在大流行初期，一些行业和国家媒体的文章暗示冠状病毒标志着“影响者营销的死亡”。这些文章的重点是削减营销开支和对影响者制作内容的潜在限制。但用马克·吐温的话来说，“关于我死亡的报道被大大夸大了”。不仅有影响力的人能够在家里安全地制作内容——尤其是在视频制作因封锁而停止的情况下——而且社交媒体内容的消费量也达到了创纪录的水平
当然，CV-19对很多有影响力的人来说都很艰难。这个行业建立在自由职业的基础上，自由职业者是第一个削减营销开支的人，尤其是在旅游和时尚等行业。但随着封锁措施的放松和第一波浪潮的迷雾解除，我们现在可以对过去三个月有一个更清晰的反思。事实证明，事实与预期的死亡有些不同。
事实上，专注于视频内容创作者的影响力营销，如今已首次成为许多品牌的关键渠道。负面预测被证明是错误的有几个关键原因。
1） 传统广播广告的中断
有影响力的营销部分得益于其他形式广告的不可行性，因为人们呆在里面。传统的方法，如广播，电视和OOH是昂贵的，在我们有限的新的日常生活中影响有限。这导致了品牌寻找他们知道的广告能够吸引潜在客户的眼球。对于广播媒体来说，制作传统广告的实际挑战迫使品牌考虑其他选择。
社交平台上的内容创造者显然是一个替代品。他们可以快速地创建、制作和拍摄广播内容，然后将其传递给一个参与其中的观众，所有这些都是在安全的家中进行的。许多品牌也意识到，影响力者的受众规模往往与电视频道相似，而且与之合作的成本更低。
2） Facebook广告抵制
“双寡头垄断”在过去几年里收获了如此多的数字广告支出。这已经排挤了其他形式的广告，也可以说扼杀了新思维。然而，在大流行期间，人们的行为发生了变化。Facebook抵制广告的原因是它未能解决仇恨言论。Facebook还拥有Instagram，因此各品牌纷纷从这两个平台上撤出广告支出。
这迫使品牌在这些平台上寻找一种可扩展的替代方案，以取代付费广告支出。将一个品牌整合到有影响力的内容中，尤其是在YouTube或TikTok上，这是一个很好的方法，可以准确地知道你的广告内容是什么，并确保它不会助长仇恨。
3） 对“有用内容”的兴趣激增
在CV-19期间，智能品牌意识到，人们对深受喜爱的内容创作者提供的有用内容的看法正在增加。在封锁之初，YouTube上的家庭和健身内容最初增长了145%，其中人物和生活方式视频增长了48%。对于这样一个成熟的媒体来说，这是惊人的增长。
有影响力的人有着前所未有的接触消费者的机会，在封闭状态下是一个至关重要的社会关系，尤其是当人们还在寻找购买的时候，尤其是在家里无聊的时候。许多品牌第一次看到了将产品以有机和无中断的方式无缝集成到创作者的内容中的巨大力量
4） 电子商务的兴起和跟踪销售的能力
根据国家统计局的数据，随着政府下令实体零售商关闭，电子商务出现了指数级增长，从2月份占全部零售额的19.6%上升到5月份的33.4%的峰值。直接跟踪响应和转化的能力意味着电子商务品牌很快意识到了影响力营销的力量。他们已经能够创建定制的登陆页面，并向有影响力的人发布可跟踪的折扣代码。
对于许多品牌拥有者、广告策划人和购买者来说，电子商务通过影响力营销的巨大规模是一个难得的时刻。由于能够衡量业绩并推动销售，一次性试用已发展成“永不停歇”的活动。
我们的代理机构数字之声（Digital Voices）见证了电子商务品牌在封闭状态下的爆炸式增长，一些客户看到YouTube的影响力营销在其他渠道上击败了注册会计师。这导致了对广告渠道的逾期重新评估，以及仅仅使用更传统的中国共产党渠道的“黑匣子”思维的终结。
5） 大幅削减领先时间的活动
这场大流行给许多一夜成名的YouTuber带来了前所未有的宣传。对于品牌内部的决策者来说，看到像乔·威克斯这样的人的力量，缩短了教育的准备时间。
最近几年，从第一次兴趣（通常是几次会议）到签订合同需要3-6个月。我们现在发现这个过程已经浓缩到几个星期。对于机构来说，这意味着更快速地转换、快速扩展和进一步发展行业。
品牌也看到，创作者可以在几周内生产出反应性和敏感的内容，而不是传统广播媒体开发所需的六个月时间。随着诸如BLM和COVID-19下的敏感性等巨大的文化转变，影响者营销的反应性使其成为明智的投资，尤其是在预算削减和营销支出重组的情况下
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