最近一段时间，一种新的媒介蓬勃发展，游戏影响力者可以通过它来推广品牌——创作者活动。这些虚拟活动通常以团队战斗战术和使命召唤（Call of Duty）等电子游戏中的锦标赛形式出现，在这些游戏中，世界上最受欢迎和最具影响力的YouTube和Twitch streamers在半竞争性、高度娱乐性的影响者决战中展开竞争。
虽然创作者事件是相当现代的，并没有像传统的数字广告形式那样建立起来，市场营销部门应该注意这些新的，时髦的虚拟事件。利用电子竞技组织的专业知识，或者只与代理商签约的受欢迎的有影响力的人，品牌可以随心所欲地在运营中发挥多大或少的作用
让我们来探讨一些不同的方式，创作者活动可以为品牌带来显著价值，并优于其他获得大量赞助的活动，如传统体育和庆典。
赞助商整合
创作者活动和现代直播平台使品牌和赞助商站在节目的最前沿，他们的产品或标志在流媒体上的播放比在足球场上播放的要清晰得多。在创作者活动中，品牌可以让他们的产品以一种不分散注意力的方式放在主要内容旁边，或者在场景之间的每个过渡处贴上他们的标志。
与制度化和规范化的体育广告不同，创作者活动将控制权交给品牌，以决定如何将自己的形象传达给主要由16-34岁青少年组成的受众。
同样值得注意的是，某些流媒体平台上的交互功能和扩展使用户能够参与活动、预测赢家、参加比赛和填写调查。这种互动程度远远超过了传统体育在线性电视上的可能性。此外，还可以在游戏中围绕活动及其合作伙伴制作宣传材料。
早在2020年4月，一家游戏影响力营销机构举办了一场团队战斗战术锦标赛，为慈善事业筹集资金。当triot Games，Teamfight战术的开发者，发现了creator事件的风声时，他们在Teamfight战术客户端中展示了它的宣传材料，并包括了创建者和活动合作伙伴的徽标。
不出所料，该活动在Twitch、YouTube和Facebook上吸引了数十万名独特的观众，社交媒体推广在Twitter和Instagram上获得了超过46.5万次的印象。
在谈到creator活动的有效性时，AFK Creators的首席运营官弗雷泽·麦克唐纳（Frazer MacDonnell）解释说：“creator活动的新发现为品牌提供了一个独特的机会，可以向其他难以接触到的受众推销其产品。在这些网络活动中，通常会有一种积极的氛围，粉丝们都在观看他们最喜欢的创作者以一种他们通常不习惯的方式竞争。我相信，与传统的数字营销和体育赞助形式相比，通过创作者活动进行营销的品牌能够获得更高的投资回报率。”
社会影响力和高参与度
创作者活动可以在几个不同的平台上拥有令人难以置信的社交影响力，吸引了很多观众。可以从各种不同的地理市场和技术平台（如YouTube、Twitch和Facebook Gaming）中寻找有影响力的人，尝试使活动范围多样化。
不仅可以免费观看活动，最大限度地提高活动的可及性和便利性，而且一代人完全沉浸在这样的日常生活中，可以在社交媒体上快速、轻松地分享重播和精彩内容。
2020年3月，电子竞技组织100Throckers与现金应用程序和Chipotle合作举办了一场规模庞大的“使命召唤”活动。该活动完全由最受欢迎的英语影响力者（总计超过5000万粉丝）远程制作，获得了巨大成功，在Twitch和YouTube上都受到了极大的关注。活动的展示合作伙伴Cash App在整个活动中都有自己的品牌特色，而Chipotle在社交媒体上分享的100个小偷分享的精彩片段一开始就闪现出来。
作为赞助的一部分，“现金应用”承诺向慈善机构捐赠5万美元，并向观众捐赠5万美元。当然，这两个承诺有助于推动参与，并看到数十万球迷收看了比赛。活动结束后，100名盗贼的社交媒体账户发出的推文数量减少，该组织和参赛者在YouTube上上传了更多亮点和内容，供那些错过比赛的人消费。
参与：赞助现有的创作者活动或委托利益相关者
与传统体育运动一样，品牌可以通过赞助创作者活动获得大量价值，将自己定位为头条赞助商、展示合作伙伴甚至是细分市场赞助人。在不需要体育场、安保或举办大型体育赛事的任何额外开支的情况下，品牌可以获得同样数量的观众，以获得更便宜的交易
在creator事件空间中导航时，有两种主要的参与方式。品牌可以赞助现有的活动，或委托游戏领域有经验的利益相关者（如上述电子竞技和游戏组织）代为制作。
虽然前一种选择将看到一个品牌符合博彩机构设定的模式，后者给品牌无限的选择，如何和在哪里展示他们的品牌在活动中。
不管怎样，相对于体育比赛中间的电视广告费用，还是英格兰足球顶级联赛的球衣赞助费，财政支出可能微乎其微。鉴于上述整合以及顶级游戏影响力者的杰出影响力，我们完全有理由期待创作者活动的收视率与某些英超足球俱乐部持平，甚至超过某些英超足球俱乐部。
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