捕捉、参与、激励行动
在竞争激烈的社交广告市场中，品牌发现如何吸引和保持目标受众的注意力是一项挑战。许多品牌很难优化他们在Facebook广告平台上的支出。广告要想有好的表现，内容必须引人入胜。
为了提高人们对他们的新品牌UV-iQ的认识，Vitality品牌与Vamp合作，在Facebook上尝试使用有影响力的内容（IGC），而不是品牌制作的视觉效果。
Vitality Brands开发了一系列健康产品，包括癌症委员会防晒霜、超级能量食品和自然健康。他们在Facebook上发布广告，以此作为其数字营销战略的一部分。
鞋面的作用
Vitality Brands利用Vamp的内容和影响力营销平台来寻找人才，此外还利用高性能用户生成资产创建、权限管理和战略实施Facebook广告活动。
以前的Vitality品牌内部管理他们的Facebook广告活动。这项针对推出UV-iQ的IGC含量试验的结果与之前他们在品牌生产的库存视觉材料上看到的结果进行了比较。
用户生成内容的Facebook广告活动
Vamp的内容和影响力营销平台招募了最有影响力的人来为这项活动创造高质量的内容。Vitality Brands希望内容能捕捉到产品的优雅，并勾勒出其主要功能。
自由撰稿人和影响者@gemkwatts被要求制作一段15秒的视频，展示产品的应用和健康的皮肤。
根据从Facebook学到的知识，@gemkwatts被要求在视频的前5秒内展示产品。完全的创意控制权交给了影响者，从传统的自上而下的营销方式转向指导品牌股票视觉效果的创造。
然后，Vamp计划并实施了一个战略性的Facebook广告活动，利用影响者的内容来实现品牌目标。
这场运动在Instagram上只播放了一段15秒的视频。该副本包含了该品牌的主要信息，并在Chemist Warehouse网站上提供了产品搜索页面的链接。
Vitality Brands的公关主管格蕾丝·安德鲁斯说：“内容真实而有抱负——影响者能够在自然环境中讲述一个产品故事，展示如何将其作为日常生活的一部分使用。”。
影响力营销活动
除了与IGC合作的优化Facebook广告活动外，Vamp还与7位高度相关的影响者一起开展了一场有影响力的营销活动，以帮助提高产品的知名度和声誉。在Instagram上发布产品之前，这些有影响力的人有足够的时间试用该产品，以便能够真实地描述他们的产品体验。
像@gemkwatts这样有影响力的人推荐的产品受到了他们的追随者的高度尊重。一个受信任的有影响力的人的正面评价会增加品牌的可信度，帮助他们在竞争中脱颖而出。
@gemkwatts在社交媒体上的帖子中给出了关于紫外线智商的真实证明：
“每天早上。从澳大利亚Dream skin开始。从13岁起，我就一直在努力做一个没有紫外线的房子，所以我很快就拒绝了紫外线。它是SPF50帴，不粘不沉，是完美的底妆…它在保护皮肤的同时，也得到了澳大利亚癌症委员会的认可。诚恳地说，这个系列适合我。对于我来说，每天早上都要用这个，就像喝一杯浓咖啡一样重要。”
这场运动取得了一些令人印象深刻的成果：
801000+印象
597000+伸展
71000+视频浏览量
1155+网站点击
5872+个赞
195+条评论
3.4%参与率
作为付费媒体活动的补充，七位有影响力的人创建了展示UV-iQ产品的内容，并发布在Instagram上。有影响力的人谈到了在一天中重新使用紫外线智商的想法，以及防晒霜的护肤功效，并强调该产品是他们日常美容的一部分。
影响者生成的内容非常强大
当由高质量的内容创建者创建时，影响者生成的内容变得更加吸引人。它比品牌生产的资产或库存视觉效果更具成本效益、吸引力和可扩展性。
付费影响力营销活动有助于补充付费媒体活动。为什么不利用影响者真实的语调和参与的观众，以及他们为付费媒体创建高性能内容资产的能力？
精明的数字营销策略的关键在于优化付费媒体中有影响力的人制作的内容，以最大限度地利用社交广告。
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