Instagram一直以来都是一个“过上最好生活”的地方，有着光鲜的图片和巧妙的标题。然而，用户和观众也在TikTok上过着最真实的生活
Instagram与reality一直以来都是一个讨论的焦点，无论是影响力之声还是普通用户都感受到了融入平台美学的压力。一开始是一个供用户尝试摄影和编辑的地方，并策划一系列的图片，建立起自己的虚拟版，现在已经成为营销人员接近消费者的一种新方式。
Instagram一直是影响力者和品牌内容的主导平台，但随着社交媒体对真实感的需求不断上升，新平台的出现也就不足为奇了
2018年，TikTok登陆全球市场，是进入网络营销游戏的最新平台。与十年来一直是我们手机上最受欢迎的应用程序之一的Instagram相比，这个新的社交媒体平台以一场令人惊讶的风暴席卷了公众。虽然社交媒体上的视频内容不断扩大，但蒂克托克更进一步。高度上瘾和娱乐，TikTok填补了Vine留下的漏洞和重新命名的视频内容。
与Instagram不同，TikTok上的用户不必拘泥于传统，而是将平台打造成自己的平台。充满了真实的人们分享他们日常生活的点点滴滴，TikTok正在成为在线广告行业的一个重要竞争者。但是，将TikTok和Instagram相互比较公平吗？
现实生活
对于观众和创作者来说，TikTok的魅力在于它的自由。尽管趋势在应用程序中扮演着重要角色，但这个平台没有受到传统的限制：每一段视频都是一种新的趋势，每一个创作者都是独一无二的，每个提要都是不同的。由于它的年龄和简单性，在TikTok上有一种其他平台已经失去的现实感。真实性是一个我们都听厌了的广告词，然而TikTok的内在真实性却在质疑品牌合作是否以及如何在应用程序上取得成功
在For You页面中滚动是内容的算法Rolodex。前一分钟你会看到一个创造者在吐司上做妈妈咪呀，下一分钟，一个家庭厨师正在为他们的猫制作一顿美餐，然后是一个口型同步视频，接着是一个可能是新的Netflix系列的模拟预告片。TikTok上的创意和特质是无穷的——它是真正的人们在做别人也喜欢的有趣的事情。
重要的是，这款应用让观众和创作者能够发现并展示其他社交媒体平台所没有的乐趣和日常生活，这在考虑合作伙伴关系时起到了至关重要的作用
虽然TikTok的真实生活是品牌想要利用的吸引力，但一旦这种类型的内容被打上烙印，“真实性”就会消失。传统和基本的产品植入与品牌认可的脚本或标题将自动关闭观众。虽然利用TikTok上流行的挑战形式并将其改造为您的品牌可以奏效，但它也可能令人畏缩
为了让TikTok在现实生活中与创作者合作，活动的产品和产品需要无缝地集成到内容中。我们深谙市场营销可能面临的审查影响，尽管现金换评论的内容已成为一种行将消亡的做法，但TikTok的显著性和形式意味着受众将不会害怕喊出品牌和创作者，他们将用未经深思熟虑或不合法的产品和合作伙伴关系渗透到他们的FYP（for You Page）中。成功在于对观众和创作者的深入研究，而不仅仅是简单的人口统计和细分，还要密切关注观众为什么喜欢他们在TikTok上做的创作者。
至关重要的是，品牌和创造者之间的合作是必须的。如果你想和他们的听众交谈，那就听听那些知道如何与他们交谈以及如何利用应用程序功能的人
Instagram美学
尽管我们非常热爱现实生活，并在市场营销中看到它，但我们仍然渴望精致的美学。作为一个平台，Instagram是一个虚拟地塑造和展示品味和风格的地方。平台上有一个用户和创作者都引以为豪的策展元素；一组展示他们身份不同方面的图片。
合作伙伴关系起作用了——我们已经看到它们从复制粘贴广告发展到战略活动。重要的是，这一演变已经认识到，故事和网格帖子只有很小的空间，既能让影响者可信，又能为竞选活动传递正确的信息。千言万语不一定能说出来。
随着时间的推移，Instagram上有影响力的营销已经调整为战略选择，但信息传递更为简单，这对拥有自主审美和设计的品牌尤其有效。Instagram作为一个平台，也逐渐认识到这一点，并建立了诸如付费合作工具和最近的Instagram商店等创新，以帮助创建一个无摩擦的旅程
观众很聪明。他们开始认识到自己在Instagram上的行为和做法，明白在应用程序上有一个广告投放的地方，这和营销人员一样对他们有利。
随着应用程序上有影响力的营销机会不再是交易性的，品牌和创造者共同努力建立一个在线身份和形象，从而扩展品牌价值，并利用视觉美学进行人性化营销。但是，品牌首先需要有一种美学上的归属感
重要的是要记住，尽管你是一个营销者，你自己也是观众的一部分。你去TikTok的目的和你在Instagram上喜欢的有很大的不同；两个平台都有不同的产品，而且用户会继续访问这两个平台。
社交媒体平台也将继续相互学习，Instagram看到了Snapchat的产品，并创建了自己的故事功能，最近，该应用程序注意到了TikTok的USP和真实性，推出了自己的视频内容格式Reels的尝试。但只有时间才能决定这一功能是否会吸引相同类型的内容，并对观众产生影响。
要想在这两个平台上成功合作，都需要仔细考虑你想要接触的受众，以及哪种类型的创作者以适合你的品牌及其语调的方式与他们交谈。过去，某些产品和行业很难在网上使用创意合作伙伴，但随着TikTok的潜力，我们可能开始看到更多的行业采用这种营销模式
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