席梦思是美国历史最悠久的床垫品牌，它呼吁独立机构伯恩斯集团（Burns Group）从产品设计、定价、零售渠道、品牌识别和广告等各个层面对Z一代和年轻的千禧一代消费者进行彻底的品牌再造，这些消费者现在或很快将开始自己的事业。
Vimeo上Burns Group的Snoozzapalooza | Simmons。
主要竞选目标
该品牌的新身份以及今年早些时候开始推出的“只是为了好玩ZZZ”活动包括一个新的互动眨眼标志、产品包装、电子零售商店面、数字广告、一个新的DTC网站和社交内容——所有这些都是由Burns Group设计的。
活动流程和执行
这项活动是为了庆祝西蒙斯的150岁生日而及时发起的，它关注的是生活，而不是睡眠，并以该品牌的个性第一，产品功能第二为主导——这与典型的床垫行业广告形成了鲜明对比。
从6月23日开始，由五位不同的TikTok创作者组成的团队——从音乐家到舞者，从喜剧演员到运动员——向我们展示了他们是如何出现在席梦思#Snoozzapalooza的——无论是在舞台上还是在观众中。
Destrom Power、蒙大拿州塔克、詹姆斯·亨利、乔安娜·克劳斯韦尔、凯利·莫勒将通过他们的床垫参加一个超出我们最疯狂梦想的节日。
创造力和创新
这种非传统的社会优先战略使西蒙斯能够与直接面向消费者的床垫破坏者竞争“床到床”，而包括电子商务和实体零售商在内的全新零售渠道正在将西蒙斯带入一个新市场——最终将最古老的品牌定位为吸引新一代床垫购买者。
“从第一天开始，我们就计划把这项活动带到TikTok，但当年轻人开始失去他们喜欢的很多夏天的东西时——没有音乐会、没有音乐节，也没有乐趣——我们知道我们的活动必须帮助填补节日的空白。西蒙斯同意全力以赴，我们推出了“Snoozzapalooza”，这是TikTok创作者的节日，是我们更大的娱乐活动的一部分-ZZZ的竞选活动。这将帮助西蒙斯赢得年轻消费者的喜爱，并取消另一件事——无聊的床垫营销，”伯恩斯集团的ECD妮可·路西评论道。
结果
为期六天的挑战获得了27亿次浏览量，比基准高出92%以上。超过100万名视频创作者创作了2.3MM的视频，分别比每个指标的基准高92%和120%。这项活动使西蒙斯的游客增加了104%。与前一周相比，这对一个DTC品牌来说是一个巨大的提升。
“西蒙斯可能是最古老的床垫品牌，但我们从不回避尝试新的营销策略。我们的趣味ZZZ活动是为了向年轻消费者及其生活平台致敬。通过将他们现在错过的节日线路和互动文化带进他们的家中，我们希望我们为我们的品牌建立的感情将使他们在未来带回家一个西蒙斯，”他说Serta Simmons Bedding首席营销官Melanie Huet。
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