在很多情况下，2020年上半年，全球消费者只能呆在家里。我们被困在卧室里，在餐桌上工作，通过公寓楼梯爬山。简言之，我们正开始走出一个长期的共同的地方现实，其影响已使我们重新认识和欣赏社区
这意味着，在今年剩下的时间里，大品牌可能会把自己推到消费者的脑后。事实上，那些一直专注于短期交易推动赢家增加收入的品牌，很可能很难保住自己的话语权（SOV）份额。从长远来看，这又与市场份额大幅下滑有关。
解药？让你的品牌更人性化，让你的品牌更贴近消费者的生活，而不仅仅是一次性交易
人性化你的品牌
超本土影响力的目的是将你的品牌融入消费者的生活中。超本地影响力让你能够与你的消费者进行几对一的交流，传达相关的信息，激发个人行动，而不是让人有抱负和难以实现。一个很好的例子就是当地咖啡馆营业时间的改变。他们不需要和全英国人交流，只需要一小部分邮政编码。因此，回报率很可能会更高，因为你的浪费大大减少了
对于一个大品牌来说，这可能意味着要与大量的纳米影响力者合作，每个人都在你的主要市场城市拥有强大的影响力。通过强大的影响力，我们可以看到500人以下，但70%以上的人生活在你需要与之交谈的地区。随着当地政府政策的变化，你可以向这些有影响力的人发布地方简报，以确保你以对他们重要的方式与消费者交谈。
如果你是唯一一个在莱斯特进行私人封闭的品牌，你很可能会赢得一些长期的品牌拥护者，或者至少会引起人们的注意
超局部影响可以提高投资回报率
房间里的大象，当然，是一个永远存在的，与超地方影响力的内部斗争-没有人会因为只接触到50人而获奖，对吗？错了。随着我们进入一场预计将是剧烈的全球衰退，投资回报率变得越来越重要。在今年预算受到挤压的地方，在许多学科无法根据社会距离指导原则启动的地方，我们有一个独特的机会来证明我们的行业投资回报率
通过使用超本地影响力，关注业务成果，而不是活动成果，我们可以提高影响力转化率，并专注于推动真正的业务变革。大规模普及是竞选成功的标志的日子即将结束。
这是一个无需思考的问题，也是我们多年前在付费媒体上学到的东西——测试、优化、改进和再次测试。但不幸的是，这种态度在影响世界中有些延迟。这可能是因为历史上影响力数据缺乏透明度，也可能是因为人们错误地认为参与度指标是业务成功的直接暗示。
不管是什么原因，这种先入为主的观念正走向生命周期的尽头，而聪明的beats现金策略正在获胜
整合超局部影响
这让我们很好地进入了下一个超级影响力盛行的领域——整合。从我们在奥美的工作中，我们知道，每增加一个渠道的影响力，你就有可能增加约30%的投资回报率。众所周知，与有影响力的人合作，你不太可能达到他们的全部追随者（除非是在TikTok，在那里你可以接触到更多）。
人口目标也是如此。尽管你可能知道他们80%的观众在英格兰西南部，但你不能保证50%的观众实际上来自意大利、法国和新西兰的20%。所以我们要整合
这可以通过将影响者的内容列入白名单来实现：将付费支出放在他们的账户后面，并进行调整以达到我们想要的人口数量。或者它也可以意味着把我们的影响者的内容放在一个品牌拥有的环境中。我们知道，人类更喜欢从人类那里购买——这就是影响力发挥作用的原因——因此，通过在你的品牌自有渠道上使用影响力内容，你就把体验人性化了
更重要的是，你也有可能在社交内容制作上获得巨大的成本效益
重新连接
简言之，超地方影响力将继续存在。我们新的共同现实只是为了加强我们与有影响力的人的联系——帮助我们在穿着睡衣的禁闭期把自己和他们的日常生活联系起来。在我们面临另一波流感大流行的可能，以及没有冬日阳光的圣诞节，我们的地方和数字社区变得越来越重要。
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