挑战
标志性的crisp品牌Pringles，希望在这个不确定的时代，在消费者家里接触消费者，提升数字社交。TikTok的创造者们已经在以创造性和有趣的方式使用Pringles罐，因此该品牌希望以此为基础，在流行的视频分享平台上推出“PlayWithPringles挑战赛”。
主要活动目标
通过新的数字本地人受众来提高大众品牌知名度，并鼓励游戏参与。
过程
PlayWithPringles挑战赛于今年早些时候在德国、意大利和法国启动。这个简单的挑战鼓励了TikTok用户通过舞蹈、强迫透视、喜剧、音乐等方式来获得创意。在大多数人都在网上进行社交活动的时候，这项挑战鼓励了与普林格尔斯的嬉戏参与，而这项活动已成为娱乐、创造性自我表达和社区参与的催化剂。
普林格斯通过与每个市场的知名TikTok创作者合作发起了挑战，这些创作者以他们的创作灵感启动了这场活动，并为活动提供了最大的曝光率。由于挑战的简单性是其成功的关键，成千上万的其他创作者迅速跟进，带来了他们独特和创造性的挑战。
许多人“跳进”罐子里换衣服，有些人把它从一个屏幕传到另一个屏幕，还有一些人在这个平台上使用巧妙的编辑和效果来创造围绕着罐子的魔力。无论采用什么样的创意方法，普林格尔一家在每一部影片中都是最重要的。
这个挑战得到了平台上各种促销活动的支持。其中包括一天最大值（One Day Max），视频在订阅源中显示一天，TopView在应用程序打开时显示5-60秒的全屏垂直视频，打开应用程序时显示3秒图像或3-5秒关闭声音的TopView Lite，以及全屏垂直视频。结合使用，这些解决方案增加了有机蓬勃发展的挑战页面的曝光率。
创意与创新
随着互联网使用量的不断增长，普林格斯希望将其有趣的能量带到人们的家中，并鼓励人们玩得开心。TikTok是世界上发展最快的社交网络之一，被认为是与消费者联系的完美平台。通过利用更广泛的TikTok趋势的一部分，Pringles寻求挑战机制来提高品牌知名度。
保持挑战的简单性和将创作者放在活动的前面和中心是活动成功的关键。找到与普林格尔斯有趣的个性相一致的合适的TikTok影响力者是成功的另一个因素。这些创作者拥有大量的追随者和影响力，这引发了这个挑战，并鼓励其他用户尝试一下。使用标志性的普林格尔斯罐作为乐趣的催化剂，确保了产品始终在每个视频的前面和中心。
结果
这场运动打破了基准——曝光率、参与度和用户生成的内容都以爆炸式的速度增长。在所有市场，它从超过34.3万个用户生成的内容条目中产生了惊人的2.78亿次视频浏览量。这场运动继续积累了超过10亿的挑战页面浏览量。此外，这三个市场之间的平均参与率高达13%，这表明蒂克托克社区不仅与普林格尔斯联系在一起，而且还因其顽皮的活力而繁荣起来。
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