上周（6月15日至19日），MAD//FEST背后的团队举办了其仅限邀请的夏季shindig，即99//Club Digital Festival。在五天的时间里，96位领先的营销人员在99秒内分享了他们关于创建一个更好的营销行业的大胆想法
先登上虚拟舞台是影响营销和社交媒体的话题。不同的行业专家讨论了他们关于品牌和平台如何创造有效的策略的想法，这些策略将在电影节直播的两个小时内在一个变化很大的世界中引起人们的共鸣
这一切都是在虚拟酒吧里拉开序幕的，在主持人和主持人丹·布莱恩（Dan Brain）和内容总监、《新数字时代》（New Digital Age）编辑贾斯汀·皮尔斯（Justin Pearse）以及《疯狂狂欢节》（MAD//FEST）联合创始人兼商业总监伊恩·霍顿（Ian Houghton）欢迎全球在线收看的与会者之前。在严格的时间限制下，每个演讲者都必须确保他们满足分配的时间段，以避免喇叭声。每节课结束时都会有一个快速的问答，因为听众可以在整个过程中提出问题。以下是下午的一些亮点。
冠状病毒时代的创造者
Takumi的集团首席执行官Mary Keane Dawson在她的会议上发表了一首非常有创意的诗，题为“冠状病毒时代的创造者”，这首诗解释了为什么TikTok不只是针对Z代，不会去任何地方。在这里完整地读这首诗。
随着冠状病毒（coronavirus）的出现，导致许多社交媒体和影响平台对真实性、信任度和有效性提出了重大问题，社交媒体的使用量自禁闭以来飙升，因为人们搜索娱乐、人际互动和最新新闻，而这正是TikTok可以进入的领域
基恩·道森后来概述说，在土地管理局周围发生的一切和自豪感，以及对我们的政治领导人的许多愤怒中，作为一个行业，我们不谈论这些事情，并将其与我们的企业联系起来，说明我们有权解决这些问题，这是我们的失职。
创意消费者是我们的未来
接下来，Commit的创始人兼战略总监吉姆•梅多斯（Jim Meadows）发表了他的“创意消费者是我们的未来”演讲。他指出，大多数品牌都理解宣传的重要性，但随着越来越多的人消费和参与用户生成的内容，品牌不能再忽视这些数字。有影响力的人是最有才华的人，是我们创造性的未来，所以是时候投资了。
FFS品牌！少聊天，多花点钱，做些该死的数据
Immediate首席执行官凯蒂•豪厄尔（Katy Howell）在99秒内没有退缩。她的建议是，我们需要学习行之有效的营销技巧，如接触、回忆、行动和购买，并花大价钱
她建议，从演唱开始，要有能传达、激励、教育和传递高质量执行力的高质量内容。与较小的影响者合作，确保他们是更多的有机影响者。通过不受品牌的激励而获得报酬，他们正在调整品牌的DNA。
她还强调了使用数据而不是直觉的重要性，这是大多数营销人员倾向于选择的。社交数据可以告诉你什么是流行趋势，所以要成为一个更好的品牌，以及你的观众在哪里演出和投资。
VUCA时代的社会影响者（波动性、不确定性、复杂性和模糊性）
奥利·理查森，博士生社会学系主任，概述了“我们受平台算法的支配”，我们都看到社会商务已经帮助企业调整并创造了新的收入来源。健身工作室现在正在举办家庭健身活动，餐馆也在让厨师们在家做饭。是的，事情是不确定的，并将继续，但他的建议是保持你的品牌价值，因为现在是时候学习和多样化。
如何赢得客户并影响他人（不使用社交媒体）
野餐创始人兼首席执行官马修•戈德希尔（Matthew Goldhill）提出了一个问题：为什么我们从不在社交媒体之外看到有影响力的内容？他认为应该在一个优质的编辑环境中提供。他概述说，品牌不应该仅仅局限于社交网站，因为它可能更容易在你的Facebook账户上发布。他建议你把它放在高级编辑的背景下，不会与用户生成的内容一起显示。更重要的是，当为编辑内容付费时，广告商的钱会流向出版商，切断网络
但是我们如何放大它呢？戈德希尔的建议是制作内容，然后确保在新观众面前看到内容，因为内容是强大的。他解释说，社论内容提供了一个语境，而你在Facebook这样的网站上是看不到的
将不同类型的创意引入创意产业
Publicis Media的总经理Karl Newman在开场时说，是时候加速我们行业的变革了，声明我们的行业有机会模仿和发展英国第五通讯社和英国新闻社的做法，通过寻找有创意的影响者并邀请他们作为有价值的客户合作伙伴充分进入我们的世界，利用技术来接触新的受众。
但是我们怎么能在一个机构里从一开始就改变呢？
“改变文化规范。策划那些谈话。将有影响力的人作为真正的创意人才引进，并使用技术和工具来识别有影响力的人，并以创造者的身份接触他们。给他们一个简短的介绍，并与他们适当地合作。以正确的方式发挥他们的创造力。他评论道：“找到每天为自己创造的新的创意人才，因为他们有工具来做，我们也有机会去做。”
你最有影响力的人是否比你想象的更接近你的家？
最后但并非最不重要，MADE.COM网站品牌宣传负责人劳伦斯皮尔曼说，有影响力的人有能力改变行为。当她想到有影响力的人时，她想到的是有创造力和专业知识的品味师和讲故事的人。她强调说，一个有影响力的人能够以真实的方式分享你的品牌信息。她的赌注是你最有影响力的人离你家更近，事实上，可能是你的雇员。你能把这些声音放大吗，比如美容行业，它精通员工权益保护？同样，如果看B2B，有影响力的领域可能是你的读者。那么，你在利用员工内容吗？你是外在的还是内在的激励他们？如果高级利益相关者不相信员工是那些有影响力的人，她的建议就是开始做，证明他们错了
那是个包装！有见地的下午结束了墨西哥骡子鸡尾酒MADE.COM网站劳伦·斯皮尔曼。
其他发言者包括VaynerMedia的Sarah Baumann医学博士；Tagger Media的EMEA医学博士Hannah Monds；Miappi的联合创始人兼首席营销官Tony Britton；Mahabis的首席营销官Olly Rzysko；Avanti（原维珍火车）的社交内容主管Emma Martell；Brandadvance的首席执行官兼创始人Chris Kenna；Weight Watchers的首席营销官Tony Miller；Ed Couchman，Snap的英国通用汽车和Pass的创始人Alex Lazare。
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