影响力营销机构Takumi的最新报告发现，在过去12个月里，近四分之三（73%）的受访营销人员将更多的资源分配给了有影响力的营销部门，其中零售（79%）、法律（79%）和制造业（75%）的支出尤其增加。
尽管COVID-19的流行及其对经济的影响，研究结果表明，营销人员越来越多地将他们的信心和预算投入到多渠道的影响力营销活动中，并从他们的创意内容中看到价值所在。不仅如此，很明显，有创造力的有影响力的人才在为消费者提供价值观和原则的真实反映，同时也在进军更广泛的营销和广告渠道混合品牌也在与主流广告渠道的影响者合作，包括OOH（83.3%），印刷品（80%）和电视和广播（81.3%）。消费者同样接受这种转变：超过三分之一（38%）的消费者愿意看到有影响力的人融入传统广告。这反映了市场营销人员对影响者的熟悉程度越来越高，对他们在更多样化的渠道中提供投资回报的能力也越来越信任。
“采用多渠道战略使我们能够将信息不仅传达给不同的受众，而且传达给不同的意图。Takumi首席战略官Jim meadows说：“每个渠道都提供了不同的交流机会。
采用平台无关的方法
市场营销人员对有影响力的市场营销的信心不断增强，他们越来越多地看到他们为这一活动探索更多的渠道。接下来的一年中，有55%的营销人员在YouTube上开拓新的渠道，其中有55%的人在考虑在YouTube上开发更多的社交媒体，接下来的一年中，有超过50%的营销人员在探索社交媒体。
Takumi集团首席执行官玛丽·基恩·道森（Mary Keane Dawson）评论道：“73%的营销人员都在加大影响力营销的投入，这显然是任何有效品牌营销战略的核心支柱。”。“我们早就知道，不受平台影响的营销就等于成功，营销人员也开始意识到这一点。他们现在正在探索新的社交媒体渠道，如TikTok，并根据消费者的胃口将创作者内容整合到更广泛的营销组合中，包括电视和OOH。”
该报告还强调了影响力营销比传统广告渠道提供了更好的投资回报率。四分之一（25%）的16-24岁的年轻人表示，Instagram是最有可能导致购买的广告平台。研究表明，营销人员认识到强大的投资回报潜力，几乎三分之二（60%）的人同意，与传统广告相比，有影响力的营销为品牌营销活动提供了更好的投资回报。
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