尽管最近遭遇挫折，TikTok已经成为全球增长最快的平台，两年内下载量超过20亿次。该应用的病毒式、快速攻击的潜力和大量受欢迎的影响者使其成为赞助内容的理想场所，比任何其他平台都能更快地推动销售、提高知名度和参与度。
例如，DSW最近在TikTok上发起了“TooManyShoes hashtag challenge”，邀请了五位有影响力的人的帮助。这场运动从7月25日开始，到7月28日，它已经积累了13亿的浏览量
对于那些不太熟悉影响者的品牌来说，从TikTok上的几个微影响力者开始是很容易且经济划算的。然而，在你深入了解之前，记住赞助内容的规定是很重要的。幸运的是，TikTok遵循与其他平台相同的规则。所以，如果你以前和有影响力的人一起工作过，你不需要学习一套全新的规则。在所有的渠道中，联邦贸易委员会要求所有有影响力的人披露赞助的帖子。
尽管有很多有趣且富有创意的方式来分享这些信息，尤其是在TikTok这样的基于视频的平台上，你必须让关注者明白这一点——只要在标题中添加“#广告”就可以了。
品牌开始有影响力的营销时，应该考虑咨询专门从事社交媒体营销的律师或有影响力的机构，以确保你在遵守法规方面走在正确的轨道上
了解了平台的力量以及如何管理手中的内容，品牌可以获得很多乐趣，并利用TikTok的影响力推动结果。让我们深入了解一些入门的最佳实践
蒂克托克全能算法
学习TikTok的独特算法并理解如何使其在你的活动中发挥作用可能看起来很棘手，但并不像看上去那么复杂。乍一看，TikTok的“For You”页面——一个面向每个用户的无休止的相关内容视频提要——看起来像任何其他平台的“趋势”或“发现”页面。
它是一个用户可以查看最新趋势和找到新帐户的地方，但用户不需要跟随任何人来查看“For You”页面上的内容。一旦用户开始分享和喜欢帖子，他们在平台上的行为就允许TikTok根据自己的兴趣不断优化这个feed。那么，这对品牌意味着什么？
代表任何品牌的TikTok影响力者都有可能通过将赞助帖子与流行趋势、挑战、歌曲和标签联系起来，来接触那些甚至不跟随他们的用户。如果有影响力的人抓住了正确的趋势，或者在过去发布了与您的客户群相关的内容，那么他们就不必费劲去用品牌信息来吸引新的Tiktoker——算法会帮他们完成这项工作。
找到合适的影响者，以获得最大的影响
对于一个与你的客户的兴趣非常一致的有影响力的人来说，在TikTok的内容推荐算法的帮助下，他们很容易就得到了他们的TikTok提要。但如何才能找到最具影响力的影响者呢？当审查一个潜在的影响者时，仔细看看他们过去的帖子和他们的个人品牌。理想情况下，你想选择一个真正使用你的产品或服务的人——也许他们已经这样做了。
这将给推广帖子一个更真实的感觉，追随者和有类似兴趣的用户会作出回应。此外，还要注意影响者的受众规模，以及他们是否能够以有意义的方式与追随者接触。像Instagram和Snapchat上的那些受欢迎的微影响力者，以其在利基受众中的高参与率而闻名，当影响者利用他们的追随者并将品牌信息编织到流行话题和挑战中时，TikTok上的忠实追随者可能更为强大
让你的影响者激发参与
TikTok是为用户参与而构建的。当一个有影响力的人选择了正确的趋势，或者在他们的帖子中加入了TikTok的一个著名的挑战，就会有大量的日常用户加入其中。如果你已经做好了功课，为你的品牌选择了一个合适的影响者，当他们将你的信息添加到一个持续的趋势中，并激励其他人参与，你的品牌形象、口号或标签有可能被成千上万的其他用户看到，其中许多人可能是你的目标受众。
用户将很快跳转到他们最喜欢的影响者发布的最新挑战上，为您的活动打开了一个潜力，即在TikTok算法的帮助下，您的活动将获得数千个额外的、有机的印象，并将这些印象传达给新的客户
相信创作过程
为了最大限度地提高品牌活动对像TikTok这样快速移动和正版应用程序的影响，所有品牌都应尽可能优先考虑影响者的创造力。有影响力的人最了解他们的受众和平台，如果给他们一点创造性的余地，他们可以利用这些知识来创建有影响力的活动。
在TikTok上，这意味着要想办法将品牌信息和形象融入潜在客户已经关注的最新迷因、歌曲和挑战中。
所以，与其让你的影响者为一个赞助的视频提供预先确定的信息，不如给他们一个产品、口号或挑战，让他们尽情发挥创意。有影响力的人会欣赏你在这些活动中给予他们的自由和信任，这会导致长期的合作关系，从而为品牌和影响力者带来有意义的结果和积极的用户感知。
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