随着几十亿人在COVID-19大流行病爆发期间开始避难，社交媒体的影响者被迫寻找新的方式吸引他们的观众，而他们却被困在家里。许多人转向了直播：在Facebook上，在关闭期间，直播观看量猛增了50%，而Instagram上的观看量猛增了70%。
大流行已经过去几个月了，封锁正在解除，经济正在重新开放。但是，虽然新的常态还没有与前COVID世界相似，特别是对于旅游和其他关键行业而言，逐渐回归常规自然引发了一个问题，即影响力者转向直播流媒体是注定要被记住为一种暂时的趋势还是影响力者的关键时刻市场营销。
在危机结束很久之后，对于那些寻求更亲密、更真实的方式接触目标受众和新收入来源的影响力者来说，直播仍然是一个受欢迎的工具。
培养真正的联系
真实性在影响力营销领域居于至高无上的地位，这也正是直接从影响力者那里获取实时、原始、未经编辑的视频能够带来如此强大冲击力的原因。
根据2019年的一项研究，真实感对追随者的购买意愿产生积极影响——这并不奇怪，因为86%的消费者认为真实性是影响他们喜欢什么品牌的重要因素。
除了在最真实、最值得关注的时刻展示影响力之外，与传统照片甚至预录视频不同的是，livestreaming为关注者提供了积极参与会话的机会，允许他们通过屏幕上的问题和评论进行实时互动。通过打破影响者和他们的追随者之间的沟通之墙，livestreaming培养了一种更真实的联系形式。
脱颖而出
livestreaming面临的一个主要挑战是所有其他在线内容都面临同样的挑战：尽管人们比以往任何时候都更在线（美国成年人每天花近一半时间与数字媒体互动），这意味着在不断增长的内容领域脱颖而出并非易事。
在赞助的静止图像Instagram上吸引眼球是一回事；让观众有意义地观看30分钟的IGTV视频则是另一回事。有人可以在短短几秒钟内观看并“喜欢”一个静止图像，但观看一个直播流需要更深层次的参与——Facebook和Instagram上的影响者在大流行期间转向了直播，他们已经设法做到了这一点。
70%的营销人员认为静态内容有效地吸引了消费者，而高达93%的营销人员认为互动内容也是如此。Livestreaming以其交互式的屏幕直播评论，最大限度地与观众直接交流，让观众感受到被倾听和被重视，从而增强他们的能力，所有这些都鼓励他们回来寻求更多。
创建新的购买路径
有影响力的人和他们所代表的品牌如何知道他们的流媒体正在产生期望的投资回报？Livestreaming跟踪工具和分析仪表板提供了对受众人口统计、收视率和参与度等指标的关键洞察，品牌和影响者可以利用这些数据优化未来的内容并加强其推广。
尽管这场大流行和随之而来的经济衰退给有影响力的营销带来了打击，但livestreaming可以释放新的收入机会，各大品牌已经注意到了这一点。
今年6月，中国电子商务巨头阿里巴巴（Alibaba）宣布，计划从全球招募多达10万名有影响力的人士，在YouTube、Facebook、Instagram、TikTok和其他平台上推广商家和品牌，这些平台为直播内容创作者提供多种盈利选择。
阿里巴巴不仅仅是在紧跟COVID时代的潮流，它还在其livestream淘宝网（Taobao）的成功基础上发展，该网吸引了4亿观众，仅在2019年就赚了280亿美元。
通过为消费者创造一条新的购买途径，livestreaming为可见性和销售提供了一条高ROI的途径，而这一基本动态将在当前危机中持续下去。尽管这场大流行已经加速了其他正在兴起的趋势，例如远程工作和在线购物，但它很可能将直播从影响力营销日益流行的方面转变为影响力战略的核心组成部分。
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