在短短几个月内，由于品牌预算冻结，飙升的影响力宣传活动几乎全部失败。在全球大流行病造成的众多经济损失中，影响力营销受到了影响，因为品牌削减了预算，冻结了项目和活动，而这一行业的主要货币，与品牌战略和商业目标的变化相比，喜欢和参与的广泛竞争平淡下来。
技术已经在适应新的影响因素。越来越多的品牌正转向ROI指标，以证明其影响者的支出指标超出了先前跟踪的喜好和社交参与。此外，观众希望与有影响力的人进行更有意义的互动。
结果是：技术适应了社交媒体的民主化，使得影响者能够有意义地与受众互动，而品牌能够在这些互动中找到真正的价值。
COVID-19危机、政治动荡和全球不确定性给营销的这一方面带来了压力，特别是因为喜欢和参与度是软数据，不一定会影响投资回报率。因此，现在的花费是不合理的。
营销预算的削减使那些依赖品牌收入来继续其平台的影响力者陷入困境。它也影响了现在必须寻找其他娱乐形式的观众。然而，还有另一种方法。
直播收入
目前，Livestreaming在许多平台上大受欢迎，它使有影响力的人能够从家里的安全出发，继续进行社交互动，并使用机器学习和其他尖端技术将人与人联系起来。我们正在见证社交媒体的民主化。新一代的观众期待与有影响力的人建立个人关系，而有影响力的人现在有了前所未有的机会接触到比仅仅喜欢或追随更具影响力的关系
现在人们比以往任何时候都更上网，在应用上花费了创纪录的234亿美元，这是一个让有影响力的人直接从他们的粉丝而不仅仅是品牌获得收入的绝佳时机。创建多个收入流有助于保护影响者免受全球不确定性的影响，并与粉丝和观众建立更有意义的联系。投资于艺术家、表演者、创作者和影响者的受众比被动订阅的受众有更多的联系和参与。
影响者订阅模型
奖励创作者的想法并不新鲜。事实上，众筹的兴起已经表明，独立创作者可以相当成功地为项目提供资金。订阅模型还表明，人们甚至会随着时间的推移订阅创建者，以便他们继续生成新内容。Livestreaming现在也将这一概念应用于影响者和内容创建者。
但我们正进入一个新时代。移动技术，移动宽带的不断增长速度，以及移动电话的广泛使用，创造了一个很大程度上尚未开发的流媒体世界和生态系统。就在这项技术蓬勃发展之际，COVID-19危机将世界孤立在他们的家中。人们比以往任何时候都要在网上寻找个人关系。很少有技术能像livestreaming那样提供个人连接。数字开始反映出这一点。视频流媒体市场价值2200亿美元，预计在短短几年内将翻一番以上。
危机后直播将占据中心舞台
危机过后，随着行业走向实时社交互动以保持与“外部世界”的联系，Livestreaming正准备占据中心位置。我们已经看到，在短格式视频空间以及通过平台进行的Livestreaming和游戏中，Livestreaming越来越受欢迎。品牌最终会注意到并寻找与有影响力的人接触的方式，作为他们的livestream世界的一部分。通过直播的电子商务也越来越受欢迎。
但在COVID-19之后，影响者可能不会如此依赖品牌。当然，一旦品牌在危机中有所行动，它们就会卷土重来。不过，livestreaming最终将为有影响力的人提供直接访问其受众的渠道，并从受众和品牌两方面创造多种形式的收入。
正在将其livestream平台货币化的影响者将为品牌建立一个宝贵的资产。他们将培养一个由积极参与的观众组成的网络，这些观众将个人投入到影响者、他们的生活和他们的意见中。很难将投资回报率的价值放在上面，但精明的品牌会意识到这一点，并支付额外的费用来接触那些精心创造的货币化受众。
建立有意义的关系
但对于有影响力的人来说，没有更好的方法来与观众建立有意义的关系。直播是真实的，真实的，有意义的。观众并没有得到其他传统社交媒体平台精心制作的、不真诚的作品。他们在现实生活中，在实时获取真实的人。将这个紧密联系的社区货币化，将确保受众得到高度投资，并确保影响者高度投入。我们将看到更少的观众，但更高的参与度。
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