其次是Instagram和TikTok。
“借助于来自不同社交平台的影响者的专业洞察力，品牌可以探索真实和定制的活动，以吸引不同的受众。“平台不可知论是一种必要性，也是一个巨大的机会，营销人员可以与真正了解如何在每个平台上吸引人的有创意的影响者合作，”Keane Dawson评论道。
“2020年的影响力营销将继续推进边界、创新，成为品牌值得信赖的意识、参与度和销售归属方法。”
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