Buttermilk是一家全球有影响力的营销机构，专注于美容、食品和健康领域。ButkMaice代理商负责庆祝迪奥永恒基金会的推出；一系列有67种独特的基础色调。
主要活动目标
活动的主要目标是推动全球知名度，围绕新的Dior Forever基金会（Dior Forever Foundation）引起轰动，同时展示各种可用的色调。重要的是要庆祝产品的多样性，大使代表每一个阴影，并教育消费者市场领先的产品属性（例如长期覆盖）。这项活动还旨在创造适合迪奥自有频道重复使用的品牌内容。
活动过程和执行
选定的有影响力的人将成为决定这场运动成功与否的关键因素。Buttermilk咨询了创造者的CRM，并设置了以下定性和定量过滤器：
定量过滤器：
参与度：只考虑高绩效的影响者（3%及以上）。
过去的表现：团队分析了影响者从以前的活动中获得的过去绩效数据。
真实性：该团队使用内部软件扫描影响者的受众，寻找“可疑账户”。|
影响者位置：Buttermilk的软件允许我们访问主要消费领域的各种影响因素，包括以下国家：美国、英国、法国、德国、加拿大、西班牙、尼日利亚、比利时、迪拜、波兰、中国、希腊、南非、马来西亚和泰国
受众定位：还确保有影响力的受众与其所在地保持一致，以确保最大程度的全球覆盖。
观众兴趣：该软件识别出美感评价较高的有影响力的观众。
定性：内容风格：影响者的内容风格必须是以美感为灵感，以化妆为重点。–内容质量：有影响力的人必须能够制作能够在迪奥的社交渠道上重新利用的内容。从这些定量和定性的过滤器中，白脱牛奶入围了500个有影响力的潜在客户。然后，这些有影响力的人被邀请通过一个定制的活动登录页面申请该活动。这要求一个关键的信息从影响者，没有算法可以解释-影响者基础阴影！Buttermilk内置了一个数字遮影器，以确保传达的数据尽可能准确。
从这些发现，酪乳邀请了67个影响者，成为每一个独特的基础阴影的守护者在永远的范围内。
创意与创新
为了识别67个能匹配67个独特的基础阴影的影响者提出了巨大的后勤挑战；基础阴影是一个他们无法访问的数据，而没有一层通信。为了避免没完没了的邮件追踪，团队决定通过一个独特的活动登录页面集中收集信息。
这个活动的登录页起到了一个调查的作用，收集重要的信息将有助于活动的执行。内置在运动着陆页面是一个数字遮光器，以确保每个影响者可以识别他们的基础阴影，而不需要访问化妆柜台或商店。当涉及到活动执行时，他们将张贴时间表设置为连续67天每天一个帖子。
这是在@diorbeautylovers Instagram stories上交叉推广的，因为每天都会介绍有影响力的人物和他们的影子；例如“第32天——见利齐，她穿4号阴影中性装”。这种交叉推广使我们能够重新定位现有的迪奥粉丝在自有渠道，以及接触到新的消费者在有影响力的渠道。
结果
这场运动是一个巨大的成功，通过详细的计划，巧妙的执行和创造性的交付相结合；67个有影响力的人在67天内戴着67个墨镜。
67位有影响力的观众达到266万（+33%）
185万次展示（+85%）290个内容创建（+44%）
591k个客户（+269%）6.6%
参与率（120%）72%的内容在自有渠道上重新调整用途并用作可购买资产
这些内容也出现在付费广告和公关发布中
结论
该活动是迪奥迄今为止最具包容性的活动。从统计角度来看，结果远远超过了所有KPI。此外，在感情方面，迪奥成功地传达了与永恒基金会无需妥协的基础阴影；范围包括所有肤色和类型。
Buttermilk Agency凭借其在2020年影响力者营销奖上的活动赢得了2020年影响力者营销奖的金奖。看看还有谁通过下载当晚的官方书籍获得了最高奖
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