考虑到今年前所未有的变化速度，2019年在有影响力的营销行业似乎已经是很久以前的事了。回顾上半年的转型，以及近10年的数据、见解和行业经验，影响营销行业双方成功的要素是什么？
以下是我们学到的五个教训，可以帮助我们把握影响者的未来以及他们将扮演的角色。
有影响力的人比以往任何时候都推动着品牌的销售
随着内容消费达到顶峰，人们对有意义的信息的需求也随之增加，这让人觉得相关和有用。消费者每天花在移动设备上的时间超过4小时，这意味着现在，影响者是传达品牌信息的最可靠渠道。尼尔森的消费者信任指数显示，92%的消费者相信影响营销的传统广告，这也使其成为促使投资更加努力的最棘手的平台
《福布斯》最近报道了影响力营销内容的投资回报率比其他更传统的营销策略高11倍。
有影响力的人可以直接联系想购物的消费者。通过阅读销售数据，倾听听众的反馈，并监控消费者的趋势，他们能够开发和调整自己的业务，以直接响应不断变化的消费者需求。最佳选择在于在正确的时间激活正确的渠道，以正确的信息获得最大的结果。
影响力者将继续使内容多样化，并通过新渠道推动销售
我们也看到了这个行业从曾经的供应驱动型商业转型为需求驱动型的世界，在这个世界里，消费者非常强大，期望通过多个渠道为他们量身定制内容，并以一种引人入胜的个性化方式进行包装。
有影响力的人善于理解这一点，以及不同渠道上的内容风格。通常，有影响力的人加入YouTube频道，或者最近的TikTok频道，会发现在他们的现有频道中，新的粉丝数量会增加，因为他们会接触到新的受众并进行交叉推广。欧洲有影响力的人倾向于在YouTube或购物应用等吸引人的格式中看到更高的转化率，在这些格式中，消费者纯粹是想购物，因此转化率是其他社交网站的三倍。
对于品牌而言，通过挖掘现有和未来由风格影响者主导的销售趋势，营销人员将更深入地了解作为优化跨渠道影响者战略的一部分需要解决的关键领域。
影响者是最敏捷的销售渠道
有影响力的人有能力快速适应新闻和趋势，确保他们的品牌合作伙伴在正确的背景下展现。好的影响力者本质上是以正确的形式和语调与特定受众沟通的专家。最近，在COVID-19《黑人生命重要》和《可持续发展倡议》期间，这一点在敏感内容上得到了体现。
展望未来，影响力者将继续成为品牌最具适应性和最具成本效益的销售渠道。他们是在电影和摄影中捕捉和编辑内容的多技能专家，搜索引擎优化专家等等，他们也有能力在没有大规模制作成本的情况下生成内容，这对于品牌在COVID之后削减预算仍然很重要
影响力者反映了品牌对可衡量结果的渴望
大多数品牌都在三个领域投资：Facebook、Google和有影响力的营销。但随着数百个品牌在最近的Facebook抵制活动中签字，各品牌正在寻找其他更人性化的方式与消费者接触
再加上他们通过销售跟踪证明投资回报率的能力，这并不奇怪，那么，有影响力的营销刚刚在谷歌趋势上创下历史新高，显示出比以往任何时候都更多的需求。统计数据显示，谷歌搜索“影响力营销”的次数增加了1500%，93%的营销人员现在将其作为一个独立的业绩渠道纳入了更广泛的品牌营销战略中
影响力者成为最可行的选择，你越是迭代，再投资和对待每一个活动定制。基于利用正确的业绩数据，营销人员可以看到个人创造者的销售利基-他们的受众是谁，他们更喜欢购物和从哪里来。因此，资深的利益相关者和决策者更加重视和敏锐地关注影响者的外展和更广泛的营销活动，以确保合理的支出方式
最成功的品牌采用长期的方法来影响营销
就像任何类型的营销一样，影响者需要时间来发挥作用，这是有充分理由的。关系不是一夜之间建立起来的，尤其是持久的关系。所以，把这次经历看作是一种培育性的投资，随着时间的推移，它会产生结果。
长期大使计划提供持续发展的品牌一致性，并有机会利用在内容类型、平台和产品共振方面表现良好的产品。这里的消费者也有着内在的信任，他们认为一致的认可是合法的宣传。当合作有长久的时间时，它为品牌提供了让创造者也参与到合作过程中的选择，这一策略被证明对品牌建设、情感和故事讲述都是有效和令人满意的。
利用他们的销售洞察力，有影响力的人可以咨询他们认为哪些渠道和产品类型的转化率最高，因为他们知道什么对他们和他们的受众最有效
另一方面，短期合作也有好处，可以灵活处理较小的预算，允许对不同影响者的内容、组成和消息进行A/B测试，以便在较短的时间内迭代和优化性能。对未来有影响力的人进行投资，也为品牌提供了机会，让他们在影响者的在线旅程中尽早建立重要的关系和结盟关系，并利用新的受众，在未来的销售渠道中建立自己的股份，因为他们本身就是一个渠道。
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